Marketing voor lokale bedrijven: beeld voor Google, flyers en socials

Goede marketing voor lokale bedrijven komt neer op vier afbeeldingen die bij dezelfde winkel lijken te horen: een Google Bedrijfsprofiel-post van 1200×900 pixels, een raamposter, een flyer die mensen mee naar huis nemen en de posts op je Instagram en Facebook. De meeste lokale bedrijven maken die op verschillende dagen, in verschillende tools, en het resultaat zijn vier verschillende winkels. Bepaal de look één keer, schrijf één duidelijke boodschap en maak daar elk formaat van.

Deze gids loopt elk kanaal langs in de volgorde waarin een buurtbewoner je meestal tegenkomt: zoeken op Google, langslopen, een flyer oppakken en je daarna online volgen.

Formaat van een Google Bedrijfsprofiel-post en wat je erop zet

Je Google Bedrijfsprofiel is de etalage die de meeste mensen als eerste zien, vaak voordat ze hebben besloten langs te komen. Posts verschijnen op het profiel in Zoeken en Maps en zijn de goedkoopste manier om te laten zien dat het bedrijf open, actief en een wandeling waard is. Het uploadformaat is 1200×900 pixels, een liggend 4:3-beeld. Google snijdt posts op verschillende plekken anders bij, dus beschouw de buitenranden als achtergrond en houd tekst ruim binnen de randen. De details staan in formaat van een Google Bedrijfsprofiel-post.

Wat je daar plaatst is simpeler dan het lijkt. Google toont mensen dingen die helpen bij hun keuze, dus nuttig wint van slim:

• Gewijzigde openingstijden: feestdagen, late avonden, een sluiting voor verbouwing.
• Acties met een duidelijke einddatum, geschreven als een zin die iemand echt zou zeggen.
• Nieuw assortiment of een nieuwe dienst, met één foto of één krachtige regel, niet allebei die strijden om aandacht.
• Evenementen: een proeverij, een workshop, een marktkraam, met de datum in grote letters.
• Seizoensherinneringen: reserveren voor kerst, schooluniformen passen, voorjaarsonderhoud.

Flyer ontwerpen voor een lokaal bedrijf

Een flyer is het enige beeld dat iemand mee naar huis neemt. Hij hangt een week aan een koelkast of ligt op een bureau, dus hij kan meer dragen dan een post, maar niet veel meer. Een A5-flyer op 300 dpi is 1748×2480 pixels, een formaat dat vrijwel elke lokale drukker en huis-aan-huisbezorger aankan. US Letter is 2550×3300 pixels als je in Noord-Amerika drukt.

1. 1

   Begin met de reden om hem te houden

   "Je eerste les is gratis" of "Nieuw: lessen op zaterdagochtend" hoort bovenaan in de grootste letters. Je logo mag kleiner zijn dan je denkt.

2. 2

   Geef drie feiten, geen tien

   Wat, wanneer en waar. Alles daarbuiten gaat op je website of achter een QR-code.

3. 3

   Zet het adres en een telefoonnummer onderaan

   Mensen bewaren flyers om er later iets mee te doen. Maak de actie duidelijk en de gegevens makkelijk over te nemen.

4. 4

   Laat afloop staan

   Trek de achtergrond aan elke kant 3 mm voorbij de snijlijn door, zodat er niets wits zichtbaar is als de stapel wordt gesneden. Afloop en marges legt uit waarom.

Voor opmaak die op flyerformaat werkt gaat flyer ontwerpen verder, ook over hoe je een foto en een verloop op hetzelfde blad combineert.

Een raamposter ontwerpen die vanaf de stoep leesbaar is

Een raamposter heeft ongeveer twee seconden en een afstand van een paar meter. Iemand die langsloopt leest één regel, misschien twee, en die regel moet groot genoeg zijn om door glas te lezen, bij daglicht, met reflecties erover. Een A4-poster is 2480×3508 pixels op 300 dpi; A3 is 3508×4961 pixels en is voor een hoofdraam vaak de betere keuze.

Kleur telt meer op glas dan op een scherm, omdat zonlicht bleke tinten uitwast. Diepere ondergronden houden beter stand. Raamreclame ontwerpen behandelt plaatsing, hoogte en hoe je posters wisselt zonder dat het raam rommelig wordt.

Socialposts voor lokale bedrijven

Lokale volgers zijn buurtbewoners, dus de toon mag vriendelijker zijn dan die van een landelijk merk. De formaten zijn de gangbare: Instagrampost 1080×1350, Story 1080×1920, Facebookpost 1200×1200. Wat voor een lokaal bedrijf verandert is de inhoud. Noem straten, noem het seizoen, laat de mensen zien. Instagram voor kleine bedrijven heeft een maand aan postideeën.

Laat elk lokaal marketingbeeld op dezelfde winkel lijken

Het echte probleem voor een lokaal bedrijf is niet één goed beeld maken. Het is dat de Google-post uit het ene sjabloon komt, de flyer uit het sjabloon van de drukker en de Instagrampost uit een app, zodat niemand ze met elkaar verbindt. Herkenning komt van herhaling: dezelfde kleuren, dezelfde letter en dezelfde soort achtergrond elke keer dat iemand je ziet. Dat is het idee achter merkconsistentie.

In Gradiently ontwerp je één keer op een Mark, een levende verloopachtergrond die van jouw winkel alleen wordt zodra je hem claimt, en met Pro schaal je het ontwerp in één stap naar elk formaat. De Mark vindt het rustigste deel van zichzelf achter je woorden, zodat de regel leesbaar blijft op de raamposter en de story. Beschrijf je liever de klus, dan schrijft de Designer de woorden en maakt hij elk formaat voor je op.