Merkmeme-sjablonen die nog steeds op je merk lijken

De beste merkmeme-sjablonen zijn formaten die je zelf ontwerpt: tekstgedreven opmaken in je eigen kleuren en letters die een grap maken over het dagelijks leven van je publiek. Een POV-kaart, een splitsing van verwachting tegenover realiteit of een starterpack kan net zo grappig zijn als elke virale afbeelding, en omdat je hem zelf maakte, is hij van jou, lijkt hij op jou en noemt hij nog steeds je naam als er een screenshot van wordt gemaakt en elders gedeeld. Memes werken voor merken als de grap over de wereld van de klant gaat. Ze falen als ze een advertentie in vermomming zijn.

Wanneer merkmemes werken, en wanneer niet

Een meme komt aan als iemand hem leest, denkt “dat ben ik” en hem doorstuurt naar een vriend in dezelfde situatie. Dat gebeurt alleen als de grap specifiek is. Een plantenwinkel die grappen maakt over te veel water geven, wordt gedeeld door plantenmensen. Dezelfde winkel die grappen maakt over maandagen, wordt overgeslagen, want elk account ter wereld heeft die grap gemaakt.

Zes merkmeme-sjablonen die je van jou kunt maken

Deze formaten bestaan uit woorden en opmaak, niet uit geleende plaatjes, dus je kunt ze één keer in je eigen look ontwerpen en maandenlang hergebruiken. Elk wordt getoond met een voorbeeld voor een ander soort bedrijf.

Zo houd je memes in je merkstijl

Memes zijn gemaakt om te worden gescreenshot, bijgesneden en opnieuw geplaatst. Zodra een post je profiel verlaat, gaat je gebruikersnaam er vaak mee, of juist niet. Het enige dat gegarandeerd meereist, is wat in het beeld zelf staat. Daardoor telt je look op een meme zwaarder dan op bijna elke andere post.

1. 1

   Gebruik elke keer je eigen achtergrond

   Hetzelfde verloop of dezelfde textuur op elke meme maakt ze herkenbaar als reeks, ook als ze worden bijgesneden. Merkconsistentie legt uit waarom herhaling herkenning opbouwt.

2. 2

   Houd je eigen lettertype, geen memefont

   Wit Impact met een zwarte rand betekent “generieke meme”. Je eigen kopletter zegt dat het van jou is. Tekstopmaak voor socialmediaposts helpt met formaten.

3. 3

   Zet een kleine naam in het beeld

   Je gebruikersnaam of woordmerk, klein, in een hoek die niet wordt afgesneden. Geen groot logo: dat maakt van de grap een advertentie.

4. 4

   Bouw elk formaat één keer als sjabloon

   Maak de POV-kaart, de splitsing en de lijst één keer op en verander dan alleen de woorden. Zo maak je in minuten een nieuwe meme als het moment daar is.

5. 5

   Schrijf in je gewone stem

   Je merkstem geldt hier ook. Als je nergens anders vloekt, begin er hier dan niet mee. De grap moet klinken als degene die je berichten beantwoordt.

Timing en inschatting

Trending formaten gaan snel, en een merk dat drie weken te laat komt, lijkt de weg kwijt. Kun je niet binnen een dag of twee na het verschijnen van een formaat posten, houd je dan aan je eigen evergreen-sjablonen. Die zijn nooit te laat, want ze zijn nooit geleend.

• Pauzeer geplande memes als er slecht nieuws is in je community of in de wereld.
• Maak nooit een grap over een klant, ook niet anoniem.
• Vraag een collega die niet de hele dag online is of hij het snapt. Zo niet, dan snappen de meeste volgers het ook niet.
• Houd memes tot een klein deel van je posts. Contentpijlers helpt je ze te balanceren met nuttige content.
• Gaat een grap mis, verwijder hem, zeg dat kort en ga verder.

Memes passen vanzelf naast andere betrokkenheidsformaten zoals polls en dit-of-dat-posts. Voor een kenmerkende look die zelfs een snelle grap onmiskenbaar de jouwe maakt, zijn Gradiently-Marks levende verloopachtergronden waarmee alleen hun eigenaar kan exporteren, en de Mark houdt een rustig gebied achter je woorden vrij zodat de clou altijd leesbaar is.