Employer branding: laat kandidaten zien wie je bent

Employer branding is hoe mensen je bedrijf zien als werkplek. Het wordt gebouwd uit alles wat een kandidaat vindt voordat hij solliciteert: je LinkedIn-pagina, de gezichten in je posts, de vacaturepagina, hoe een vacaturetekst leest. Ontwerp geeft er vooral op drie plekken vorm aan. Cultuurposts laten zien hoe het werk is, teamportretten laten zien wie het doet, en visuals voor de vacaturepagina laten het geheel doordacht ogen. De regel die ze bindt is simpel: toon specifieke, ware dingen, in je eigen look, consequent.

Begin bij wat er echt waar is over werken bij jullie

De meeste werkgeversmerken zeggen dezelfde vier dingen: geweldige cultuur, flexibel werken, fantastische mensen, groei. Niets daarvan is bewijs. Schrijf voordat je iets ontwerpt drie dingen op die specifiek voor jou gelden en die je kunt tonen, en plan dan het bewijs.

Deze oefening beschermt je ook. Kandidaten vergelijken je posts met wat medewerkers elders zeggen, en een tegenstrijdigheid kost meer vertrouwen dan niets zeggen.

Cultuurposts die er niet uitzien als stockfoto’s

Een stockfoto van diverse mensen die lachen om een laptop vertelt een kandidaat niets, en dat weet hij. Cultuurposts werken als ze specifiek en inhoudelijk een tikje ongepolijst zijn, terwijl het ontwerp wel verzorgd blijft: je echte mensen en echte momenten, gezet in een consistent, herkenbaar kader.

Terugkerende formats helpen hierbij. Een maandelijkse terugblik, een kwartaalmijlpaal en een jaaroverzicht geven het team een ritme en kandidaten een bergje bewijs om doorheen te scrollen. Mijlpaalposts en evenementterugblikposts hebben lay-outs die erbij passen.

Teamportretten opzetten

Teamportretten overtuigen als weinig anders, omdat kandidaten er toekomstige collega’s mee ontmoeten. Ze gaan ook over echte mensen, dus ga er zorgvuldig mee om.

1. 1

   Vraag het, en maak nee zeggen makkelijk

   Vraag duidelijke toestemming voor de foto, het citaat en waar het verschijnt. Laat mensen de afgewerkte post bekijken.

2. 2

   Vraag naar werk, niet naar bijvoeglijke naamwoorden

   “Wat heb je vorige maand opgeleverd?” geeft betere antwoorden dan “Beschrijf de cultuur in drie woorden”.

3. 3

   Gebruik hun woorden

   Bewerk voor lengte, nooit voor betekenis. Een gewone, eerlijke zin wint van gepolijste marketingtekst.

4. 4

   Houd één lay-out voor elk portret

   Dezelfde plek voor naam en functie, dezelfde letter, dezelfde achtergrondfamilie, zodat de reeks als collectie leest.

5. 5

   Houd rekening met mensen die vertrekken

   Spreek af dat posts op verzoek kunnen worden weggehaald. Dat is respectvol en voorkomt later gedoe.

Visuals voor de vacaturepagina

De vacaturepagina is waar je werkgeversmerk gecontroleerd wordt. Kandidaten komen er terecht via vacaturesites, LinkedIn en zoekmachines, dus hij moet eruitzien als de rest van jou. Vier afbeeldingen doen het meeste werk.

De bedrijfscover is heel breed en heel laag, dus houd woorden in het midden en behandel de randen als achtergrond. Formaat van de LinkedIn-bedrijfscover behandelt de uitsnede. Een bijpassende profielbanner voor medewerkers is een klein gebaar waardoor je mensen zichtbaar verbonden zijn op LinkedIn, zonder dat iemand hoeft te posten.

Eén look voor klanten en kandidaten

Sommige bedrijven bouwen een apart werkgeversmerk met eigen kleuren. Het eindigt meestal als een ander bedrijf. Houd dezelfde identiteit en verschuif de toon: warmere fotografie, meer mensen, meer ik-vorm. Een zachtere variant van je hoofdachtergrond kan de verandering aangeven zonder de familie te breken.

Hier betaalt ook merkconsistentie zich uit. In de praktijk wordt employer branding vaak gemaakt door mensen bij recruitment, niet bij design, dus de look moet makkelijk toe te passen zijn. Een gedeelde merkkit met logo, palet en lettertypen, en een achtergrond die alleen van jou is, laat iedereen in het team een post maken die klopt. In Gradiently is een geclaimde Mark een achtergrond waarmee alleen jij kunt exporteren, en met teamwerkruimtes op Pro ontwerpen recruitment en marketing samen met bewerker- en kijkersrollen.

Een simpel maandplan

• Week één: een teamportret.
• Week twee: een kijkje achter de schermen bij hoe het werk gebeurt.
• Week drie: een terugblik op iets wat het team leerde, opleverde of vierde.
• Week vier: openstaande vacatures, gelinkt aan de vacaturepagina, met je sjabloon voor wervingsposts.
• Elk kwartaal: ververs de hero van de vacaturepagina met een recente foto of resultaat.