Instagram-branding: een profiel dat mensen in één scroll herkennen

Instagram-branding is alles wat je profiel en posts herkenbaar maakt voordat iemand je naam leest: de profielfoto, de naam en bio, de covers van uitgelichte stories, het grid en de sjablonen waarop je posts zijn gebouwd. Een bezoeker neemt die van boven naar beneden in, in een seconde of twee. Wijzen ze allemaal dezelfde kant op, dan voelt het profiel als een merk. Doet elk zijn eigen ding, dan voelt het als een plakboek.

Loop het profiel door in de volgorde waarin een vreemde het ziet.

Profielfoto, naam en bio

De profielfoto wordt overal als klein rondje getoond: naast reacties, in stories, in zoekresultaten. Een volledig logo met een slogan wordt op dat formaat een prop. Gebruik één symbool, een monogram of een strak portret, gecentreerd, op een achtergrond in je merkkleur. Hetzelfde rondje hoort op elk platform dat je gebruikt te staan, zodat mensen die je elders kennen je meteen herkennen.

Het veld naam is doorzoekbaar, los van je gebruikersnaam. Zet erin wat je doet, niet alleen wie je bent: ‘Rosa Bakes · Zuurdesem in Leeds’ wordt gevonden door mensen die naar zuurdesem zoeken. De bio krijgt vier korte regels: wat je biedt, voor wie, één bewijspunt en waar de link heen gaat. Stuur je mensen naar een pagina met links, ontwerp die pagina dan in dezelfde look; ontwerp van een link-in-bio-pagina laat zien hoe.

Covers van uitgelichte stories die het profiel inlijsten

Uitgelichte stories staan direct onder de bio, dus hun covers werken als een kleurband over de bovenkant van je profiel. Kies één stijl voor de set: allemaal iconen, allemaal korte woorden of pure kleur. Houd dan één achtergrondfamilie en één inktkleur aan. Covers worden geüpload als volledige storybeelden van 1080×1920 en Instagram toont maar een cirkel uit het midden, dus houd alles wat telt groot en gecentreerd. Covers voor Instagram-uitgelichte stories heeft de volledige methode.

Het grid ontwerpen voor de 3:4-uitsnede

Je profielgrid toont nu elke post als een 3:4-tegel, bijgesneden vanuit het midden. Een staande post van 1080×1350 verliest aan elke kant maar een streepje, een vierkant verliest meer en een Reelscover verliest een band boven en onder. Dat heeft twee gevolgen voor branding: post staand waar het kan en zet je kop nooit helemaal bovenaan of onderaan een Reelscover. Instagram-gridsuitsnede heeft de exacte pixels.

Consistentie op het grid betekent niet identieke posts. Het betekent één kleurfamilie, een of twee lettertypes en een handvol terugkerende lay-outs, met foto’s en woorden die erbinnen wisselen. Instagram-gridaesthetic legt uit hoe je rijen van drie plant zonder in een strakke puzzel te vallen.

Postsjablonen: een paar lay-outs, vaak gebruikt

De meeste merken hebben maar vier of vijf sjablonen nodig, een voor elk soort ding dat ze posten. Leg ze vast aan je contentpijlers: een tip, een product, een quote of review, een aankondiging, een carrouselcover. Elk sjabloon houdt zijn lay-out van week tot week en ze delen allemaal dezelfde achtergrondlook. Na een maand weten volgers wat een post is voordat ze hem lezen.

De achtergrond draagt het grootste deel van de herkenning, want het is het grootste oppervlak van elke post. Gradiently begint daar: je ontwerpt op een Mark, een levende gradiënt en materiaalachtergrond waarmee niemand anders kan exporteren zodra jij hem hebt geclaimd, en hij rendert correct op 1080×1350, 1080×1920 en elk ander formaat vanuit één ontwerp. De Mark schuift ook zijn rustigste zone achter je woorden, zodat de kop op elk sjabloon leesbaar blijft.

Fouten in Instagram-branding om te vermijden

Instagram staat zelden alleen. Is het profiel eenmaal af, neem dan hetzelfde rondje, dezelfde kleuren en sjablonen mee naar je andere kanalen met consistente branding op social media en zie waarom elke feed er hetzelfde uitziet om niet op te gaan in de massa.