Post de antes e depois: um layout que conta a história

Um bom post de antes e depois mostra o mesmo assunto duas vezes, fotografado do mesmo jeito, para que a única coisa que muda seja o trabalho que você fez. A função do layout é deixar essa mudança óbvia num relance: duas metades, etiquetas claras, nada competindo. Salões, faxinas, decoradores, paisagistas, estéticas automotivas, fisioterapeutas e designers dependem desse formato, porque um resultado convence mais do que qualquer descrição dele.

Comece com fotos que combinam

A maioria dos posts de antes e depois fracos falha antes de alguém abrir uma ferramenta de design. O antes foi tirado com a luz fraca da noite numa lente grande-angular; o depois, com luz do dia forte e de um ângulo favorável. Quem vê percebe, mesmo sem saber dizer por quê, e o post inteiro parece encenado.

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   Marque o seu lugar

   Fique no mesmo ponto nas duas fotos. Uma tira de fita no chão, ou anotar de qual porta você fotografou, já basta.

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   Use a mesma altura e a mesma lente

   Segure o celular na mesma altura e use o mesmo zoom. Trocar para a grande-angular numa das fotos muda as proporções do ambiente.

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   Iguale a luz

   Mesmo horário, as mesmas luminárias acesas ou apagadas. Se não der, fotografe as duas com as luzes principais acesas e as persianas na mesma posição.

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   Mantenha a orientação do quadro

   As duas na vertical ou as duas na horizontal. Um antes vertical ao lado de um depois horizontal nunca vai se alinhar.

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   Tire várias de cada

   Escolha depois o par que combina melhor. É muito mais fácil do que recriar um antes quando o trabalho já está feito.

Layouts de antes e depois que funcionam

Existem três layouts confiáveis. Qual usar depende da plataforma e de quão impressionante é a mudança.

Repare no que a divisão faz com cada foto. Lado a lado num quadrado, cada metade fica alta e estreita, o que serve para uma porta ou uma pessoa em pé, mas corta muito um ambiente largo. Empilhado num story, cada metade fica quase quadrada, o que serve para a maioria dos assuntos. Se suas fotos são horizontais, o layout empilhado costuma desperdiçar menos delas. No story, mantenha as etiquetas longe dos 250 pixels de cima e de baixo, onde fica a própria interface do app, como explica áreas seguras nas redes sociais.

A revelação em carrossel

Um carrossel deixa o antes aparecer sozinho primeiro. A primeira página mostra o problema com uma frase curta (“Seis anos de musgo.”), a segunda mostra o resultado. O deslizar vira a revelação, o que costuma prender mais a atenção do que ver os dois de uma vez. Mantenha as fotos enquadradas de forma idêntica, para que o deslizar pareça uma única imagem mudando. Tamanho de carrossel no Instagram traz as dimensões das páginas.

Etiquetas, linhas e marca

Identifique cada metade com “Antes” e “Depois” na mesma posição, no mesmo tamanho e na mesma cor. As pessoas comparam alternando o olhar entre pontos equivalentes, e uma etiqueta no canto superior esquerdo de um lado e no inferior direito do outro quebra esse ritmo. Versaletes ou uma pequena aba funcionam bem.

• Coloque um divisor fino entre as metades, ou um espaço na cor da sua marca, para que as fotos não se misturem.
• Acrescente uma linha de contexto: o serviço, quanto tempo levou ou o produto usado. Não um parágrafo.
• Mantenha seu logo pequeno e num canto. O resultado é o anúncio.
• Use a mesma moldura em todo antes e depois que publicar, para que virem uma série reconhecível.

Palavras sobre fotos pedem cuidado, porque uma janela clara ou uma parede branca podem engolir uma etiqueta branca. Texto legível sobre fotos mostra as opções. Manter as etiquetas numa faixa com a sua marca acima ou abaixo das fotos, e não sobre elas, evita o problema por completo.

Ética: mostre só resultados reais

A força do formato também é o seu risco. Um antes e depois é uma promessa: isto é o que sabemos fazer. Se o resultado foi retocado, emprestado ou excepcional, a promessa é falsa, e em algumas áreas, como tratamentos estéticos, saúde e emagrecimento, as regras de publicidade para essas imagens são rígidas. Confira as regras do seu setor e do seu país antes de publicar.

Quando se trata de pessoas, e não de lugares, o consentimento importa ainda mais. Peça antes de tirar a foto do antes, explique onde ela vai aparecer e ofereça cortar rostos ou tatuagens. Muitos clientes ficam felizes em mostrar o resultado quando sabem que podem dizer não.

Faça a moldura ser sua

Quando toda faxina e todo salão publicam o mesmo modelo branco dividido ao meio, a moldura é onde você pode se destacar. Um fundo consistente em volta das fotos, o mesmo estilo de etiqueta e a mesma fonte transformam uma sequência de resultados em algo que as pessoas reconhecem como seu no feed. Ideias de Instagram para pequenos negócios e posts para redes sociais de salão mostram como isso se encaixa num plano maior.

No Gradiently, um carrossel é simplesmente um conjunto de páginas de um único design, então o antes e o depois compartilham todos os ajustes, e o redimensionamento gera o tamanho de story a partir do mesmo design, pronto para você empilhar as fotos. O fundo é o seu Mark, um visual que nenhuma outra empresa pode usar depois que ele é seu.