Architectenbureau huisstijl: een rustig systeem voor sterk werk

De sterkste huisstijl voor een architectenbureau is een rustig systeem: één lettertypefamilie, een vaste manier om elk project te voorzien van een bijschrift, een ingetogen palet en een raster dat nooit verandert. De gebouwen dragen de expressie. De taak van het merk is dat elke projectpost, elk prijsvraagbord en elke LinkedIn-update eruitziet alsof hij van hetzelfde bureau komt, zodat mensen na een paar maanden je werk herkennen voordat ze je naam lezen.

De onderdelen van het merksysteem van een architectenbureau

Schrijf het systeem op één pagina uit. Als een pas afgestudeerde alleen met die pagina een correcte projectpost kan maken, werkt het systeem.

De beste lettertypes voor een architectenbureau

Architectuur heeft een lange band met strakke schreefloze letters en het Zwitserse raster, met goede reden: ze zijn neutraal genoeg om naast elk gebouw te staan. Maar een neutraal lettertype dat zorgvuldig wordt gebruikt, blijft een keuze. Kies één familie met mooie cijfers, want je zet voortdurend data, oppervlakten en getallen, en gebruik hem in twee gewichten en drie groottes. Dat is genoeg voor een titel, een bijschrift en een vermelding.

• Titel: de projectnaam, medium gewicht, de grootste maat.
• Bijschrift: plaats, jaar en status, regular gewicht, op één regel waar dat past.
• Vermelding: fotograaf en samenwerkingspartners, regular gewicht, kleiner, onderaan.
• Overal een gewone zinsopbouw met kleine letters. Hoofdletters alleen voor een heel korte eyebrow, en liefst niet eens.

Zwitsers ontwerp legt het rasterdenken hierachter uit, en typografiesystemen voor merken laat zien hoe je de regels opschrijft zodat iedereen ze volgt.

Een ingetogen palet met één kenmerkende kleur

De meeste bureaus kiezen wit en zwart, wat veilig en anoniem is. Houd de neutrale tinten, maar kies één kleur die bij jou hoort en gebruik die alleen op tekstslides, covers en borden. Haal hem uit een materiaal waar je steeds op terugkomt: een baksteen, verweerd koper, gebeitst hout.

Architectuurprojectposts die het werk respecteren

Behandel elke projectpost op dezelfde manier. De eerste afbeelding is het gebouw, zonder label en niet bijgesneden. Het bijschrift volgt je formaat. Tekeningen, plattegronden en doorsneden komen na de foto's, op je papierkleur, zodat ze als één familie lezen. Zeg altijd of het project is opgeleverd, in uitvoering of onuitgevoerd: opdrachtgevers en vakgenoten merken het als een render als gebouw wordt gepresenteerd.

1. 1

   Open met het gebouw

   Je sterkste buitenbeeld of het ene interieur dat het idee uitlegt. Geen tekst op de foto.

2. 2

   Volg met drie tot vijf beelden

   Loop door het gebouw zoals een bezoeker dat zou doen: aanloop, drempel, hoofdruimte, detail.

3. 3

   Voeg één tekening toe

   Een plattegrond of doorsnede, opgeschoond en op je papierkleur gezet. Tekeningen zijn vaak de slides die mensen bewaren.

4. 4

   Sluit af met de bijschriftslide

   Project, plaats, jaar, status, team, adviseurs en fotograaf, in je vaste formaat.

Zo maak je een prijsvraagbord voor een architectuurprijsvraag

Prijsvraagborden hebben hun eigen regels, en die gaan altijd voor. Controleer in de opgave het bordformaat en de oriëntatie, het aantal borden, het bestandsformaat en vooral de anonimiteit: veel prijsvragen verbieden elke bureaunaam of herkenbare identiteit op de inzending. Dan helpt je systeem nog steeds. Een consequent raster, visuele hiërarchie en tekenstijl maken het bord duidelijk, ook zonder logo.

Zodra de uitslag bekend is, wordt de shortlist of de winst een eigen post, en dan mag je je naam en het volledige systeem weer gebruiken. Plan dat bij het inleveren door de borden ook op je Instagram- en LinkedIn-formaten op te slaan, naast die van de opgave.

LinkedIn-posts en werving voor een architectenbureau

Voor de meeste bureaus kijken opdrachtgevers, adviseurs en toekomstige medewerkers echt op LinkedIn. Plaats daar opleveringen, vergunningen, prijzen en lezingen, en werf daar; LinkedIn-postontwerp behandelt de formaten. Een vacaturepost in je eigen systeem zegt meer over de studiocultuur dan welke alinea erover ook.

De LinkedIn-bedrijfscover is erg breed en laag, dus één projectfoto laat zich zelden goed bijsnijden. Je kenmerkende achtergrond met de bureaunaam wel. Die achtergrond is de enige plek waar een rustig systeem echt karakter kan dragen, en in Gradiently kan dat een Mark zijn: een materiaal en licht dat op elk formaat rendert en dat je kunt claimen, zodat het alleen van jouw studio is. Met Pro schaalt één mijlpaalpost in één stap naar de formaten van LinkedIn, Instagram en Behance.