Makelaarsbranding: een look waar verkopers je aan herkennen

Makelaarsbranding is de kleine set keuzes waaraan je een makelaar in één oogopslag herkent: twee of drie kleuren, een of twee lettertypen, een portretfoto die overal hetzelfde oogt en een kenmerkende achtergrond die op het verkoopbord, het visitekaartje en elke post opduikt. Het staat naast het merk van je kantoor in plaats van ertegenover. Verkopers kiezen misschien een kantoor om zijn reputatie, maar ze huren een persoon in, en een consistente persoonlijke look is hoe ze onthouden welke persoon.

Persoonlijk merk versus kantoormerk

De meeste makelaars werken onder een kantoor met een eigen logo, eigen kleuren en wettelijke eisen. Je persoonlijke merk moet binnen die regels leven. De truc is te weten welke delen vastliggen en welke van jou zijn. Lees eerst de merkgids van je kantoor; veel kantoren bepalen hoe hun logo moet verschijnen op alles wat je publiceert.

Verhuis je ooit naar een ander kantoor, dan gaat alles in de rechterkolom met je mee. Dat is een sterke reden om erin te investeren: een persoonlijk merk is het deel van je marketing dat je houdt. Het bredere idee staat in personal branding.

Merkkleuren voor makelaars kiezen

Loop door een willekeurige winkelstraat vol makelaars en je ziet steeds hetzelfde marineblauw, goud, rood en antraciet. Die kleuren voelen veilig, en daarom helpen ze een verkoper niet makelaars uit elkaar te houden. Begin liever bij je werkgebied. Kuststadjes, groene buitenwijken en stadsappartementen hebben elk hun eigen palet, en een merk dat uit je verkoopgebied komt voelt lokaal zonder moeite.

Houd het accent zeldzaam. Is de kleur van het kantoor rood, vermijd dan een tweede rood dat botst; kies iets wat rustig ernaast staat. Zo kies je merkkleuren loopt door het testen van een palet, en kleurcontrast zorgt dat je letters leesbaar blijven.

Je portretfoto op een achtergrond in huisstijl

De portretfoto is het meest herhaalde beeld in makelaarsbranding. Hij verschijnt op borden, kaartjes, aanbodpagina’s en profielen, vaak jarenlang. Fotografeer hem tegen een effen lichtgrijze of witte achtergrond, in zacht daglicht, in wat je ook bij een taxatie zou dragen. Met een effen achtergrond kun je jezelf uitknippen en de foto op je merkachtergrond plaatsen, zodat elk format overeenkomt.

Voor foto’s die je aan posts toevoegt, zoals straten of lokale cafés, houdt tinten in je merkkleuren als duotoon de feed coherent. Houd aanbodfoto’s echter waarheidsgetrouw. Kopers moeten de echte woning zien. Personal brand-foto’s heeft meer over het plannen van een shoot.

Van verkoopbord tot Instagram: consistent blijven

Een verkoper ziet misschien je bord op weg naar school, je kaartje op de deurmat en je post die avond. Lijken die drie van drie verschillende makelaars te komen, dan klopt de herinnering nooit. Maak een lijst van elke plek waar je verschijnt en ontwerp ze als één familie.

Elk van deze met de hand maken nodigt uit tot afwijking. In Gradiently ontwerp je één keer op een Mark en pas je met Pro in één stap aan naar elk formaat, en de achtergrond wordt op elk formaat opnieuw gerenderd in plaats van bijgesneden. Zodra je een Mark claimt, kan alleen jij ermee exporteren, zodat de makelaar verderop niet dezelfde achtergrond kan krijgen. Zie één look in elk formaat.

Een kenmerkende achtergrond die makelaars kunnen bezitten

Logo’s zijn klein en makkelijk te missen op een telefoon. Een achtergrondkleur of materiaal vult het hele kader en is daarom het element dat mensen als eerste herkennen. Kies er één en gebruik hem overal: achter je portretfoto, op het bijbord, op elke verkochtpost.

Checklist voor makelaarsbranding

1. 1

   Lees de regels van het kantoor

   Noteer wat er moet verschijnen en hoe, en ontwerp eromheen.

2. 2

   Kies een palet uit je werkgebied

   Twee of drie kleuren, één neutrale, één accent spaarzaam gebruikt.

3. 3

   Kies één kopletter en één lopende tekstletter

   Een duidelijke schreef of schreefloze voor koppen en een gewone schreefloze voor details. Lettercombinaties helpt.

4. 4

   Boek één goede portretfoto

   Effen achtergrond, zacht licht, de kleding die je bij taxaties draagt.

5. 5

   Stel een kenmerkende achtergrond in

   Gebruik hem op elk formaat, van het bord tot de e-mailvoet.

6. 6

   Bewaar alles in een merkkit

   Logo’s, kleuren, lettertypen en stem op één plek, zodat elke nieuwe post goed begint. Een merkkit houdt het op één plek.

Met de kit op orde worden de wekelijkse posts snel gemaakt. Socialposts voor makelaars laat de vijf zien die je het vaakst maakt.