Design de post de sorteio: regras, prêmios e uma chamada clara

Um design de post de sorteio eficaz segue uma ordem: o prêmio, como participar, quando encerra, onde estão as regras. O prêmio deve ser a maior coisa do quadro, de preferência uma foto nítida dele. Os passos para participar vêm em seguida, numerados e curtos. A data e a hora de encerramento ficam por perto, com o fuso horário. O regulamento completo vai na legenda ou numa página linkada, porque ninguém lê letras miúdas numa imagem, e as plataformas esperam que você o publique direito.

A hierarquia de um post de sorteio

As pessoas decidem num segundo se um sorteio é para elas, e essa decisão depende inteiramente do prêmio. Todo o resto é secundário até que elas se interessem. Desenhe seguindo essa ordem.

Escreva passos de participação que as pessoas consigam seguir

Cada passo extra custa participações, e passos confusos custam confiança. Fique com o que você realmente precisa e escreva cada passo como uma ação.

1. 1

   Siga a conta

   Informe o @ exato, principalmente se você tem mais de uma conta.

2. 2

   Comente uma coisa só

   Peça algo fácil e específico: “seu café favorito”, “qual cor você escolheria”. Isso torna os comentários dignos de leitura.

3. 3

   Opcional: compartilhe nos stories

   Marque os extras como opcionais. Um compartilhamento obrigatório parece pedágio e afasta quem mantém os stories pessoais.

Evite o “marque cinco amigos”. Marcar amigos num comentário é comum, mas exigências longas de marcação enchem seus comentários de ruído e incomodam quem é marcado. Uma marcação, se houver, é mais do que suficiente. Valem as mesmas regras de clareza de qualquer post de anúncio: uma mensagem, dita de forma simples.

Regras de sorteio no Instagram e no Facebook

As plataformas definem os próprios requisitos para promoções, além da lei do lugar onde você vive. No Instagram, as Diretrizes de Promoção são a fonte a ler. Em resumo:

• Você é responsável por conduzir a promoção de forma legal, incluindo regulamento oficial, termos e elegibilidade.
• Você deve declarar que a promoção não é patrocinada, endossada nem administrada pelo Instagram, nem associada a ele.
• Você não deve pedir que as pessoas se marquem em conteúdos em que não aparecem, nem marcar conteúdos de forma imprecisa.
• No Facebook, as linhas do tempo pessoais e as conexões de amizade das pessoas não podem ser usadas para conduzir a promoção, então “compartilhe na sua linha do tempo para participar” não é permitido.

Seu regulamento oficial deve cobrir quem pode participar (idade, países), as datas e horas de início e fim, como o ganhador é escolhido, como e quando ele será contatado, qual é exatamente o prêmio e o que acontece se ele não responder. As leis sobre promoções com prêmios diferem entre países, inclusive quanto a poder exigir uma compra, então confira as regras do lugar onde você e os participantes vivem.

Use um carrossel para os detalhes

O carrossel resolve o quadrado lotado. A primeira página é o prêmio, grande e bonito. A segunda lista os passos para participar. A terceira traz a data de encerramento, quem pode participar e onde achar o regulamento completo. Quem se interessa desliza; todos os outros ainda veem uma oferta limpa no feed.

Acrescente uma versão em story de 1080×1920 para direcionar as pessoas ao post. Mantenha as palavras na faixa central e, se for usar um adesivo de contagem regressiva para o horário de encerramento, deixe espaço para ele. Posts de contagem regressiva e design de carrossel para Instagram aprofundam cada um.

Erros de design que custam participações

Este último ponto merece atenção. Um sorteio de um gadget qualquer atrai gente que quer gadgets. Um sorteio do seu próprio produto atrai gente que quer o seu produto, e esses são os seguidores que valem a pena. Para mais formas de crescer uma base local, veja ideias de Instagram para pequenos negócios.

Depois do sorteio: anuncie o ganhador

Feche o ciclo em público. Um post do ganhador, com o mesmo design do sorteio, mostra que o sorteio foi real e dá credibilidade ao próximo. Use o @ do ganhador só com o consentimento dele e diga como ele foi escolhido. Um post de agradecimento curto a todos que participaram mantém a boa vontade.

Manter o sorteio, o story, o carrossel e o post do ganhador num só visual é mais fácil quando tudo vem de um único design. No Gradiently, você cria uma vez no seu Mark e gera a partir dele os tamanhos de post, story e carrossel, então a campanha inteira combina.