Boekmarketing voor auteurs: van lancering tot backlist

Boekmarketing bestaat uit de posts, posters en headers die een boek van aankondiging naar backlist brengen: een teaser, de coverreveal, pre-orderherinneringen, lanceringsdag, quotekaarten, eventposters en jarenlang af en toe een backlistduwtje. De eenvoudigste manier om ze als één campagne te laten voelen, is ze allemaal op te bouwen uit het palet en de lettertypes van de cover, in een kleine set opmaken die je hergebruikt. Lezers zien elke post een seconde tijdens het scrollen, dus ze moeten het boek herkennen voordat ze een woord lezen.

Beelden voor een boeklancering, fase voor fase

Haal drie tot vijf kleuren rechtstreeks uit het coverontwerp voordat je iets ontwerpt. Een donkere thrillercover geeft je misschien inktzwart, een koud blauw en één rood; een romance misschien blush, crème en goud. Die kleuren, plus het lettertype van de cover of een goede match, vormen de campagne.

Coverrevealposts

Een coverreveal is vaak de meest gedeelde post van een hele campagne, geef hem dus ruimte. Plaats een paar dagen eerder een teaser met alleen de achtergrond en de titel, en onthul dan de cover groot en gecentreerd op diezelfde achtergrond met de verschijningsdatum. Vraag je uitgever welke datum en winkels je mag noemen en wanneer het embargo eindigt. Houd datum en titel op de story van 1080×1920 binnen de centrale veilige zone, ruwweg 800 px breed bij 1.150 px hoog, beginnend ongeveer 250 px van de bovenkant, zodat de knoppen van de app ze nooit bedekken.

Pre-orderposts die een reden geven

"Pre-order nu" op herhaling wordt in de derde week vervelend. Geef elke pre-orderpost een andere reden en houd de opmaak gelijk, zodat de herhaling als campagne voelt en niet als zeuren.

• Een openingsregel: de eerste zin, groot gezet op de kleuren van de cover.
• Een pre-ordercadeau: een gesigneerd ex libris of bonushoofdstuk, als je dat aanbiedt.
• Waarom het telt: een zin over waarom pre-orders een boek helpen in de eerste weken, in je eigen woorden.
• Waar te bestellen: je lokale boekhandel, daarna de grote webwinkels.
• Een aftelling: de laatste week, elke dag een post. Zie ontwerp van aftelposts.

Quotebeelden voor boeken

Quotekaarten uit je eigen boek zijn de ruggengraat van doorlopende promotie. Kies regels die los van de context werken, vermijd alles wat de plot verklapt en houd ze kort genoeg om te lezen in de tijd dat een duim stilstaat. Ontwerp van quotekaarten behandelt de typografie in detail.

Pinterest is voor veel genres de moeite waard, omdat lezers quotepins en leeslijsten jarenlang bewaren. Maak een versie van 1000×1500 van je beste quotekaarten; Pinterest-pinontwerp legt de opmaak uit.

Events, signeersessies en festivals

Boekhandels en festivals maken meestal hun eigen posters, maar veel zijn blij met die van jou als hij vroeg komt en in het juiste formaat. Stuur een A4-poster van 2480×3508 voor het raam en de kassa, een vierkante of staande post die ze kunnen delen en een Facebook-eventcover van 1920×1005. Zet datum, tijd en locatie groot en de cover in het midden. Social media van boekhandels laat zien wat winkels zelf plaatsen, zodat je iets maakt dat ze echt gebruiken.

Backlist- en seriepromotie

Een boek blijft jarenlang verkopen als je erover blijft praten. Plan elke maand een backlistpost: een jubileum, een nieuwe editie, een seizoensmatch of een duwtje wanneer het volgende boek in een serie wordt aangekondigd. Houd bij een serie één opmaak aan en geef elk boek zijn eigen kleur uit de cover, zodat de set eruitziet als een boekenplank.

Je nieuwsbriefheader verdient dezelfde aandacht, want lezers van nieuwsbrieven zijn vaak je trouwste kopers. Nieuwsbriefbranding behandelt headers en uitgavekaarten. In Gradiently kun je elke serie als eigen merk draaien, met een huisstijlkit met palet en lettertypes. Ontwerp de reveal één keer en schaal hem met Pro in één stap naar elk formaat, zodat de hele campagne uit één ontwerp groeit.