Employer branding: mostre quem você é

Employer branding é como as pessoas veem sua empresa como lugar de trabalho. Ele é construído por tudo o que um candidato encontra antes de se inscrever: sua página no LinkedIn, os rostos nos seus posts, a página de carreiras, o tom de um anúncio de vaga. O design o molda principalmente em três lugares. Posts de cultura mostram como é o trabalho, destaques de equipe mostram quem o faz, e as imagens da página de carreiras dão ao conjunto um ar cuidado. A regra que une tudo é simples: mostre coisas específicas e verdadeiras, com o seu visual, de forma consistente.

Comece pelo que realmente é verdade sobre trabalhar aí

A maioria das marcas empregadoras diz as mesmas quatro coisas: ótima cultura, trabalho flexível, pessoas incríveis, crescimento. Nada disso é prova. Antes de desenhar qualquer coisa, anote três fatos que sejam só seus e possam ser mostrados, e então planeje as evidências.

Esse exercício também protege você. Os candidatos comparam seus posts com o que os funcionários dizem em outros lugares, e uma contradição custa mais confiança do que ficar em silêncio.

Posts de cultura que não parecem banco de imagens

Uma foto de banco de imagens com pessoas diversas rindo diante de um notebook não diz nada ao candidato, e ele sabe disso. Posts de cultura funcionam quando o conteúdo é específico e um pouco menos polido, e o design continua refinado: suas pessoas e momentos reais, dentro de uma moldura consistente e reconhecível.

Formatos recorrentes ajudam. Um resumo mensal, um marco trimestral e uma retrospectiva anual dão ritmo à equipe e oferecem aos candidatos um conjunto de evidências para percorrer. Os posts de marcos e os posts de resumo de evento têm layouts adequados para isso.

Como conduzir destaques de equipe

Destaques de equipe convencem como poucas coisas, porque deixam os candidatos conhecerem seus futuros colegas. Eles também envolvem pessoas reais, então trate-os com cuidado.

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   Peça, e facilite o “não”

   Obtenha consentimento claro para a foto, a fala e o local onde ela vai aparecer. Deixe as pessoas revisarem o post pronto.

2. 2

   Pergunte sobre trabalho, não sobre adjetivos

   “O que você entregou no mês passado?” rende respostas melhores do que “Descreva a cultura em três palavras”.

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   Use as palavras delas

   Edite para encurtar, nunca para mudar o sentido. Uma frase simples e honesta vence um texto publicitário polido.

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   Mantenha um único layout para todos os destaques

   Mesma posição para nome e cargo, mesma tipografia, mesma família de fundos, para que a série pareça uma coleção.

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   Pense em quem vai sair

   Combine que os posts podem ser removidos a pedido. É respeitoso e evita constrangimento depois.

Imagens da página de carreiras

A página de carreiras é onde sua marca empregadora é conferida. Os candidatos chegam a ela por sites de vagas, LinkedIn e buscas, então ela precisa se parecer com o resto da empresa. Quatro imagens fazem a maior parte do trabalho.

A capa da empresa é muito larga e muito baixa, então mantenha o texto no centro e trate as bordas como fundo. O guia tamanho da capa de empresa do LinkedIn explica o corte. Oferecer aos funcionários um banner de perfil combinando é um gesto pequeno que deixa sua equipe visivelmente conectada no LinkedIn, sem pedir que ninguém poste.

Um só visual para clientes e candidatos

Algumas empresas criam uma marca empregadora separada, com cores próprias. Isso costuma acabar parecendo outra empresa. Mantenha a mesma identidade e mude o tom: fotografia mais calorosa, mais pessoas, mais primeira pessoa. Uma variante mais suave do seu fundo principal pode sinalizar a mudança sem quebrar a família.

É aqui também que a consistência de marca compensa. Na prática, o employer branding costuma ser feito por gente de recrutamento, não de design, então o visual precisa ser fácil de aplicar. Um kit de marca compartilhado com logo, paleta e fontes, e um fundo que é só seu, permite que qualquer pessoa da equipe produza um post com o visual certo. No Gradiently, um Mark reservado é um fundo com o qual só você pode exportar, e os espaços de trabalho em equipe no Pro permitem que recrutamento e marketing criem juntos, com papéis de editor e visualizador.

Um plano mensal simples

• Semana um: um destaque de equipe.
• Semana dois: um olhar de bastidores sobre como o trabalho acontece.
• Semana três: um resumo de algo que a equipe aprendeu, entregou ou comemorou.
• Semana quatro: vagas abertas, com link para a página de carreiras, usando seu modelo de post de vaga.
• A cada trimestre: renove a imagem principal da página de carreiras com uma foto ou resultado recente.