Resumindo
- A fadiga de modelos é o hábito que o público cria de passar direto por layouts que já viu muitas vezes em posts de outras marcas.
- Os modelos em si são úteis; a fadiga vem de deixar o fundo, as cores, a tipografia e as imagens de banco exatamente como o modelo veio.
- O fundo é a maior área de qualquer modelo e a coisa isolada mais eficaz para trocar por algo seu.
- Manter a estrutura de um modelo e mudar a superfície dá velocidade sem o visual familiar.
- Um teste simples para um design com cara de modelo pronto é cobrir o logo e perguntar se o post poderia ser de qualquer outra pessoa.
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A fadiga de modelos é o que acontece quando as pessoas viram um layout tantas vezes, em tantos posts de outras marcas, que os olhos deslizam por ele sem ler. O modelo não é ruim; só é familiar, e o design familiar é arquivado como já visto. A solução não é deixar de usar modelos. É manter a estrutura deles, que poupa o seu tempo, e trocar a superfície, que é o que todo mundo também está usando.
Por que designs familiares são ignorados
Quando você rola a tela, decide num instante se algo vale uma pausa, sobretudo pela forma e pela cor, antes de ler qualquer palavra. Um layout que você viu cinquenta vezes em cinquenta negócios não dá a esse olhar rápido nada de novo, então é pulado. Os modelos populares se espalham depressa justamente porque ficam bonitos, e é isso que os torna familiares tão rápido. O mesmo padrão em feeds inteiros é descrito em por que todo feed parece igual.
Há um segundo custo. Mesmo quando as pessoas param, um design que associam a outras marcas não constrói memória para a sua. O reconhecimento exige sinais que só você usa, que é a ideia por trás dos materiais de marca distintivos.
Sinais de que seus posts parecem de modelo pronto
- O fundo é o degradê ou a textura padrão do modelo, sem alteração.
- Você usa a fonte de exemplo do modelo porque ela veio junto.
- A foto de banco do seu post é a que aparece na prévia.
- A paleta de cores muda toda vez que você troca de modelo.
- Seus posts se parecem mais com os dos outros usuários do modelo do que entre si.
- Cubra o logo e o post poderia ser de qualquer negócio da sua categoria.
Esse último é o teste que importa. Se você não sabe de quem é o post sem o logo, quem está falando é o modelo.
Mantenha a estrutura, mude a superfície
O valor real de um modelo é a estrutura: onde vai o título, qual o tamanho dele, quanto espaço sobra, onde fica a chamada para ação. É um trabalho duro que alguém já fez. A superfície, ou seja, fundo, cor, tipografia e imagens, é o que o torna reconhecível como aquele modelo. Mantenha a primeira e troque a segunda.
Troque pelo seu
Troque pelo seu
Troque pelo seu
Troque pelo seu
Troque pelo seu
Cinco mudanças que tornam um modelo seu
- 1
Troque primeiro o fundo
É a maior área do design e a primeira coisa que qualquer pessoa vê. Troque o degradê de banco por um fundo que você use em tudo.
- 2
Defina as suas duas fontes
Uma fonte de títulos e uma de texto, usadas sempre. Remova qualquer terceira fonte que o modelo trouxe. Combinação de fontes ajuda se você ainda não escolheu.
- 3
Traga a sua paleta
Recolora toda forma, linha e destaque com a sua própria paleta. Não deixe nada nas cores de exemplo do modelo.
- 4
Troque ou trate as imagens
Use as suas próprias fotos sempre que puder. Onde usar banco de imagens, recorte num formato constante e tinja nas suas cores.
- 5
Reescreva as palavras
O texto de exemplo também tem uma voz. Frases mais curtas e específicas, no seu próprio tom, fazem tanto quanto qualquer mudança visual.
Aqui está um layout antes e depois dessas mudanças. A grade, a hierarquia e o espaçamento são idênticos; o que mudou foi tudo que as pessoas reconhecem.
Como veio: palavras de exemplo, visual de exemplo, nada específico.
O mesmo layout, com fundo próprio e palavras específicas.
Por que o fundo é o que mais trabalha
Muitos designers começam a personalizar pela fonte ou pelo logo, mas o fundo cobre a maior parte do quadro. Os degradês predefinidos de ferramentas populares são a parte mais reconhecível de um modelo, porque aparecem em tantas marcas sem relação entre si.
No Gradiently, todo modelo pode ser aplicado ao seu Mark, um fundo vivo com o qual ninguém mais pode exportar depois que você o reserva, já que cada Mark é comparado com todos os outros e qualquer um parecido demais é recusado. O modelo mantém o layout e assume o seu visual, e o Designer pode aplicar as fontes e as cores do seu kit de marca. Modelos no seu Mark mostra como, e o guia de modelos trata da biblioteca.
Como usar modelos como designer sem parecer modelo pronto
Designers profissionais também usam modelos, sobretudo como andaime. Alguns hábitos mantêm isso invisível.
Parece modelo pronto
- Escolher um modelo novo a cada post
- Misturar layouts de pacotes de modelos diferentes
- Manter formas decorativas que você não escolheu
- Preencher toda área vazia
- Texto de exemplo levemente editado
Parece desenhado
- Um pequeno conjunto de seis a dez layouts, reutilizados
- Um só sistema, um só conjunto de margens
- Remover tudo que não é seu
- Manter um espaço vazio deliberado
- Palavras escritas para este post
Um pequeno conjunto de layouts reutilizado sobre um só fundo parece mais intencional do que um modelo diferente a cada dia, e é mais fácil de as pessoas reconhecerem. Monte esse conjunto uma vez, salve-o e trate os modelos novos como fonte de ideias, não como posts prontos. Consistência de marca trata de como manter o conjunto unido ao longo dos meses.
Perguntas frequentes
O que é a fadiga de modelos?
A fadiga de modelos é quando o público passa direto por designs porque já viu os mesmos layouts e visuais em posts de muitas outras marcas.
É ruim usar modelos para redes sociais?
Não. Os modelos poupam tempo e dão uma boa estrutura. O problema é deixar o fundo, as fontes, as cores e o texto de exemplo exatamente como vieram.
Como deixar um modelo com um visual único?
Troque primeiro o fundo, depois defina as suas duas fontes, recolora tudo com a sua paleta, troque as imagens e reescreva as palavras. Mantenha o layout.
Como saber se meus posts parecem de modelo pronto?
Cubra o logo e pergunte se o post poderia ser de outro negócio da sua categoria. Se puder, quem está falando é o modelo.
Escrito pelo Gradiently
A equipe por trás do Gradiently, uma ferramenta de design criada em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que você cria ter a sua cara.
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