Dá para registrar uma cor como marca? O que as marcas têm

Dá para registrar uma cor como marca? Sim, mas raramente, e em geral só depois de anos de uso. Nos EUA, no Reino Unido e na UE, uma única cor pode ser registrada quando o público já a vê como sinal de uma marca em um cenário e quando ela não tem função prática. O azul das caixas da Tiffany e o rosa do isolante da Owens Corning passaram nesse teste. O roxo da Cadbury, como se sabe, não passou. Esta é uma visão geral de casos documentados, não aconselhamento jurídico: para a sua marca, fale com um advogado de marcas no seu país.

O que o registro de uma cor realmente protege

Uma marca registrada nunca protege uma cor em qualquer lugar. Ela protege uma cor usada em produtos ou serviços específicos, para que os clientes não se confundam sobre quem os fez. O registro da Tiffany cobre o azul em caixas, sacolas e embalagens parecidas, não todo objeto azul do mundo. Uma floricultura ainda pode pintar a porta da loja dessa cor; já um joalheiro rival vendendo alianças em caixas quase idênticas é outra história.

Exemplos famosos de cores registradas como marca

Alguns casos aparecem sempre porque criaram as regras. Todos são amplamente noticiados; os detalhes abaixo se limitam ao que consta nos registros públicos.

Por que a Cadbury perdeu o roxo

A Cadbury usava o roxo nas embalagens de chocolate havia décadas, e poucos duvidam de que os consumidores associem os dois. O problema foi a redação. O pedido cobria o roxo como cor predominante da embalagem, o que pode significar muitos visuais diferentes. A Corte de Apelação da Inglaterra e do País de Gales decidiu em 2013 que uma marca precisa ser clara e precisa, e uma cor que pode ser predominante em inúmeros arranjos não era nem uma coisa nem outra. Reconhecimento, sozinho, não bastou.

Por que a Tiffany manteve o azul

O caso da Tiffany é o oposto: um tom específico, usado de modo consistente em um tipo de objeto, por muito tempo. A cor foi depois padronizada como um tom Pantone exclusivo, então não há dúvida sobre qual azul está em jogo. Precisão e consistência foram o que o tornou registrável.

Por que registrar uma cor é tão difícil

Os tribunais relutam em deixar uma empresa tirar uma cor de circulação. Existem só tantos tons distinguíveis, e um mercado em que cada um pertencesse a alguém seria inviável. Por isso quem pede o registro de uma cor costuma ter de superar quatro obstáculos ao mesmo tempo.

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   Distintividade adquirida

   Uma cor não é vista como sinal de marca por padrão. Em geral é preciso provar, com anos de uso, publicidade e pesquisas, que o público a associa a você.

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   Sem função prática

   Se a cor faz um trabalho, ela continua livre. O laranja de segurança, ou uma cor escolhida porque esconde desgaste ou faz o produto parecer menor, não pode ser registrada, porque os rivais também precisam dela.

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   Descrição precisa

   Indique o tom exato, muitas vezes com um código de cor reconhecido, e como ele aparece no produto. A Cadbury mostra quanto custa a imprecisão.

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   Um só contexto

   A cor deve apontar para você em uma categoria definida. Ter o magenta em telecomunicações não diz nada sobre batom magenta.

O que marcas menores podem realisticamente ter

Para uma marca nova ou pequena, correr atrás do registro de uma única cor costuma ser a briga errada. A prova de reconhecimento leva anos para ser construída, e a sua categoria provavelmente já divide as cores preferidas. O que você pode construir, desde o primeiro post, é uma combinação que ninguém mais usa: um fundo, uma família de cores, uma textura e uma voz tipográfica que sempre aparecem juntos. Essa ideia é tratada a fundo em elementos de marca distintivos.

A consistência é o que transforma um visual em patrimônio, então vale colocá-lo no papel. Um guia de estilo da marca que nomeie suas cores exatas, e o hábito de manter a consistência da marca em todos os canais, fazem mais pelo reconhecimento do que qualquer registro nos primeiros anos.

Ter um visual só seu no Gradiently

O Gradiently aborda o mesmo problema por outro lado. Cada Mark é um visual completo: cores, até três materiais, luz, granulado, movimento e uma voz tipográfica. Todo Mark é comparado a todos os outros, o que ficar parecido demais é recusado, e cada um tem exatamente um dono por vez. Quando você reserva um, seu nome entra no registro público dele com um certificado numerado, e só você pode exportar designs com ele. Esse é um registro no cadastro do Gradiently, não uma marca registrada, então não impede ninguém de fora do Gradiently de usar cores parecidas. O que ele dá é um visual que mais ninguém na plataforma pode publicar, desde o primeiro dia. O que é um Mark explica os detalhes.