Filmfestival-branding: een look voor een seizoen vol vertoningen

Goede filmfestival-branding is een kader en geen plaatje. Het festival draait tientallen films, elk met een eigen poster en stills, dus zijn identiteit moet ze bij elkaar houden zonder met ze te vechten. Leg een logo, een lettertype en een handvol lay-outs vast die elk jaar gelijk blijven, geef elke editie een eigen kleurwereld en pas dat systeem overal toe: de poster, programmaposts, dagschema's, laurierkransen, sponsordankwoorden en de slides op het scherm voor elke film.

Alles wat een festivalidentiteit moet dekken

Festivals worden beoordeeld op tientallen kleine contactmomenten, de meeste in haast ontworpen in de week voor de opening. Ze vroeg op een rij zetten laat je templates één keer bouwen in plaats van elk te improviseren. Evenementbranding behandelt de algemene aanpak; dit is de festivalversie.

De look voor elke editie bouwen

Veel festivals houden hun logo tientallen jaren en veranderen elk jaar de poster. Dat ritme past bij film: het festival is de instelling, de editie is het seizoen. Kies een kleurwereld voor het jaar met een reden erachter, een thema, een plek, een sfeer in het programma, en pas hem overal toe. Donkere achtergronden passen bij film omdat ze de zaal weerspiegelen en kleur laten gloeien als een geprojecteerd beeld; donkere kleurverloopachtergronden laat zien hoe je ze schoon houdt.

Programmaposts voor elke film

De film is de ster van zijn eigen post. Gebruik de officiële still die de distributeur of filmmaker aanleverde, waar mogelijk niet bijgesneden, en zet het festivalkader eromheen: een band in de editiekleur met de filmgegevens in het festivallettertype. Elke programmapost moet dezelfde volgorde van vermeldingen hebben, zodat het publiek tientallen ervan snel kan scannen.

• Titel, in de taal van uitbrenging met een Engelse titel als die afwijkt.
• Regisseur, dan land en jaar.
• Speelduur en leeftijdskeuring.
• Vertoning: dag, tijd en bioscoop.
• Reeks of sectie, zoals Debuutfilms of Korte films, als het festival die gebruikt.

Filmfestivalschema ontwerpen

Het dagschema is de post die mensen screenshotten en waar ze op terugkomen. Maak er één per dag in plaats van één voor het hele festival, en houd de kolommen vast zodat lezers de lay-out op dag één leren.

ZATERDAG 9 OKTOBER
12:00   Korte films, programma 1    Zaal 1       78 min
14:30   The Salt Road               Zaal 2       94 min   + Q&A
17:00   Night Swimmers              Zaal 1       108 min
19:30   Openingsgala: Low Tide      Grote zaal   121 min
21:45   Middernachtreeks: Static    Zaal 3       88 min

Het programma staat al in een spreadsheet, dus gebruik dat. Met Gradiently Pro koppelt bulk aanmaken de kolommen van de spreadsheet aan een programmapost of schemapagina en maakt elke versie in één keer. Verschuift een vertoning, pas dan de rij aan en maak de pagina opnieuw, in plaats van het oude beeld te zoeken.

Laurierkransen voor geselecteerde films

Laurierkransen zijn de kransvormige badges die filmmakers op hun posters en trailers zetten om een selectie of prijs te tonen. Ze reizen ver buiten je eigen kanalen, dus het zijn enkele van de meest geziene stukken van je identiteit. Stuur elke geselecteerde film een klein pakket zodra de line-up bekend is.

Gradiently Pro exporteert transparante PNG en SVG, beschreven in SVG en transparante PNG exporteren, precies wat de ontwerper van een filmmaker nodig heeft om een laurierkrans op een poster te zetten.

Sponsor- en partnerposts

Sponsors houden de meeste festivals in leven, en ze merken hoe ze worden bedankt. Gebruik één partnerkader voor de hele editie zodat elk logo hetzelfde respect krijgt, en zet logo's op een rustig deel van de achtergrond waar ze duidelijk leesbaar zijn; logo's op kleurverloopachtergronden behandelt contrast en ruimte. Spreek voor het festival af wat elk niveau krijgt, zodat niemand wordt verrast.

Op het bioscoopscherm draaien partner- en huisregelslides op 1920×1080 voor elke film; tips voor slideontwerp zijn van toepassing. Sluit het festival af met een bedankpost die partners, vrijwilligers en filmmakers noemt. In Gradiently kan een geclaimde Mark de kleurwereld van de editie over elk formaat dragen, en met Pro wordt elk ontwerp in één stap naar elk formaat omgezet.