Paleta de cores para marcas de comida: códigos que valorizam o prato

Uma paleta de cores para marcas de comida faz três trabalhos: deixa a comida bonita ao lado dela, diz mais ou menos que tipo de refeição e de preço esperar e continua reconhecível num cardápio, numa fachada, numa caixa e numa tela de celular. As paletas que mais trabalham costumam dar um passo atrás. Elas dão à comida um cenário quente e favorável e guardam uma cor confiante para a marca, para que um prato de massa, e não o fundo, seja a coisa mais viva da imagem.

O que a cor realmente faz pela comida

Você vai ler que vermelho e amarelo dão fome e que azul tira o apetite. Essas ideias se repetem em todo lugar, e são associações, não leis. O que a cor faz de forma confiável é criar expectativas. Cores primárias vivas ao lado da comida dizem rápido, alegre e acessível. Cores profundas e silenciosas dizem lento, cuidadoso e provavelmente mais caro. Escolha a paleta que diz a verdade sobre a sua comida e os seus preços.

Há também um motivo prático para as cores quentes serem comuns perto de comida: a maior parte da comida tem cor quente. Marrons, dourados, vermelhos e verdes ficam naturais ao lado de pão, café, tomate e ervas. Azuis e roxos frios e saturados podem deixar a comida acinzentada nas fotos porque puxam o balanço de branco para o frio. Isso é um efeito da fotografia, não psicologia do apetite, e é fácil de prever.

Oito paletas de cores para marcas de comida, com códigos

Como montar uma paleta para comida em quatro passos

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   Fotografe seu melhor prato

   Coloque seus pratos principais numa superfície neutra e observe as cores. Sua paleta deve ficar ao lado delas, não brigar com elas.

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   Escolha um fundo a partir do espaço

   Seu balcão, suas paredes ou o material da embalagem costumam ser o fundo certo: reboco creme, madeira escura, papel kraft. Isso liga a tela ao lugar.

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   Escolha uma cor de marca

   Tire uma cor da comida ou da culinária e deixe-a mais profunda ou mais viva do que qualquer coisa no prato. Esse é o seu destaque para placas, ofertas e botões.

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   Acrescente um escuro para as palavras

   Cardápios são lidos em ambientes com pouca luz. Um quase preto ou um marrom profundo no texto mantém preços e alérgenos legíveis em qualquer fundo.

A identidade de um restaurante vai muito além da cor, e branding para restaurantes cobre nomes, tipografia e sinalização. Para cafeterias especificamente, branding para cafeteria mostra como os tons de torra viram um sistema. Se não souber por onde começar com a cor em si, como escolher as cores da marca guia a decisão.

Usar a paleta em cardápios, posts e embalagens

Marcas de comida vivem mais no papel do que a maioria. Cardápios, caixas, copos e cartazes de vitrine são impressos, e as cores da tela mudam quando viram tinta. Registre os valores CMYK de cada cor da marca, peça uma prova à gráfica e evite laranjas e verdes muito saturados que as telas RGB mostram, mas a impressão não consegue reproduzir. Design de cardápio de restaurante cobre o layout do cardápio em detalhe.

Nas redes sociais, o trabalho da paleta é a consistência. Os clientes passam por dezenas de fotos de comida, e um fundo reconhecível atrás das suas ofertas e anúncios é o que faz eles pararem no seu. Fotos levemente tingidas nas cores da marca também ajudam: veja fotos em duotone nas cores do seu Mark. Para ideias de posts, posts de restaurante para redes sociais tem muitas.

Se você quer um fundo só seu para ofertas e cardápios, um Mark do Gradiently reservado dá isso nas suas cores, renderizado em todos os tamanhos, de um story a um pôster A4, com palavras que continuam legíveis sobre ele.