Ativos de marca exclusivos: ter o que a concorrência não pode usar

Os ativos de marca exclusivos são as partes da sua identidade que só você pode usar: um logo que é seu por inteiro, uma fotografia encomendada com os direitos cedidos a você, um visual de fundo que ninguém mais pode publicar. A maioria das marcas tem menos deles do que imagina. Fotos de banco de imagens, layouts de templates e fontes populares são licenciados para qualquer pessoa que pague, então um concorrente pode usar exatamente a mesma imagem amanhã. A exclusividade é o que transforma um visual bonito em um sinal que significa você.

Licenciado ou próprio: a diferença que importa

Quando você baixa uma imagem de banco de imagens, quase nunca compra a imagem. Você compra uma licença: a permissão de usá-la de certas formas, ao lado de todo mundo que comprou a mesma permissão. Isso é perfeitamente aceitável para a ilustração de um blog. É uma base frágil para os visuais que deveriam deixar você reconhecível.

Nada disso quer dizer que banco de imagens é ruim. Quer dizer que ele pertence a papéis de apoio. Banco de imagens versus gráficos próprios mostra onde cada um se justifica.

Quais ativos devem ser exclusivos

Você não precisa ser dono de tudo. Coloque a exclusividade onde a repetição é maior: os elementos que aparecem em toda publicação, toda página e toda embalagem. São eles que constroem reconhecimento e os que mais doem quando um rival aparece vestindo a mesma coisa.

• Logo e logotipo: o mais óbvio e o que mais vezes fica com o designer por descuido.
• Fundo e superfície: nas redes sociais ele ocupa a maior parte de cada quadro, então carrega mais do seu visual do que o logo.
• Combinação de cores: uma cor sozinha é difícil de possuir, mas um fundo, uma família e um destaque específicos usados juntos são muito mais seus.
• Fotografia própria: sua equipe, seu espaço, seu produto, fotografados por alguém com quem você tem um acordo claro.
• Embalagem e detalhes impressos: as partes que o cliente segura nas mãos.

Como conferir se você realmente é dono de um ativo

Muitas marcas descobrem anos depois que o designer do logo ainda detém os direitos autorais, ou que um fotógrafo licenciou a imagem principal para outra pessoa. Em muitos países, o criador de uma obra encomendada mantém os direitos autorais, a menos que um acordo escrito diga o contrário. Uma auditoria rápida agora evita uma conversa desconfortável depois.

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   Liste todos os ativos que se repetem

   Arquivos de logo, fontes, fundos, fotos principais, ícones, templates. Se aparece em mais do que um punhado de peças, entra na lista.

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   Encontre a papelada

   Para cada um, localize a licença, a nota fiscal ou o contrato. Sem papelada, em geral não há prova de direitos.

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   Leia a cláusula de direitos

   Procure palavras como cessão, exclusivo e perpétuo. Uma licença de uso não é o mesmo que ser dono.

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   Corrija as lacunas

   Peça aos criadores uma cessão por escrito ou troque os ativos que você não consegue garantir por outros que consiga.

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   Guarde junto dos arquivos

   Mantenha a prova ao lado do ativo na sua biblioteca de ativos de marca para ninguém precisar procurar de novo.

Como criar ativos que ninguém mais pode usar

Exclusividade não é só uma questão jurídica. Um ativo é efetivamente seu quando é específico o bastante para que ninguém faça a mesma coisa por acaso e você o usa com tanta consistência que copiá-lo seria óbvio. Essa é a ideia dos ativos de marca distintivos: fama mais singularidade.

Visuais exclusivos no Gradiently

Fundos são o ativo mais difícil de tornar exclusivo, e é essa a lacuna que o Gradiently preenche. Cada Mark é um visual completo, com cores, materiais, luz, granulação, movimento e uma voz tipográfica, conferido contra todos os outros para que não haja dois iguais. Todo Mark tem exatamente um dono por vez. Qualquer pessoa pode criar designs com um Mark livre sem pagar, mas, depois que você o reserva, só você pode exportar com ele, e o registro público e o certificado numerado levam o seu nome. A titularidade é um registro do Gradiently, não uma marca registrada, e os designs que você exporta continuam sendo seus. Como reservar um Mark mostra o passo a passo.