Facebook advertenties ontwerpen: creatives die het scrollen stoppen

Goed Facebook-advertentieontwerp komt neer op vier dingen: één boodschap in het beeld, in een paar woorden; een look die mensen als de jouwe herkennen voordat ze het logo lezen; een heldere lay-out die niet vecht met de kop die Meta eronder zet; en een versie voor elke plaatsing, zodat de feed een vierkant of staand beeld krijgt en stories een volledig verticaal. De rest is testen, wat behandeld wordt in testen van advertentiecreatives.

Facebook-advertentieformaten per plaatsing

De tools van Meta kunnen één afbeelding voor elke plaatsing bijsnijden, maar de resultaten zijn zelden wat je zelf zou kiezen. Ontwerp deze drie versies en je dekt bijna elke plek waar een beeldadvertentie verschijnt.

Wat in het beeld hoort en wat in de tekst

Een feedadvertentie is meer dan zijn beeld. Meta toont je paginanaam en primaire tekst erboven, en een kop en knop eronder. Het beeld moet die woorden niet herhalen; het moet doen wat woorden ernaast niet kunnen, namelijk het scrollen stoppen en het aanbod echt laten voelen.

Hoeveel tekst een Facebook-advertentieafbeelding mag hebben

Meta beperkte tekst vroeger tot een vijfde van het beeld en liet die regel in 2020 vallen. De richtlijnen geven nog steeds de voorkeur aan beelden met weinig tekst, en gezond verstand ook: een advertentie wordt in beweging gelezen, op een telefoon, naast een kop die al bestaat. Mik op één korte regel en hooguit één kleiner detail.

Alle tekst moet leesbaar zijn op elk deel van de achtergrond. Een verloop of foto die in de ene hoek licht en in de andere donker is, kan een woord opslokken dat over de grens heen staat. Houd een rustig, gelijkmatig vlak achter de regel en controleer het contrast op telefoonformaat.

Advertenties herkenbaar maken als de jouwe

Mensen scrollen voorbij aan advertenties waarvan ze denken dat ze die al beoordeeld hebben. Een advertentie die eruitziet als je organische posts leent het vertrouwen dat die posts verdienden; een die eruitziet als een stocksjabloon leent niets. De snelste weg naar herkenning is een consistente achtergrond en kleur, overal gebruikt. Onderscheidende merkbeelden legt uit waarom een look harder kan werken dan een logo.

• Gebruik op elke advertentie dezelfde achtergrondfamilie en varieer de boodschap en het product in plaats van de look.
• Houd het logo klein en elke keer in dezelfde hoek; de achtergrond doet het zware werk.
• Gebruik je echte lettertypen, niet het lettertype dat de advertentietool voorstelt.
• Toon waar het kan het echte product of een echt resultaat; mensen vertrouwen wat eruitziet als wat ze zullen ontvangen.

Een set Facebook-advertenties produceren

1. 1

   Schrijf drie boodschappen

   Drie verschillende redenen waarom iemand zou kopen: het product, het resultaat, de gelegenheid. Elk wordt één advertentie.

2. 2

   Ontwerp eerst de staande feedversie

   1080×1350 geeft de meeste ruimte op telefoons en dwingt je de boodschap kort te houden.

3. 3

   Maak de vierkante en verticale versies

   Maak elke boodschap opnieuw op 1200×1200 en 1080×1920 in plaats van bij te snijden, zodat woorden nooit onder de interface zitten.

4. 4

   Schrijf tekst die het beeld aanvult

   De primaire tekst voegt het waarom toe; de kop noemt het aanbod. Geen van beide herhaalt de beeldregel woord voor woord.

5. 5

   Bekijk een voorbeeld in elke plaatsing

   Advertentiebeheer van Meta toont elke plaatsing. Bekijk ze allemaal op een telefoon voordat je publiceert.

Gradiently maakt de formaatstap snel: ontwerp de advertentie één keer en pas hem dan met Pro in één keer aan naar elke plaatsing, waarbij de Mark op elke vorm opnieuw wordt getekend en zijn rustige vlak achter de woorden meebeweegt. Je kunt de Designer ook om drie boodschappen vragen in de stem van je merkkit en ze laten opmaken in je Mark. Dezelfde set past zich aan voor Instagram-advertentieontwerp, want beide lopen via Advertentiebeheer van Meta.