Resumindo
- Imagens de banco são rápidas e baratas, mas a mesma imagem é licenciada para qualquer pessoa, então ela não torna uma marca reconhecível.
- As licenças de banco de imagens têm condições, comuns em usos sensíveis, logos e marcas registradas, revenda e tiragens impressas, e vale ler antes de publicar.
- Gráficos próprios, feitos com o seu fundo, suas cores e sua tipografia, ficam mais reconhecíveis a cada vez que as pessoas os veem.
- Fotos de banco ficam mais parecidas com a sua marca quando são recortadas num formato constante, tingidas nas suas cores e colocadas sobre o seu fundo.
- Uma regra prática é usar banco de imagens para apoio e gráficos próprios para tudo que leva o seu nome ou a sua oferta.
Nesta página
A diferença entre banco de imagens e gráficos próprios está em quem mais pode usá-los. Uma imagem de banco é licenciada para qualquer pessoa, então preenche um espaço rápido, mas nunca será sua: a mesma foto pode já estar no feed de um concorrente. Gráficos próprios, feitos com o seu fundo, suas cores e sua tipografia, exigem mais pensamento no começo e ficam mais reconhecíveis a cada vez que alguém os vê. A maioria das marcas precisa dos dois, para tarefas diferentes.
O que o banco de imagens faz bem
O banco merece seu lugar. Em segundos você tem uma foto bem iluminada de um notebook, de uma cidade ou de um prato de macarrão, com uma licença que cobre o uso comercial comum. Para topos de blog, imagens de apoio num carrossel ou uma ilustração rápida de uma ideia, costuma ser a escolha sensata. O Studio do Gradiently inclui fotos de banco gratuitas justamente para esses momentos.
O problema começa quando o banco vira a cara da marca: a imagem principal, o post de lançamento, o fundo de toda oferta.
O que sua marca perde com o banco de imagens
- Reconhecimento. As pessoas lembram de uma marca por sinais repetidos e constantes. Uma foto compartilhada não pode ser um sinal, porque aparece também ao lado de outros nomes.
- Credibilidade. Quem já viu a mesma equipe sorridente em outros três lugares começa a duvidar do quarto.
- Especificidade. O banco mostra uma versão genérica do seu mundo. Sua loja, seu produto e suas pessoas de verdade dizem muito mais.
- Controle. A licença, e não você, decide algumas das formas como a imagem pode ser usada.
- Consistência. Fotos de fotógrafos diferentes têm luz, cor e clima diferentes, e um feed montado com elas parece colagem.
Nada disso aparece num único post. Aparece ao longo de um ano, e por isso o reconhecimento de marca depende tanto dos materiais que você repete.
Termos da licença de banco de imagens para conferir
Cada banco de imagens escreve a própria licença, e os termos mudam, então leia a que vale para a imagem que você baixou. Estas são as cláusulas que mais costumam importar para uma marca.
O que conferir
Por que importa
O que conferir
Por que importa
O que conferir
Por que importa
O que conferir
Por que importa
O que conferir
Por que importa
O que conferir
Por que importa
Quando usar banco de imagens e quando fazer gráficos próprios
Melhor escolha
Motivo
Melhor escolha
Motivo
Melhor escolha
Motivo
Melhor escolha
Motivo
Melhor escolha
Motivo
Melhor escolha
Motivo
Gráficos próprios que dispensam qualquer foto
Muitos dos posts que pequenas marcas preenchem com banco de imagens não precisam de foto. Um título curto sobre um fundo que é seu transmite uma dica, uma citação, um número ou um anúncio melhor do que uma imagem sem relação com o assunto.
Um post de dica: texto sobre o seu fundo, sem foto de banco.
Um post de avaliação sobre o mesmo fundo, para o conjunto parecer uma só marca.
Aqui, o fundo faz o trabalho da marca. Um visual que ninguém mais tem é o elemento próprio; as palavras fazem o resto. Todo Mark do Gradiently é comparado com todos os outros para que não existam dois iguais, e depois que você reserva um, só você pode exportar com ele. Mais sobre por que isso importa em tenha um visual só seu e materiais de marca distintivos.
Como fazer fotos de banco parecerem da sua marca
Quando usar banco de imagens, altere a foto o suficiente para ela entrar no seu conjunto em vez de se destacar dele. Quatro movimentos cobrem a maioria dos casos.
- 1
Recorte num formato constante
Escolha uma moldura, como um arco, um círculo ou um retângulo alto, e use sempre a mesma. Um formato repetido se lê como sistema.
- 2
Tinja nas suas cores
Um duotone ou uma lavagem de cor junta fotos de fotógrafos diferentes num único clima. No Gradiently você pode tingir uma foto com as cores do seu Mark, em mono, duotone ou lavagem; veja fotos em duotone.
- 3
Coloque sobre o seu fundo
Posicione a foto sobre o seu próprio fundo, em vez de deixá-la preencher o quadro de ponta a ponta.
- 4
Acrescente a sua tipografia
A fonte dos seus títulos e uma frase curta fazem a imagem dizer algo específico sobre você.
Banco de imagens como veio
- Sangrada, com as cores originais
- Um visual diferente a cada post
- Cena genérica, sem palavras
- Poderia ser de qualquer um
Banco de imagens com a sua cara
- Recortada no seu formato
- Tingida na sua paleta
- Sobre o seu fundo, com a sua tipografia
- Claramente parte do seu conjunto
Para entender melhor por que tantos feeds se confundem, leia por que todo feed parece igual e fadiga de modelos.
Perguntas frequentes
É ruim usar fotos de banco de imagens num negócio?
Não, o banco serve para imagens de apoio. Vira problema quando é a cara principal da marca, porque a mesma imagem está disponível para todo mundo.
Posso usar uma foto de banco no meu logo?
Em geral, não. Muitas licenças de banco proíbem usar imagens como parte de um logo ou de uma marca registrada, então confira a licença antes de tentar.
Como deixar fotos de banco com a cara da marca?
Recorte num formato constante, tinja nas cores da marca em duotone ou lavagem e coloque sobre o seu fundo, com a sua tipografia.
Qual é a alternativa às fotos de banco?
Fotografia própria para pessoas, lugares e produtos, e gráficos guiados pelo texto, sobre um fundo que é seu, para dicas, citações, ofertas e anúncios.
Escrito pelo Gradiently
A equipe por trás do Gradiently, uma ferramenta de design criada em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que você cria ter a sua cara.
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