Product marketing assets: de lanceringskit voor elk team

De product marketing assets die elke lancering nodig heeft passen op één lijst: een Open Graph-afbeelding voor de lanceringspagina, socialposts voor elk kanaal, een e-mailheader, een blogbanner, een paar slides voor sales en de teamupdate, en een korte countdown of teaser. Maak ze allemaal uit één key visual, op de juiste formaten, vóór de lanceringsweek. Die ene gewoonte haalt de meeste paniek op lanceringsdag weg en laat de release als één gecoördineerde gebeurtenis overkomen in plaats van de interpretaties van zes mensen.

De checklist voor de lanceringskit

Kopieer dit in je lanceringsdocument en wijs bij elke rij een eigenaar aan. De formaten volgen het aanbevolen uploadformaat van elk platform.

Begin met één key visual

Een key visual is het ene beeld waaromheen de lancering is gebouwd: een kop, een productmoment en een achtergrond, één keer samengesteld. Elke andere asset is dat beeld opnieuw ingedeeld voor een nieuwe vorm. Zo blijven grote lanceringen samenhangend, en het is net zo nuttig voor een team van twee.

Hier gaan de meeste uren in zitten. Een tool die één ontwerp naar elk formaat omzet, houdt de kop, de achtergrond en de hiërarchie intact terwijl de vorm verandert. Een ontwerp naar elk formaat kopiëren laat zien hoe dat in Gradiently werkt (formaten aanpassen naar elk formaat is een Pro-functie), waar een Mark-achtergrond voor elk formaat opnieuw wordt gerenderd in plaats van uitgerekt.

Schrijf de lanceringsboodschap vóór de pixels

1. 1

   Eén zin

   Wat is er nieuw, in minder dan acht woorden. “Rapporten, opnieuw gebouwd.” Als het team het niet eens wordt over de zin, zullen de assets het ook niet eens zijn.

2. 2

   Drie bewijspunten

   Concrete dingen die de release doet. Die worden carrouselslides, e-mailsecties en de binnenkant van het deck.

3. 3

   Eén actie

   Probeer het, lees de post, boek een demo. Kies er één per asset en gebruik overal dezelfde woorden.

4. 4

   Vergrendel het

   Leg de tekst een paar dagen voor de lancering vast. Ontwerpwijzigingen zijn goedkoop; tekstwijzigingen werken door in tien assets.

Opmerkingen per asset

Open Graph-afbeelding

De meest gedeelde asset van elke lancering en de vaakst vergeten. Houd de kop groot en centraal, want previews worden klein getoond en soms bijgesneden. Test het door de link vóór de lancering in een privébericht te plakken. Open Graph-afbeeldingsformaat heeft de tags.

Socialposts

Plan een korte reeks in plaats van één post: de aankondiging, dan de bewijspunten als carrousel en daarna een klantreactie zodra je er een hebt. Nieuw product aankondigen en graphics voor lanceringsdag gaan dieper in op dit onderwerp.

E-mailheader en blogbanner

Beide zijn 1200×600, dus één indeling volstaat vaak voor beide. Veel e-mailapps blokkeren afbeeldingen tot de lezer ze toestaat, dus zet nooit de enige versie van de kop in de headerafbeelding; herhaal hem als echte tekst. E-mailheader ontwerpen behandelt de beperkingen.

Slides

Drie of vier slides zijn genoeg: een titelslide met de key visual, één slide per bewijspunt en een slotslide met de actie. Sales gebruikt ze maandenlang opnieuw, dus laat achtergrond en lettertype passen bij de rest van de kit. Tips voor slideontwerp heeft indelingen.

Wat maak je en wanneer

1. Twee weken ervoor: boodschap vastgesteld, key visual ontworpen.
2. Een week ervoor: elk formaat uit de checklist gemaakt en beoordeeld.
3. Vijf dagen ervoor: teaser- of countdownposts beginnen.
4. Twee dagen ervoor: OG-afbeelding live op de lanceringspagina en getest door de link te plakken.
5. Lanceringsdag: aankondigingspost, e-mail, blogpost en slides gaan allemaal uit met dezelfde zin.
6. De week erna: carrousel met bewijspunten en klantreacties.

Wil je een voorsprong, beschrijf de lancering dan aan de Designer van Gradiently: die vraagt wat hij nodig heeft, schrijft de woorden in de stem van je merkkit, zet de key visual op je achtergrond en maakt de andere formaten. Jij beoordeelt en past aan in plaats van met een lege pagina te beginnen.