Design de one pager: uma folha que explica o seu negócio

Um bom design de one pager põe cinco coisas numa única folha, em ordem fixa: um título que diz o que você faz, uma linha sobre para quem é, como funciona em três passos, prova de que funciona e um próximo passo claro. Disponha tudo de cima para baixo numa página A4 ou US Letter com bastante espaço, e alguém entende o seu negócio no meio minuto que dará à página antes de decidir se continua lendo.

Para que serve um one pager

Um one pager tem uma função: levar a sua explicação a salas onde você não está. Leitores diferentes querem versões diferentes, então decida de quem é o one pager antes de escrever uma palavra.

O layout do one pager, de cima para baixo

As pessoas leem uma página de cima, descendo pela esquerda e atravessando tudo que estiver em tamanho grande. Ponha as palavras mais importantes onde esse caminho passa. Numa folha vertical, cinco faixas horizontais funcionam para quase todo negócio.

O título enuncia um resultado, não uma categoria. “Software de folha de pagamento” faz o leitor trabalhar; “Folha de pagamento em dez minutos” trabalha por ele. Se você não consegue dizer o que faz em menos de dez palavras, resolva isso primeiro, porque nenhum layout vai salvar. Hierarquia visual explica como tamanho e peso conduzem o olhar pelas faixas.

Escrevendo as palavras antes do design

Escreva o one pager primeiro em texto simples. Se ele funciona como texto, funcionará diagramado; se não, a decoração só esconderá o problema. Abaixo está um rascunho completo para um fornecedor imaginário de padarias, curto o bastante para caber com bastante espaço.

TÍTULO     Pão fresco nas suas prateleiras até 7am.
SUBTÍTULO  Pão de fermentação natural e doces no atacado para cafés em um raio de 20 milhas.

PARA       Cafeterias independentes que querem pão ótimo sem ter uma padaria.

COMO FUNCIONA
1. Peça até 2pm   Escolha na lista diária online.
2. Nós assamos    Durante a noite, em pequenos lotes.
3. Nós entregamos Antes de você abrir, todos os dias exceto domingo.

PROVA      Depoimento de um dono de cafeteria (com autorização) e seu logo.

PRÓXIMO PASSO Peça uma caixa de degustação grátis: hello@example.com

• Use as palavras do leitor. Diga “cafés” se eles se chamam de cafés, não “operadores de food service”.
• Prefira provas que você possa mostrar. Uma citação com nome, um logotipo que você tem permissão para usar ou um resultado que você possa sustentar.
• Faça um só pedido. Uma degustação, uma demonstração, uma ligação. Três chamadas para ação significam nenhuma.

Regras de design que mantêm um one pager legível

Um fundo forte na faixa do cabeçalho, com as faixas inferiores num tom mais calmo da mesma cor, dá à página um topo óbvio e mantém as áreas de texto silenciosas. A cor de acento é guardada para o próximo passo, de modo que seja a segunda coisa que as pessoas veem depois do título. Escolha uma combinação de títulos e texto em combinação de fontes e uma escala de tamanhos em escala tipográfica.

Tamanho e formato do one pager

Use A4 na maior parte do mundo e US Letter na América do Norte; tamanho Carta em pixels traz os dois conjuntos de números. Envie um PDF, não uma imagem, para o texto continuar nítido e pesquisável. Se você também apresenta com slides, mantenha o one pager e o pitch deck com o mesmo fundo e a mesma tipografia, para parecerem a mesma empresa. Para mais espaço, um folder dobrado é o próximo degrau.

O Gradiently mantém essa unidade para você: seu Mark é renderizado atrás do one pager, da apresentação e dos posts, e sua legibilidade mantém o texto legível onde quer que ele esteja sobre o fundo. O Pro redimensiona o one pager para todos os tamanhos de uma vez e exporta PDFs de impressão com sangria e marcas de corte.