Marketing voor een bouwbedrijf: van bouwplaats naar socialfeed

Goede marketing voor een bouwbedrijf begint op de bouwplaats. Klanten huren aannemers in van wie ze vertrouwen dat ze komen opdagen, de planning houden en netjes opleveren, en het overtuigendste bewijs is een gestage reeks echte projecten die vorderen. Fotografeer de voortgang elke week vanaf dezelfde plek, post het als genummerde reeks, voeg vacature- en veiligheidsposts toe in dezelfde look en zorg dat bus, bouwbord en feed herkenbaar één bedrijf zijn.

Een wekelijks postritme voor een bouwbedrijf

Bouwteams hebben het druk, dus het plan moet eenvoudig genoeg zijn om een natte dinsdag te overleven. Drie posts per week is ruim voldoende en elk komt voort uit iets dat al gebeurd is.

Projectupdates vanaf de bouwplaats

Het meest overtuigende dat een aannemer kan laten zien is de tijd die verstrijkt. Kies op dag één een standpunt, vanaf de kant van een buurman, een steigerhoek of de straat, en fotografeer elke vrijdag exact vanaf die plek. Na een paar maanden is de reeks een timelapse die je betrouwbaarheid beter verkoopt dan elke bewering.

1. 1

   Leg het standpunt vast

   Markeer het met verf of noteer een herkenningspunt. Dezelfde hoogte, dezelfde lens, elke keer liggend of staand.

2. 2

   Vraag eerst de klant

   Spreek schriftelijk af dat je het project mag posten en of de straat of het huisnummer in beeld mag. Velen willen dat liever niet.

3. 3

   Nummer de weken

   “Week 6: balklaag van de eerste verdieping erin” vertelt het verhaal in één oogopslag en laat mensen terugkomen voor week 7.

4. 4

   Houd het beeld identiek

   Dezelfde opmaak, hetzelfde lettertype, dezelfde hoek voor het logo bij elke update, zodat alleen het gebouw verandert.

5. 5

   Sluit af met de onthulling

   Een opleveringscarrousel van de lege kavel tot de oplevering, met een regel van de klant als die die graag geeft.

Voor-en-na-posts behandelt de opleveringscarrousel en achter de schermen heeft ideeën voor rustigere weken.

Vacatureposts voor de bouw die sollicitaties opleveren

Goede vakmensen zijn moeilijk te vinden, en velen horen van vacatures via Facebook, LinkedIn en mond-tot-mondreclame in plaats van vacaturesites. Een vacaturepost moet de vragen beantwoorden die een goede vakman stelt voor hij een bericht stuurt: welk vak, waar, hoe vast, hoe betaald en hoe solliciteer je. Laat “rockstar”-taal weg en zeg het gewoon.

Plaats de vacature opnieuw als story met een link en pin haar bovenaan je profiel zolang ze open is. Wij zoeken-stories en vacatureposts van recruiters hebben meer opmaken.

Veiligheidsposts voor de bouw die je normen tonen

Klanten, hoofdaannemers en toekomstige medewerkers willen allemaal zien dat je een veilige bouwplaats runt. Algemene waarschuwingsgrafieken doen weinig. Laat je eigen mensen het goed doen: de ochtendbriefing, een nette en afgezette bouwplaats, nieuwe collega’s bij hun introductie, een teamlid dat een EHBO-cursus afrondt. Houd veiligheidsinformatie juist en in lijn met je eigen beleid en de plaatselijke regelgeving.

Huisstijl van een bouwbedrijf: bus, bouwbord en feed

Het merk van een plaatselijke aannemer leeft op bussen, bouwborden, hekwerken, veiligheidsjassen, offertes en facturen lang voordat iemand je pagina bezoekt. Als die op vijf verschillende bedrijven lijken, lijkt het bedrijf kleiner dan het is. Kies één sterke kleur, één lettertype en één logopositie en gebruik ze overal.

Sterk contrast telt zwaarder voor een aannemer dan voor de meeste merken, omdat een bus op afstand en in alle weersomstandigheden wordt gelezen. Test je kleuren als telefoonthumbnail en vanaf de overkant van een parkeerplaats. Kleurcontrast en toegankelijkheid legt de cijfers erachter uit.

Vraag voor de bus en het hekwerk je signwriter om de exacte paneelmaten en ontwerp daarop. Gradiently accepteert eigen formaten van 200 tot 8.000 pixels, dus een lange hekbanner kan dezelfde achtergrond en hetzelfde lettertype dragen als je posts. Met Pro voegt de drukpdf-export afloop en snijtekens toe voor de drukker en wordt één post in één stap omgezet van Instagram naar Facebook en LinkedIn. Houd voor lokale reviews en aanvragen je Google Bedrijfsprofiel-posts in dezelfde look.