Resumindo
- Um bom marketing para construtora transforma o andamento diário da obra numa série regular de posts que provam que você termina o que começa.
- Atualizações numeradas de progresso, sempre do mesmo ponto de vista a cada semana, estão entre os posts mais convincentes que uma construtora pode fazer.
- Posts de vagas devem dizer a função, a região, a forma de pagamento se puder divulgar, e como se candidatar em um só passo.
- Posts de segurança funcionam melhor quando mostram sua própria equipe e seus padrões, e não avisos genéricos.
- Vans, placas de obra, tapumes, orçamentos e posts devem ter a mesma cor, a mesma tipografia e o logo no mesmo lugar, porque os clientes da região veem tudo isso.
Nesta página
Um bom marketing para construtora começa no canteiro de obras. Clientes contratam quem confiam que vai aparecer, cumprir o cronograma e entregar um acabamento limpo, e a prova mais convincente é um registro constante de obras reais avançando. Fotografe o progresso do mesmo ponto toda semana, publique como série numerada, acrescente posts de vagas e segurança no mesmo visual e garanta que a van, a placa de obra e o feed sejam reconhecidamente uma só empresa.
Um ritmo semanal de posts para uma construtora
As equipes de obra vivem ocupadas, então o plano precisa ser simples o bastante para sobreviver a uma terça-feira de chuva. Três posts por semana bastam, e cada um nasce de algo que já aconteceu.
De onde vem
De onde vem
De onde vem
Post
De onde vem
Posts de atualização direto do canteiro de obras
O mais persuasivo que uma construtora pode mostrar é o tempo passando. Escolha um ponto de vista no primeiro dia, do lado do vizinho, de um canto do andaime ou da rua, e fotografe exatamente dali toda sexta. Em alguns meses a série vira um time-lapse que vende sua confiabilidade melhor do que qualquer promessa.
- 1
Fixe o ponto de vista
Marque com tinta ou anote uma referência. Mesma altura, mesma lente, sempre paisagem ou sempre retrato.
- 2
Peça autorização ao cliente
Combine por escrito que você pode publicar a obra e se mostra a rua ou o número da casa. Muitos preferem que não.
- 3
Numere as semanas
“Semana 6: vigas do primeiro piso colocadas” conta a história num relance e faz as pessoas voltarem para a semana 7.
- 4
Mantenha o quadro idêntico
Mesmo layout, mesma tipografia, mesmo canto para o logo em toda atualização, para que a única coisa que muda seja a obra.
- 5
Termine com a revelação
Um carrossel de conclusão que vai do terreno vazio à entrega das chaves, com uma frase do cliente se ele topar dar.
Um cartão de atualização semanal que vem antes da foto da obra num carrossel.
O mesmo quadro na conclusão. A repetição é o que faz a série parecer profissional.
Posts de antes e depois cobre o carrossel de conclusão, e o conteúdo de bastidores traz ideias para as semanas mais calmas.
Posts de vagas na construção que geram candidaturas
Bons profissionais são difíceis de achar, e muitos ficam sabendo das vagas pelo Facebook, pelo LinkedIn e no boca a boca, não por sites de emprego. Um post de vaga precisa responder o que um bom profissional pergunta antes de mandar mensagem: qual função, onde, quão estável, como é o pagamento e como se candidatar. Deixe de lado a linguagem de “candidato dos sonhos” e diga tudo com clareza.
Função, região, o que torna o trabalho bom, e uma legenda que explica como se candidatar em um só passo.
Republique a vaga como story com um link e fixe no topo do perfil enquanto estiver aberta. Os stories de vagas e os posts de vagas para recrutadores trazem mais layouts.
Posts de segurança na construção que mostram seus padrões
Clientes, construtoras contratantes e futuros colaboradores querem ver que você mantém uma obra segura. Gráficos genéricos de alerta ajudam pouco. Mostre sua própria equipe fazendo do jeito certo: o briefing da manhã, um canteiro organizado e isolado, novos colaboradores na integração, alguém concluindo um curso de primeiros socorros. Mantenha qualquer informação de segurança correta e de acordo com suas próprias políticas e com as normas locais.
Evite
- Clip-art de placas de perigo e capacetes de banco de imagens
- Fotos da sua equipe sem equipamento adequado
- Posts brincando com quase-acidentes
- Afirmações que você não consegue comprovar com registros
Faça
- Sua equipe no diálogo de segurança da manhã
- Um canteiro limpo, isolado e bem sinalizado
- Parabéns por novas certificações e cursos
- Uma dica curta e correta no quadro da sua marca
Identidade visual de construtora: van, placa de obra e feed
A marca de uma construtora local vive em vans, placas de obra, tapumes, coletes refletivos, orçamentos e notas muito antes de alguém visitar sua página. Quando tudo isso parece cinco empresas diferentes, o negócio parece menor do que é. Escolha uma cor forte, uma tipografia e uma posição para o logo, e use-as em todo lugar.
Contraste forte importa mais para uma construtora do que para a maioria das marcas, porque uma van é lida de longe e em qualquer clima. Teste suas cores como miniatura no celular e do outro lado de um estacionamento. Contraste de cor e acessibilidade explica os números por trás disso.
Post do Instagram 1080×1350
1080 × 1350
Capa do Facebook 1640×624
1640 × 624
Post do LinkedIn 1200×1200
1200 × 1200
Post do Google Meu Negócio 1200×900
1200 × 900
Aviso de obra A4 2480×3508
2480 × 3508
Para a van e o tapume, peça ao letreirista as medidas exatas dos painéis e crie para elas. O Gradiently aceita tamanhos personalizados de 200 a 8.000 pixels, então um banner longo de tapume pode usar o mesmo fundo e a mesma tipografia dos seus posts. Com o Pro, o PDF para impressão acrescenta sangria e marcas de corte para a gráfica, e um post se redimensiona do Instagram para o Facebook e o LinkedIn em um só passo. Para avaliações e pedidos de orçamento locais, mantenha seus posts do Google Meu Negócio no mesmo visual.
Perguntas frequentes
O que uma construtora deve postar nas redes sociais?
Atualizações semanais de progresso de um ponto fixo, detalhes de ofício, carrosséis de conclusão, posts de equipe e segurança, posts de vagas e avaliações de clientes.
Qual rede social é melhor para construtoras?
Facebook e Google Meu Negócio funcionam bem para proprietários da região, LinkedIn para clientes corporativos e recrutamento, e Instagram para mostrar obras prontas.
Como escrever um post de vaga na construção?
Diga a função e a região, o que torna o trabalho bom, inclua a forma de pagamento se puder e dê um jeito simples de se candidatar.
Preciso de autorização para postar fotos da obra de um cliente?
Peça ao cliente antes e combine se pode mostrar a rua, o número da casa ou a família. Muitos gostam de aparecer quando são convidados.
Como manter a marca da construtora consistente?
Use uma cor, uma tipografia e uma posição de logo em vans, placas de obra, orçamentos e posts, e crie cada peça no tamanho real.
Escrito pelo Gradiently
A equipe por trás do Gradiently, uma ferramenta de design criada em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que você cria ter a sua cara.
Ver nosso perfil