Menu digital em TV: telas que vendem em cafeterias e bares

Um menu digital é um cardápio pensado para uma tela, em geral uma TV comum de 1920×1080, lido a vários metros de distância por pessoas que decidem rápido. Crie-o como uma placa, não como um cardápio impresso: menos itens por tela, texto maior, um fundo escuro e calmo, preços alinhados numa só coluna e movimento apenas atrás das palavras. A tela vende melhor quando o cliente encontra a bebida e o preço antes de chegar ao caixa.

Tamanhos de menu digital

Quase toda tela de cardápio é uma TV ou um monitor comercial com o mesmo painel 16:9. Crie na resolução nativa da tela para que nada seja redimensionado, o que mantém o texto pequeno nítido. Uma tela 4K exibe um design de 1920×1080 com clareza em dobro do tamanho, embora criar em 3840×2160 dê um texto mais fino se a sua tela e o seu player aceitarem.

Se você instalar uma tela na vertical, confira se a tela ou o player consegue girar a saída. Se não conseguir, exporte o design em retrato e gire o arquivo um quarto de volta antes de carregá-lo.

Como deixar a tela do cardápio legível a partir da fila

Não existe um mínimo universal, porque depende do tamanho da tela e da distância. O teste confiável é físico: coloque o design na tela de verdade, vá até o fim da fila e leia. Se você precisar apertar os olhos, está pequeno ou apertado demais. Como ponto de partida para um design de 1920×1080 numa tela de balcão comum:

• De oito a doze itens por tela é bastante. Mais do que isso e ninguém encontra nada.
• Escolha uma fonte com números bem claros. Os preços são mais lidos do que os nomes. Fontes para redes sociais lista fontes que continuam claras à distância.
• Deixe uma margem generosa. Algumas TVs cortam um pouco as bordas; mantenha o texto a pelo menos 60 px de cada lado.
• Agrupe, não encaixote. O espaço entre as categorias faz mais do que linhas e molduras.

Cores e fundos para telas de cardápio

Uma tela é uma fonte de luz. Um fundo branco com brilho total reluz pelo ambiente, apaga as palavras e cansa a vista. Um fundo profundo e escuro com texto claro faz do cardápio o que há de mais brilhante na parede, que é onde você quer a atenção. Design em modo escuro trata do mesmo princípio para apps.

Use o destaque para uma coisa só, normalmente a promoção ou o item que você mais quer vender. Se tudo é destaque, nada é. Confira o contraste contra as partes mais escuras e mais claras do fundo, não só contra o meio; contraste de cores e acessibilidade explica como.

Movimento em um menu digital

O movimento é o que as telas fazem e o papel não, e ele chama a atenção de quem levanta os olhos do celular. Mantenha-o no fundo: uma deriva lenta de cor, uma luz que passa pela superfície, uma promoção que entra uma vez por ciclo. Nomes de itens e preços nunca devem se mover, porque as pessoas os leem ao longo de vários segundos.

Um fundo com movimento suave também tem um benefício prático: uma imagem totalmente estática ligada doze horas por dia pode deixar uma marca fantasma em algumas telas, principalmente em painéis OLED. Exporte o loop em MP4, que quase toda TV e todo player de sinalização aceitam por pen drive ou app. Vídeo em loop contínuo mostra como tornar a emenda invisível, e fundos em degradê animados traz ideias para o próprio movimento.

Como montar um menu digital do começo até a tela

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   Escreva o cardápio primeiro

   Corte o que não vende. Agrupe em categorias de oito a doze itens, uma categoria por tela.

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   Escolha o layout uma vez

   Título no alto à esquerda, itens em uma coluna, preços alinhados à direita. Use o mesmo layout em todas as telas para que as pessoas o aprendam.

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   Crie no tamanho da tela

   1920×1080 ou 1080×1920, com margem de 60 px e fundo escuro.

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   Teste a partir da fila

   Coloque na tela de verdade, no brilho de verdade, e leia de onde os clientes ficam.

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   Exporte e carregue

   PNG para telas estáticas, MP4 para as com movimento. Nomeie os arquivos por tela e data para que o certo vá ao ar.

Mantendo preços e promoções em dia

O ponto de uma tela é que ela pode mudar. Mantenha um design-mestre por tela e troque só as palavras, para que um reajuste ou uma nova bebida sazonal leve minutos e o visual nunca se desvie. Cardápios de café da manhã e de noite podem ser duas versões de um mesmo design, trocadas por um timer se o seu player aceitar programação. Cardápios impressos, cartões de mesa e a vitrine devem usar as mesmas fontes e o mesmo fundo; design de cardápio de restaurante trata do lado impresso.

O Studio da Gradiently tem templates de cardápio que vestem o seu próprio Mark, então o fundo é único do seu lugar e abre espaço para as palavras sozinho. Com o Pro, você exporta menus em movimento como MP4 de até 4K e mantém os preços numa planilha: a criação em lote preenche o texto e as tabelas de cada tela a partir dela, o que serve a um grupo que roda o mesmo cardápio em várias unidades.