Resumindo
- As cores de marca mais reconhecíveis funcionam porque foram usadas com consistência por muito tempo, não porque o tom em si seja especial.
- O vermelho da Coca-Cola, o azul da Tiffany e o roxo da Cadbury mostram a força de ser dono de uma cor dentro de uma categoria.
- O azul e amarelo da IKEA e o vermelho e amarelo do McDonald's mostram que uma dupla fixa pode ser tão reconhecível quanto uma cor só.
- As quatro cores do Google e o degradê do Instagram mostram que um sistema multicolorido pode ser marcante se a ordem e a mistura ficarem fixas.
- Uma marca pequena pode pegar emprestado o método por trás das paletas famosas: uma cor principal, funções rígidas para o resto e anos de repetição.
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Os melhores exemplos de cores de marca, do vermelho da Coca-Cola ao azul pálido da Tiffany, têm uma coisa em comum: uma cor escolhida cedo e depois repetida, na mesma função, por décadas. Nenhuma delas é um tom secreto. O que elas ensinam é método. Seja dono de uma cor ou de uma combinação fixa na sua categoria, dê a cada outra cor uma função rígida e continue muito depois de você ter enjoado dela.
Abaixo estão cinco lições, cada uma tirada de paletas amplamente documentadas. As amostras são cores de tela aproximadas, para ilustração, e não códigos oficiais das marcas.
Lição 1: seja dono de uma cor na sua categoria
A Coca-Cola usa o vermelho há bem mais de um século, em garrafas, caminhões, geladeiras e placas. A Tiffany & Co. tornou seu azul ovo de pisco tão central que a cor é marca registrada nos Estados Unidos e tem um tom Pantone próprio, chamado 1837 Blue por causa do ano de fundação da empresa. A Cadbury usa o roxo desde o começo do século vinte e travou uma longa batalha judicial no Reino Unido para registrar um tom específico para chocolate, que acabou perdendo em recurso.
Repare que a UPS transformou o marrom, uma cor que a maioria dos profissionais de marketing evitaria, num trunfo ao usá-lo em todas as vans e uniformes, chegando a perguntar “What can Brown do for you?” na publicidade. A lição: na sua categoria, uma cor inesperada usada em tudo vence uma cor da moda usada às vezes. Se dá para proteger uma cor legalmente é outra questão, tratada em dá para registrar uma cor como marca.
Lição 2: uma dupla fixa é igualmente forte
A IKEA usa azul e amarelo, as cores da bandeira sueca, para que suas lojas pareçam suecas vistas da estrada. O McDonald's combina vermelho e amarelo. A John Deere combina verde e amarelo com tanta consistência que “verde John Deere” virou nome de cor. Em todos os casos, nenhuma das cores é incomum. É a dupla, usada junta toda vez, que as pessoas reconhecem.
O que ensina
Cores
O que ensina
Cores
O que ensina
O que ensina
Lição 3: um sistema multicolorido precisa de ordem fixa
O Google usa azul, vermelho, amarelo e verde, e a ordem no seu logotipo continuou reconhecível em todos os redesenhos. O logo da Microsoft são quatro quadrados em vermelho alaranjado, verde, azul e amarelo, sempre na mesma disposição. Muitas cores podem ser marcantes, mas só quando o conjunto, a ordem e as proporções ficam no lugar. Um arco-íris que se embaralha a cada vez parece genérico.
Lição 4: um degradê pode ser uma cor de marca
Quando o Instagram redesenhou seu ícone em 2016, trocou uma câmera marrom por um degradê quente que vai do amarelo e laranja ao magenta e ao roxo. O degradê virou a cor da marca: dá para reconhecer num ícone minúsculo ou num outdoor gigante. Logos famosos com degradê traz mais exemplos.
linear-gradient(45deg, #feda75 0%, #fa7e1e 25%, #d62976 50%, #962fbf 75%, #4f5bd5 100%)Degradês são mais difíceis de possuir do que cores chapadas porque são fáceis de imitar, como este mostra. Foi em torno desse problema que o Gradiently foi construído: um Mark é um visual de degradê e material com exatamente um dono por vez, criado pelo Gradiently e comparado com todos os outros Marks para que não existam dois iguais.
Lição 5: quebre a convenção da categoria de propósito
Os bancos sempre se apoiaram nos azuis, e é por isso que os cartões coral do banco britânico Monzo se destacaram tão rápido. A T-Mobile construiu sua identidade em torno do magenta num mercado de telecomunicações cheio de azuis e vermelhos, e sua empresa controladora já defendeu esse magenta na justiça mais de uma vez. Se todo concorrente usa a mesma cor, escolher outra é a diferenciação mais barata que existe. A psicologia das cores explica as associações; a convenção explica por que quebrá-las funciona.
O que as pessoas copiam
- O tom exato de uma marca famosa
- A cor que está na moda este ano
- Uma paleta nova a cada campanha
- Cinco cores usadas em quantidades iguais
O que realmente funciona
- Uma cor incomum na sua categoria
- Uma escolha que você ainda faria daqui a dez anos
- Uma paleta repetida até virar sua
- Uma cor principal, as outras em funções de apoio rígidas
Como aplicar as lições numa marca pequena
- 1
Liste as cores dos seus concorrentes
Faça capturas de dez perfis da sua categoria. A cor que está faltando é a sua oportunidade.
- 2
Escolha uma cor principal ou uma dupla
Uma cor que você vai colocar em tudo, ou uma dupla fixa. Como escolher as cores da marca traz o método completo.
- 3
Dê funções às outras
Um fundo, uma tinta para o texto e um acento. A regra 60 30 10 é uma proporção inicial útil.
- 4
Anote os códigos
Hex, RGB, CMYK e uma referência Pantone, para que toda gráfica e todo desenvolvedor usem a mesma cor. Veja códigos de cores da marca.
- 5
Repita por anos
O reconhecimento vem da repetição. Mude as palavras e as imagens, não as cores.
Uma marca pequena usando o método: uma família de cor principal, uma tinta, um acento, repetidos em todo post.
Perguntas frequentes
Quais são alguns exemplos de cores de marcas famosas?
O vermelho da Coca-Cola, o azul da Tiffany, o roxo da Cadbury, o marrom da UPS, o azul e amarelo da IKEA, o vermelho e amarelo do McDonald's e as quatro cores do Google estão entre as mais conhecidas.
Por que as cores de marca são tão reconhecíveis?
Principalmente pelo uso longo e consistente na mesma função. O tom em si importa menos do que a repetição.
Quantas cores uma marca deve ter?
Uma cor principal ou uma dupla fixa, mais um fundo, uma tinta e um acento, bastam para a maioria das marcas.
Posso usar a mesma cor de uma marca famosa?
Usar uma cor parecida é comum, mas algumas cores são protegidas dentro da sua categoria, e copiar a paleta de uma marca famosa faz você parecer uma imitação. Escolha uma cor incomum entre os seus próprios concorrentes.
Um degradê pode ser uma cor de marca?
Sim. O degradê do ícone do Instagram de 2016 é um exemplo conhecido. A ordem e a mistura das cores precisam ficar fixas para que seja reconhecível.
Escrito pelo Gradiently
A equipe por trás do Gradiently, uma ferramenta de design criada em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que você cria ter a sua cara.
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