Resumindo
- Um template é um visual alugado: qualquer pessoa pode escolher o mesmo, então ele não pode virar a assinatura de nenhuma marca.
- Ter um visual significa três coisas: ele é exclusivo seu, é consistente em todo lugar em que você aparece e você consegue mostrar que ele é seu.
- Os templates continuam úteis para a estrutura; a parte que vale a pena ter é o fundo, o material e a cor que as pessoas reconhecem primeiro.
- O caminho mais rápido para um design de marca único é trocar o elemento mais compartilhado dos seus designs, geralmente um fundo pronto, por um que só você usa.
- No Gradiently, um Mark é um visual com exatamente um dono de cada vez, comparado com todos os outros Marks para que nada parecido demais possa ser publicado.
Nesta página
Design de marca único significa um visual que pertence só a você: ninguém mais no seu setor o usa, ele é idêntico em todo lugar em que você aparece e você consegue mostrar que é seu. Os templates não podem dar isso, porque o mesmo template está disponível para todo mundo que abre a mesma ferramenta. Use templates para a estrutura, onde colocar um título e uma data, e tenha como seu o que as pessoas reconhecem primeiro: o fundo, o material e a cor.
Isto não é um argumento contra os templates. Eles economizam horas e muitas vezes são bem desenhados. É um argumento sobre qual parte do seu design está fazendo o trabalho de ser você. Se você já viu o layout exato do seu post no feed de um concorrente, já sabe por que isso importa; por que todo feed parece igual explica como isso acontece.
Alugar um visual ou ter um visual
Alugado
- Escolhido numa biblioteca compartilhada
- Disponível para qualquer um, inclusive concorrentes
- Muda quando chega a próxima tendência
- Nada que mostre que é seu
- Reconhecido como “aquele template”
Seu
- Feito ou reservado para você
- Usado por uma única marca
- Continua o mesmo por anos
- Rastreável até você
- Reconhecido como você
A maioria das marcas fica em algum lugar no meio: um logo personalizado sobre fundos alugados ou uma paleta única usada em templates compartilhados. Esse meio-termo está ótimo, desde que o elemento que as pessoas veem primeiro, geralmente o fundo que ocupa a maior parte do quadro, seja a parte que é sua.
Por que ter o seu visual compensa
- Reconhecimento. As pessoas identificam um visual familiar antes de ler. Um visual que só você usa constrói esse reconhecimento só para você, não para um setor inteiro. Essa é a ideia por trás dos ativos de marca distintivos.
- Consistência. Um visual que é seu é um visual que você controla. Ele não se desvia quando uma biblioteca de templates é atualizada ou quando uma predefinição sai de moda.
- Confiança. Um visual consistente e específico mostra que alguém se importa com os detalhes, a impressão que a maioria das marcas pequenas quer passar.
- Liberdade da mesmice. Quando uma tendência varre o seu setor, você não precisa segui-la nem combatê-la. O seu visual nunca fez parte dela.
O que ter um visual significa na prática
A propriedade no design é mais solta do que na lei, mas tem três partes práticas. Um visual que tem as três funciona como um bem: você pode contar com ele, construir sobre ele e defendê-lo.
| Parte | Template alugado | Visual seu |
|---|---|---|
| Exclusivo | Qualquer pessoa pode usar o mesmo | Ninguém mais o usa, e não existe nada parecido demais |
| Consistente | Varia com cada template que você escolhe | O mesmo material e a mesma cor em todos os formatos |
| Comprovável | Nenhum registro de que é seu | Um registro de quem o fez e de quem o tem |
Como tornar o seu visual só seu
- 1
Encontre o que é compartilhado
Coloque os seus designs recentes ao lado dos dos concorrentes. Liste cada elemento em comum: o template, o gradiente, a fonte, a textura de banco de imagens.
- 2
Troque o fundo primeiro
Ele ocupa a maior parte do quadro e é o elemento compartilhado mais comum. Trocá-lo muda o reconhecimento mais do que qualquer outra mudança isolada.
- 3
Acrescente um material
A cor é fácil de copiar; um grão, uma luz ou uma textura usados com consistência são muito mais difíceis. O guia de branding com gradiente mostra como criar um.
- 4
Use templates para a estrutura
Use layouts à vontade para definir onde ficam as palavras e as imagens. Só garanta que eles vistam o seu visual, e não o deles.
- 5
Registre
Registre o visual num guia curto para que cada novo design, e cada nova pessoa na equipe, o use do mesmo jeito. Veja o guia de consistência de marca.
Como um Mark torna um visual de uma só pessoa
O Gradiently foi construído em torno dessa ideia. Um Mark é um visual vivo, uma receita de cores, até três materiais sobrepostos, luz, grão, movimento e uma voz tipográfica, que é renderizada atrás de tudo o que você cria. Todo Mark tem um código público, como GR·K7Q2·MX, e exatamente um dono de cada vez. O nome de quem o criou fica nele para sempre.
- Exclusivo: antes de ser publicado, todo novo Mark é comparado com todos os outros Marks, e qualquer coisa parecida demais é recusada.
- Consistente: o mesmo Mark é renderizado para cada tamanho, de um story a um banner e a um vídeo em loop, em vez de ser cortado de uma imagem.
- Comprovável: a página de cada Mark mostra o código, o criador e o dono atual.
Um Mark num post do feed…
…e num banner do LinkedIn. Um dono, todos os formatos.
Qualquer pessoa pode criar com qualquer Mark de graça. Reservar um faz de você o dono dele e permite exportar o que você cria com ele, e reservar é grátis enquanto o Gradiently está sendo lançado. Os guias o que é um Mark e como reservar um Mark trazem os detalhes.
GR·Q8RR·J5
Moonlit Lighthouse
Ver este MarkPerguntas frequentes
O que torna um design de marca único?
Um design de marca único usa um visual que ninguém mais no seu setor usa, aplicado com consistência em todo lugar, com alguma forma de mostrar que é seu. O fundo, o material e a cor importam mais, porque as pessoas os veem primeiro.
É ruim usar templates para a minha marca?
Não. Os templates são úteis para a estrutura. Só garanta que a parte mais visível, geralmente o fundo e a cor, seja sua, e não do template.
Posso impedir que outros copiem o visual da minha marca?
A proteção legal varia de país para país e normalmente depende de as pessoas já associarem o visual a você. Na prática, usar um visual verificado quanto à originalidade e com um único dono, como um Mark do Gradiently, ajuda.
O que é um Mark do Gradiently?
Um Mark é um visual vivo de gradiente e material com um código público e exatamente um dono de cada vez. Qualquer pessoa pode criar com ele; reservá-lo faz de você o dono.
Como torno o meu visual só meu rapidamente?
Troque o elemento mais compartilhado dos seus designs, geralmente um fundo pronto, por um que só você usa e depois aplique-o em todos os formatos.
Escrito pelo Gradiently
A equipe por trás do Gradiently, uma ferramenta de design criada em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que você cria ter a sua cara.
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