Winactie-post ontwerpen: regels, prijzen en een duidelijke oproep

Een effectieve winactie-post volgt één volgorde: de prijs, hoe je meedoet, wanneer het sluit, waar de regels staan. De prijs moet het grootste in beeld zijn, het liefst een heldere foto ervan. De stappen om mee te doen komen daarna, genummerd en kort. De einddatum en het tijdstip staan er dichtbij, met een tijdzone. De volledige voorwaarden horen in het bijschrift of op een gelinkte pagina, want niemand leest kleine lettertjes op een afbeelding, en platforms verwachten dat je ze goed publiceert.

De hiërarchie van een winactie-post

Mensen beslissen in een seconde of een winactie iets voor ze is, en die beslissing hangt helemaal af van de prijs. Al het andere is bijzaak totdat ze erom geven. Ontwerp in die volgorde.

Schrijf stappen om mee te doen die mensen kunnen volgen

Elke extra stap kost deelnemers en verwarrende stappen kosten vertrouwen. Houd het bij wat je echt nodig hebt en schrijf elke stap als handeling.

1. 1

   Volg het account

   Noem de exacte naam, vooral als je er meer dan één hebt.

2. 2

   Reageer met één ding

   Vraag om iets makkelijks en specifieks: ‘je favoriete kopje’, ‘welke kleur je zou kiezen’. Dat maakt reacties de moeite van het lezen waard.

3. 3

   Optioneel: deel naar je story

   Markeer extra’s als optioneel. Een verplichte deling voelt als tol en schrikt mensen af die hun stories persoonlijk houden.

Vermijd ‘tag vijf vrienden’. Vrienden taggen in een reactie is gebruikelijk, maar lange tagverplichtingen vullen je reacties met ruis en ergeren de getagde mensen. Eén tag, als er al een is, is ruim voldoende. Dezelfde duidelijkheidsregels als bij elke aankondigingspost gelden: één boodschap, gewoon gezegd.

Spelregels voor winacties op Instagram en Facebook

Platforms stellen eigen eisen aan promoties, bovenop de wet waar je woont. Op Instagram zijn de Promotierichtlijnen de bron om te lezen. In het kort:

• Jij bent verantwoordelijk voor het rechtmatig uitvoeren van de promotie, inclusief officiële regels, voorwaarden en wie mag meedoen.
• Je moet vermelden dat de promotie niet wordt gesponsord, onderschreven of beheerd door, en niet is verbonden met, Instagram.
• Je mag mensen niet vragen zichzelf te taggen in content waarin ze niet voorkomen, of content onjuist te taggen.
• Op Facebook mogen de persoonlijke tijdlijnen en vriendenverbindingen van mensen niet worden gebruikt om de promotie uit te voeren, dus ‘deel op je tijdlijn om mee te doen’ is niet toegestaan.

Je officiële regels moeten vermelden wie mag meedoen (leeftijd, landen), de begin- en einddatum en het tijdstip, hoe de winnaar wordt gekozen, hoe en wanneer hij wordt benaderd, wat de prijs precies is en wat er gebeurt als hij niet reageert. Wetten over prijspromoties verschillen per land, ook over de vraag of een aankoop verplicht mag zijn, dus controleer de regels waar jij en je deelnemers wonen.

Gebruik een carrousel voor de details

Een carrousel lost het drukke vierkant op. Pagina één is de prijs, groot en mooi. Pagina twee somt de stappen om mee te doen op. Pagina drie draagt de einddatum, wie mag meedoen en waar de volledige voorwaarden staan. Lezers die erom geven swipen, alle anderen zien in de feed nog steeds een schone aanbieding.

Voeg een storyversie van 1080×1920 toe om mensen naar de post te wijzen. Houd de woorden in de middelste band en laat ruimte als je een aftelsticker voor het sluitingstijdstip gebruikt. Aftelposts en Instagram-carrousels ontwerpen gaan dieper in op beide.

Ontwerpfouten die deelnemers kosten

Dat laatste punt verdient aandacht. Een winactie voor een willekeurig gadget trekt mensen aan die gadgets willen. Een winactie voor je eigen product trekt mensen aan die je product willen, en dat zijn de volgers die de moeite waard zijn. Voor meer manieren om een lokaal publiek op te bouwen, zie Instagram-ideeën voor kleine bedrijven.

Na de trekking: maak de winnaar bekend

Sluit de cirkel in het openbaar. Een winnaarspost, in hetzelfde ontwerp als de winactie, laat zien dat de trekking echt was en geeft de volgende winactie geloofwaardigheid. Gebruik de naam van de winnaar alleen met zijn instemming en zeg hoe de winnaar is gekozen. Een korte bedankpost voor iedereen die meedeed houdt de goodwill vast.

De winactie, de story, de carrousel en de winnaarspost in één look houden gaat makkelijker als alles uit één ontwerp komt. In Gradiently ontwerp je één keer op je Mark en maak je er de post-, story- en carrouselformaten uit, zodat de hele campagne bij elkaar past.