Etalageposters: borden die voorbijgangers doen stoppen

Goed etalageposters ontwerpen is vooral weglaten. Iemand die voorbijloopt, ziet je etalage een seconde of twee, door glas dat de straat weerspiegelt, vanaf een paar meter afstand. In die tijd kan diegene één korte regel lezen en één sterke kleur opmerken. Geef de poster dus één regel in grote letters, één klein detail eronder en een achtergrond die gedurfd genoeg is om de weerspiegelingen te verslaan. Al het andere hoort in de winkel.

Eén regel, leesbaar vanaf de stoep

Schrijf eerst de regel en dan pas de poster. Hij moet op zichzelf begrijpelijk zijn voor iemand die nog nooit van je heeft gehoord: “Vers brood vanaf 7 uur”, “Winterjassen voor de halve prijs”, “Loop gerust binnen”. Heeft de regel het detail eronder nodig om begrijpelijk te zijn, schrijf hem dan opnieuw.

• Twee tot vijf woorden voor de hoofdregel. Elk extra woord maakt de letters kleiner.
• Eén detail, kleiner: een datum, een tijdstip, een richting. Niet drie.
• Geen alinea’s, geen lijsten, geen kleine letters op het glas. Leg voorwaarden op een kaartje bij de kassa.
• Je naam klein, tenzij de poster een nieuwe winkel moet introduceren.

Formaten voor etalageposters

Kies het formaat op basis van het raam, niet van het template. Een klein ruitje in een caféruit past bij A4. De meeste winkelramen passen bij A3 of groter. In de VS is 18×24 inch een van de meest gangbare posterlijstformaten. Ontwerp op 300 dpi, zodat de letters van dichtbij scherp blijven.

Voor meer formaten en de rekensom erachter zie posterformaten. Print je thuis of bij een copyshop, bedenk dan dat de meeste printers niet tot de rand kunnen printen, dus laat een marge of vraag om randloos printen.

Ontwerpen voor glas, licht en weerspiegelingen

Een raam is een lastige plek voor een poster. Overdag weerspiegelt het glas de straat en de lucht, waardoor lichte en middentonen verbleken. ’s Avonds verlicht het interieur van de winkel de poster van achteren of helemaal niet. Een ontwerp dat op je scherm in balans lijkt, kan in het raam verdwijnen.

Plaatsing: waar mensen echt kijken

1. 1

   Hoofdregel op ooghoogte

   Hang de poster zo dat de kop ongeveer tussen heup- en ooghoogte hangt voor iemand op de stoep. Te hoog en mensen lopen eronderdoor; te laag en de uitstalling verbergt hem.

2. 2

   Bij de deur

   De ruit naast of in de deur wordt gelezen door iedereen die bepaalt of hij naar binnen gaat. Gebruik hem voor de poster die dat besluit beantwoordt: open, aanbieding, welkom.

3. 3

   Eén poster per ruit

   Meerdere posters naast elkaar concurreren met elkaar en met de uitstalling. Eén grote poster wint van vier kleine.

4. 4

   Check het vanaf de overkant

   Loop op normale snelheid voorbij, overdag en in het donker. Kun je de regel niet in één stap lezen, maak hem dan korter of groter.

Ideeën voor etalageposters om af te wisselen

Vaste klanten zien een poster na een tijdje niet meer, hoe goed hij ook is. Een eenvoudige rotatie houdt de etalage levendig. Houd voor elke poster dezelfde achtergrond aan, zodat de winkel herkenbaar blijft, en verander de woorden.

• De aanbieding: de uitverkoop of bundel van deze week, met de einddatum.
• De nieuwkomer: één product, bij naam genoemd, met “nu in de winkel”.
• De uitnodiging: een proeverij, een workshop, late opening, met datum en tijd.
• De geruststelling: loop gerust binnen, honden welkom, alleen pinnen, glutenvrije opties.
• De vacatureposter: “Wij zoeken mensen” plus de functie. Zie ontwerpen voor “we zijn op zoek naar”.
• Het seizoen: een rustige seizoensboodschap die vier keer per jaar verandert.

Elke poster kan ook als post dienen. Ontwerp in Gradiently de A3-poster vanuit een template en pas hetzelfde ontwerp aan voor een Instagram-post of story, zodat de etalage en de feed hetzelfde zeggen in dezelfde look. Pro voegt export van druk-pdf toe met afloop en snijtekens voor een professionele drukker. De Mark houdt op elk formaat een rustig gebied achter de woorden, zodat de kop leesbaar blijft op glas en op een telefoon. Voor meer ideeën zie posterideeën, ontwerp voor uitverkoopposts en branding voor kleine bedrijven.