Branding voor een kaarsenbedrijf: etiketten, lanceringen en Instagram

Goede branding voor een kaarsenbedrijf doet twee dingen tegelijk: het laat het hele assortiment op één maker lijken en geeft elke geur een kleur die hint naar hoe hij ruikt. Klanten die op Instagram of Etsy bladeren kunnen niet aan het potje snuiven, dus kleur, woorden en textuur dragen de geur voor je. Krijg eerst de geurkleuren goed en bouw daarna etiketten, lanceerposts, kraambordjes en cadeauseizoengrafieken op dezelfde basis.

Geef elke geur zijn eigen kleur

Zie het assortiment als één familie met een gedeelde achternaam. De lettertypen, de opmaak en de vorm van het etiket blijven vast. De kleur verandert met de geur. Zo herkent een klant je merk door een hele marktzaal heen en vindt hij Vijg en Ceder toch zonder het etiket te lezen.

Baseer elke kleur op de noten, niet op wat in de mode is. Houtachtige geuren zitten in bruin en pruim, frisse geuren in bleekblauw en grijs, gourmandgeuren in amber en karamel. Houd de helderheid van de zes ongeveer gelijk, zodat geen enkele harder schreeuwt dan de andere in een schap. Kleurpsychologie vertelt meer over de associaties die mensen meebrengen.

Kaarsenetiketten ontwerpen die op armlengte leesbaar zijn

Een etiket wordt twee keer gelezen: eenmaal van een meter afstand, waar alleen het merk en de geurnaam doordringen, en eenmaal in de hand, waar mensen de noten en het formaat controleren. Ontwerp voor beide afstanden.

1. Merknaam, klein en altijd op dezelfde plek.
2. Geurnaam, de grootste woorden op het etiket.
3. Geurnoten in één regel: ‘Vijgenblad, cederhout, een vleugje rook’.
4. Gewicht en brandduur, in gewone cijfers.
5. Veiligheids- en contactinformatie, die veel landen eisen. Controleer de etiketteringsregels waar je verkoopt.

Hou je van een schriftletter, bewaar die dan voor de merknaam of één woord en zet al het andere in iets rustigs. Lettertypen combineren behandelt combinaties die op kleine formaten werken.

Zo lanceer je een nieuwe geur op Instagram

Een nieuwe geur is de beste reden die je hebt om te posten, dus geef hem een korte reeks content in plaats van één aankondiging. Een week is ruim voldoende.

1. 1

   Dag één: tease de kleur

   Plaats de nieuwe geurkleur met een hint: ‘Er komt iets rokerigs aan.’ Nog geen potje.

2. 2

   Dag drie: tel af

   Een story met de datum en tijd van de drop. Gebruik een aftelsticker zodat volgers een herinnering kunnen instellen, en houd die en de woorden binnen de centrale veilige zone.

3. 3

   Dag vijf: onthul

   Een feedpost van 1080×1350 met het potje op de eigen achtergrond van de geur en de naam groot.

4. 4

   Dag zes: de carrousel met noten

   Drie of vier dia’s, één noot per dia, elk met wat je het eerst ruikt, na een uur en als de kamer vol is.

5. 5

   Als de voorraad laag is: zeg het

   ‘Nog twaalf over van deze gieting.’ Eerlijke schaarste is nuttige informatie, geen druk.

Voor de dia’s met noten zie Instagram-carrouselontwerp. Voor de teaser heeft aftelposts meer opmaken.

Kraambordjes en drukwerk voor de markt

Op een markt heb je een paar seconden als mensen voorbijlopen. Eén poster met je naam en één regel over wat je maakt doet meer dan een tafel vol kleine bordjes. Druk hem af in dezelfde kleuren en lettertypen als de etiketten, zodat de kraam, de potjes en je Instagram bij elkaar passen.

Ideeën voor het cadeauseizoen voor kaarsenmakers

Kaarsen zijn een makkelijk, vanzelfsprekend cadeau, dus plan herfst en winter vroeg. Drie stukken content doen het meeste werk: een cadeaugids, een laatste bestelmoment en een korte reeks posts ‘voor degene die’.

• Carrousel met cadeaugids: ‘Voor wie het altijd koud heeft’, ‘Voor het nieuwe huis’, ‘Voor wie moeilijk te verrassen is’, elk één kaars.
• Story met laatste bestelmoment een week voor de deadline, en nog eens twee dagen ervoor.
• Onthulling van de cadeauset op een diepere versie van je gebruikelijke achtergrond, zodat het speciaal voelt zonder het merk te verlaten.
• Bedankpost in januari, met je rustigste geur en wat er hierna komt.

Cadeaugidsontwerp heeft opmaken voor de carrousel. Wil je hulp bij het schrijven van de woorden, dan kan de Designer van Gradiently geurnoten en teksten voor een cadeaugids opstellen, op een Mark opmaken en de story- en drukversies maken; met een merkkit op Pro schrijft hij in de stem van je merk. Pro exporteert ook druk-pdf’s met afloop en snijtekens voor de kraamposter en het geurmenu.