Branding para escritório de arquitetura: um sistema discreto

O melhor branding para escritório de arquitetura é um sistema discreto: uma família tipográfica, um jeito fixo de legendar cada projeto, uma paleta contida e uma grade que nunca muda. A expressão fica por conta dos edifícios. O papel da marca é fazer cada post de projeto, prancha de concurso e atualização no LinkedIn parecer saído da mesma mesa, para que, depois de alguns meses, as pessoas reconheçam seu trabalho antes de ler seu nome.

As partes do sistema de marca de um escritório de arquitetura

Escreva o sistema em uma única página. Se um recém-formado consegue produzir um post de projeto correto só com essa página, o sistema está funcionando.

Melhores fontes para um escritório de arquitetura

A arquitetura tem uma longa afinidade com as sem serifa limpas e com a grade suíça, e por boas razões: são neutras o bastante para ficar ao lado de qualquer edifício. Mesmo assim, uma tipografia neutra usada com cuidado continua sendo uma escolha. Escolha uma família com bons algarismos, porque você vai compor datas, áreas e números o tempo todo, e use-a em dois pesos e três tamanhos. Isso basta para um título, uma legenda e um crédito.

• Título: o nome do projeto, peso medium, o maior tamanho.
• Legenda: local, ano e status, peso regular, em uma linha quando couber.
• Crédito: fotógrafo e colaboradores, peso regular, menor, no rodapé.
• Só a primeira letra em maiúscula, do começo ao fim. Caixa alta apenas em um antetítulo bem curto, se for o caso.

O design suíço explica o raciocínio de grade por trás disso, e os sistemas tipográficos de marca mostram como escrever as regras para que todos as sigam.

Uma paleta contida com um tom de assinatura

A maioria dos escritórios acaba no branco e preto, que é seguro e anônimo. Mantenha os neutros, mas escolha um tom que seja seu e use-o apenas em slides de texto, capas e pranchas. Tire-o de um material ao qual você sempre volta: um tijolo, um cobre envelhecido, uma madeira tingida.

Posts de projetos de arquitetura que respeitam a obra

Trate todo post de projeto do mesmo jeito. A primeira imagem é o edifício, sem legenda e sem corte. A legenda segue o seu formato. Desenhos, plantas e cortes vêm depois das fotografias, sobre a cor do seu papel, para formar uma só família. Diga sempre se o projeto está concluído, em obra ou não construído: clientes e colegas percebem quando uma renderização é apresentada como edifício.

1. 1

   Comece pelo edifício

   Sua melhor fachada ou o único interior que explica a ideia. Sem texto sobre a fotografia.

2. 2

   Siga com três a cinco vistas

   Percorra o edifício como um visitante: chegada, soleira, espaço principal, detalhe.

3. 3

   Acrescente um desenho

   Uma planta ou um corte, limpo e sobre a cor do seu papel. Os desenhos costumam ser os slides que as pessoas salvam.

4. 4

   Feche com o slide de legenda

   Projeto, local, ano, status, equipe, consultores e fotógrafo, no seu formato fixo.

Como montar uma prancha de concurso de arquitetura

Pranchas de concurso trazem regras próprias, e elas sempre vencem. Confira no edital o tamanho e a orientação da prancha, o número de pranchas, o formato do arquivo e, principalmente, o anonimato: muitos concursos proíbem qualquer nome de escritório ou identidade reconhecível na entrega. Nesse caso, seu sistema ainda ajuda. Uma grade consistente, a hierarquia visual e um estilo de desenho deixam a prancha clara, mesmo sem o logo.

Quando o resultado sai, a finalista ou a vitória vira um post à parte, e aí você pode usar seu nome e todo o seu sistema de novo. Planeje isso ao enviar: salve as pranchas também nos tamanhos do Instagram e do LinkedIn, além do exigido pelo edital.

Posts de escritório de arquitetura no LinkedIn e vagas

Para a maioria dos escritórios, o LinkedIn é onde clientes, consultores e futuros contratados realmente olham. Publique ali obras concluídas, aprovações, prêmios e palestras, e recrute ali; o design de posts para LinkedIn cobre os formatos. Um post de vaga no seu próprio sistema diz mais sobre a cultura do estúdio do que qualquer parágrafo sobre ela.

A capa de página do LinkedIn é muito larga e baixa, então uma única foto de projeto raramente recorta bem. Seu fundo de assinatura com o nome do escritório recorta. Esse fundo é o único lugar em que um sistema discreto pode ter personalidade de verdade, e no Gradiently ele pode ser um Mark: um material e uma luz que renderizam em qualquer tamanho e que você pode reservar para que pertença só ao seu estúdio. Com o Pro, um post de marco se redimensiona para os formatos do LinkedIn, Instagram e Behance em um só passo.