Boekhandel op social media: tips, events en nieuwe titels

Goede social media voor een boekhandel leunt op het ene wat een boekhandel heeft en geen algoritme: mensen die de boeken hebben gelezen. Bouw je feed rond drie terugkerende posts, boekentips van het team, schrijversevents en nieuwe titels, geef ze een vast ontwerp zodat ze in één oogopslag herkenbaar zijn en plaats ze in een stabiel weekritme. Foto’s van de winkel en de schappen vullen de gaten. Al het andere is optioneel.

Een wekelijks social mediaplan voor je boekhandel

Veel kleine winkels hebben geen social mediamanager, alleen een boekverkoper met twintig minuten tussen twee leveringen. Een vaste weekvorm haalt de dagelijkse vraag weg wat je moet posten.

Plan als het kan een maand vooruit. Een social media contentkalender laat een eenvoudige manier zien om er een op te zetten, en daarmee bereid je uitgeversdata en eventavonden veel makkelijker voor.

Posts met boekentips en plankkaarten die mensen vertrouwen

Een tip van het team is een persoonlijke aanbeveling, dus hij moet er ook zo uitzien. Noem de boekverkoper, noem het boek en schrijf één zin die klinkt als een mens aan de kassa, niet als een flaptekst van de achterkant. Houd de layout vast, zodat volgers hem in de feed leren herkennen.

• Gebruik de echte stem van de boekverkoper. Specifiek wint van lyrisch: ‘het beste openingshoofdstuk dat ik dit jaar heb gelezen’ verkoopt meer dan ‘een verbluffende triomf’.
• Fotografeer het echte exemplaar. Een foto van het boek op je eigen toonbank, in jouw licht, overtuigt meer dan een vlakke coverafbeelding.
• Houd een reeks vol. ‘Priya’s tip’ elke maandag wordt iets waar mensen naar uitkijken, en boekverkopers vinden het leuk om erbij te horen.
• Print het ook. De plankkaart en de post moeten hetzelfde ontwerp zijn, zodat iemand die het online zag het in de winkel kan terugvinden.

Als een paar boekverkopers elke maand tips schrijven, kan een spreadsheet met naam, boek en regel elke kaart in één keer vullen. Met Gradiently Pro maakt bulk aanmaken vanuit een spreadsheet één kaart per rij, en je bekijkt elke kaart voordat hij wordt aangemaakt. Voor de lettertypekant van citaatkaarten, zie citaatpost ontwerp.

Posts voor schrijversevents, van aankondiging tot de avond zelf

Een schrijversevent is een kleine campagne. Het moet vroeg worden aangekondigd, twee keer herinnerd en zichtbaar zijn in de etalage voor iedereen die langsloopt. Maak één ontwerp en pas het formaat aan, in plaats van vier losse dingen te ontwerpen die uit elkaar drijven.

1. 1

   Drie tot vier weken van tevoren

   Kondig aan met de schrijver, het boek, de datum en hoe je aan kaarten komt. Hang dezelfde dag de A3-poster in de etalage.

2. 2

   Een week van tevoren

   Een story met de details en een linksticker voor kaarten. Een korte herinneringspost als er nog plaatsen zijn.

3. 3

   Op de dag zelf

   ’s Ochtends een afteltelling-story, daarna foto’s van de zaal die vollopen.

4. 4

   De dag erna

   Een terugblik: een foto van de schrijver die signeert, en een regel over gesigneerde exemplaren die nog in het schap staan.

De formaten voor elk onderdeel staan in formaat Facebook-eventcover en de gids voor posterformaten. Voor het grotere plaatje over een avond waar mensen over praten is eventbranding het lezen waard.

Posts over nieuwe titels die makkelijk te scannen zijn

Verschijningsdagen zijn druk, en de verleiding is om elke cover in één beeld te proppen. In een telefoonfeed wordt dat een mozaïek dat niemand kan lezen. Twee formaten werken beter: een korte getypte lijst met de hoogtepunten van de week, of een carrousel met één boek per slide en een coverslide die het thema zet.

Instagram-carrouselontwerp laat zien hoe je slides consistent houdt. Een eenvoudige regel voor boekhandels: de ontworpen slides dragen jouw woorden, de fotoslides dragen de boeken, en die twee wisselen elkaar af.

Laat het Instagram van je boekhandel op je winkel lijken

Covers zijn luid en elke uitgever gebruikt een andere stijl, dus een boekhandelfeed kan snel een allegaartje worden. Je eigen ontworpen posts zijn waar je de toon zet. Gebruik één achtergrond, één lettertype en één accent voor boekentips, events en nieuwe titels, en de feed leest als één winkel, ook met een dozijn verschillende covers erin.

Gradiently is precies gebouwd voor dit soort consistentie. Een Mark is een levende achtergrond die op elk formaat wordt weergegeven, het rustigste gebied achter je woorden houdt zodat ze leesbaar blijven en per regel lichte of donkere letters kiest. De Designer kan een week aan posts opzetten in de stem van je merkkit, waarna jij het verder bewerkt. Instagram voor kleine bedrijven heeft meer ideeën voor winkels met een krap schema.