Platenlabel-branding: een huislook voor veel artiesten

Sterke platenlabel-branding trekt een duidelijke lijn: het label bezit het kader, de artiest bezit het beeld. Het deel van het label is klein en vast: een logo op dezelfde plek, een lettertype voor vermeldingen, een catalogusnummer op elke release en een set releasesjablonen. Het deel van de artiest is al het andere: de coverart, de kleuren, de titelletters, de sfeer. Krijg die verdeling goed en het label wordt herkenbaar over een heel rooster zonder dat twee artiesten op elkaar lijken.

Labelidentiteit versus artiestenidentiteit

De spanning is echt. Artiesten tekenen deels bij een label voor zijn reputatie en willen zijn naam op hun plaat, maar niemand wil dat zijn album op een sjabloon lijkt. Schrijf vroeg op wie wat bezit en deel dat met elke artiest en ontwerper met wie je werkt.

Sommige van de meest bewonderde labels gingen met de kant van het label veel verder. De covers van Blue Note uit de jaren vijftig en zestig, grotendeels ontworpen door Reid Miles, deelden een gedurfde typografische taal over zeer uiteenlopende muzikanten heen, en Factory Records nummerde bijna alles wat het maakte, posters inbegrepen, met FAC-catalogusnummers. Zo ver hoef je niet te gaan, maar beide laten zien hoe een consistent kader een lijst releases tot een oeuvre maakt.

Catalogusnummers als ontwerpsysteem

Een catalogusnummer is het goedkoopste identiteitsmiddel dat een label heeft. Het staat op elke hoes, elke vermelding en elke post, en zodra het format vastligt hoeft het nooit meer opnieuw ontworpen te worden. Kies een kort voorvoegsel, een vast aantal cijfers en een plek ervoor in elk ontwerp.

NLR001   Harbour Lights      Ada Rowe          LP
NLR002   Static Bloom        The Kestrels      EP
NLR003   Low Season          Ada Rowe          Single
NLR004   North Light Vol. 1  Diverse artiesten Compilatie

Zet het catalogusnummer klein in het lettertype voor vermeldingen, in dezelfde hoek van elke cover en elke releasepost. Na verloop van tijd wordt het een stille handtekening, het soort onderscheidend merkelement dat wordt herkend voordat het wordt gelezen.

Releasesjablonen voor elke fase

Een label met tien artiesten heeft misschien om de paar weken een release, elk met aankondigingen, pre-savelinks, releasedagposts en vervolgposts op meerdere platforms nodig. Sjablonen maken dat beheersbaar. Bouw elk met een vaste labelstrook en een open vlak voor de artwork van de artiest.

De meeste distributeurs vragen om vierkante coverart op groot formaat, vaak 3000×3000 pixels; check de eisen van je eigen distributeur voordat de artwork definitief is. Voor de bewegende artwork achter een nummer op Spotify, zie Spotify-canvasformaat.

Een huislook die ruimte laat voor elke artiest

Er zijn twee brede manieren om de look van een label te voeren. Een uniform label geeft elke release hetzelfde palet en dezelfde letters, wat sterk leest maar past bij labels met één geluid. Een omkaderd label houdt alleen de strook, het logo en het catalogusnummer vast en laat elke artiest een eigen kleurwereld meebrengen. De meeste onafhankelijke labels met een gevarieerd rooster zijn blijer met een kader.

Houd de eigen kanalen van het label in de neutrale kleuren van de strook, zodat het labelaccount als curator leest in plaats van als weer een artiest. Muzikantenbranding behandelt de kant van de artiest in detail, en submerken legt dezelfde ouder-kindstructuur uit in andere sectoren.

Een rooster op één plek beheren

1. 1

   Eén merk per artiest

   In Gradiently beheert één account meerdere merken, dus elke artiest krijgt zijn eigen merkkit met logo’s, paletten en lettertypen. Merken in Gradiently laat zien hoe.

2. 2

   Een Mark voor de periode van elke artiest

   Een geclaimde Mark geeft een artiest een achtergrond waarmee niemand anders kan exporteren, met een genummerd certificaat op naam van de eigenaar.

3. 3

   Deel de releasesjablonen

   Houd de labelstrook in sjablonen, zodat wie deze week post met dezelfde indeling begint.

4. 4

   Nodig het team uit

   Met Pro geeft een werkruimte managers en ontwerpers bewerkersrollen en artiesten kijkerstoegang, zodat ze elk ontwerp zien voordat het uitgaat.

5. 5

   Plan voor artiesten die vertrekken

   Marks kunnen gratis aan iedereen op Gradiently worden gegeven, dus de look van een artiest kan op zijn eigen naam verdergaan als hij of zij doorgaat.

In de releaseweek piekt ook de promotie van optredens en clubavonden; dj-flyerontwerp heeft formaten voor lanceringsavonden.