Resumindo
- O design de estande para feiras funciona melhor quando cada gráfico é planejado para a distância de onde é lido: o corredor, a aproximação e o alcance da mão.
- Do corredor, um estande deve dizer só duas coisas: quem você é e um motivo claro para parar.
- O alto da parede de fundo é a única parte visível por cima da multidão, então o nome e a promessa ficam no alto.
- Gradientes grandes podem mostrar faixas quando impressos em tamanho grande, então acrescente um grão fino e peça uma prova impressa.
- Parede de fundo, banners roll-up, telas e folhetos devem compartilhar o mesmo fundo e a mesma tipografia, para o estande se ler como uma coisa só.
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Um bom design de estande para feiras parte da distância. As pessoas leem seu estande primeiro do corredor, a vários metros e andando, depois da beira do estande e então ao alcance da mão. Cada distância tem sua função: do corredor, seu nome e um motivo para parar; na aproximação, o que você oferece; de perto, os detalhes. A maioria dos estandes falha porque tenta dizer tudo em toda distância, e do corredor isso se lê como uma parede de palavras pequenas.
Projete para três distâncias de leitura
Onde
O que deve dizer
Como parece
Onde
O que deve dizer
Como parece
Onde
O que deve dizer
Como parece
A primeira linha é a que as pessoas erram. Sua promessa deve completar a frase que o visitante já está pensando: o que é isso e é para mim? "Folha de pagamento para restaurantes" faz parar as pessoas certas. "Soluções inovadoras para o amanhã" não faz ninguém parar.
Demais para o corredor: uma promessa vaga mais uma lista que ninguém consegue ler andando.
Legível do corredor: o nome e uma promessa específica, com o detalhe guardado para o balcão.
A parede de fundo: ponha a mensagem no alto
Num dia cheio de feira, as pessoas ficam na frente do seu estande, e você também. Tudo abaixo da altura da cabeça some atrás de corpos. A faixa superior da parede de fundo é a única parte visível por cima da multidão e do fim do corredor, então seu nome e sua promessa ficam ali, tão grandes quanto a parede permitir.
- Faixa superior: nome e promessa. Nada mais compete com eles.
- Faixa do meio: a oferta em poucas palavras, ou uma imagem forte do produto em uso.
- Faixa inferior: quase só fundo. Ela ficará escondida atrás de pessoas, móveis e do balcão.
- Atrás do balcão: mantenha a parede calma, porque a equipe fica na frente dela o dia todo.
O fundo faz mais trabalho num estande do que em qualquer outro lugar, porque é a maior superfície à vista. Um campo de cor distintivo é visível do outro lado do pavilhão antes de qualquer palavra ficar legível, e é o que os visitantes lembram quando tentam encontrar você de novo. É a mesma ideia de ativos de marca distintivos, aplicada na escala de uma parede.
Banners roll-up, telas e folhetos
A maioria dos estandes acrescenta peças menores em volta da parede. Cada uma tem um formato diferente, então desenhe-as como versões de um só layout, e não como recortes da parede de fundo.
Banner roll-up 850×2000 mm
850 × 2000
Tela do estande 1920×1080
1920 × 1080
Folheto A5 1748×2480
1748 × 2480
Cartão-postal 1800×1200
1800 × 1200
- 1
Banners roll-up
Nome e promessa no terço superior, um benefício ou imagem no meio e nada importante nos 40 centímetros de baixo, que ficam atrás de mesas e pés.
- 2
Telas
Um fundo em loop lento com uma linha de cada vez se lê melhor que um vídeo de vendas com som num pavilhão barulhento. Mantenha cada linha na tela o tempo de ler duas vezes.
- 3
Folhetos
É onde o detalhe finalmente entra: preços, recursos, contato e um QR code. O mesmo fundo, tamanhos normais de leitura.
- 4
Crachás e cordões
Primeiros nomes da equipe, em tamanho grande. É mais fácil puxar conversa com alguém cujo nome se consegue ler.
Uma tela do estande com o mesmo fundo da parede: uma linha, grande, fácil de ler da beira do estande.
Imprimindo gradientes grandes e cores
Gradientes ficam esplêndidos em paredes de tecido e banners, e também são onde a impressão em grande formato mostra seus limites. Um degradê suave esticado por três metros pode se quebrar em degraus visíveis, e cores que brilham na tela podem sair mais opacas na impressão. Três hábitos evitam os dois problemas.
- Acrescente um grão fino. O ruído quebra as faixas em tamanhos grandes e faz a superfície parecer intencional. Gradientes para impressão mostra por quê.
- Peça uma prova impressa de uma seção no tamanho real. É o único teste honesto de cor e suavidade.
- Siga o gabarito da gráfica à risca, incluindo sangria, área segura e resolução. Paredes grandes vistas de metros de distância costumam ser impressas em resolução bem menor que um folheto, mas só a gráfica sabe o que a máquina dela exige. Veja sangria e margens e RGB ou CMYK.
Uma lista de conferência para estande de feira
Evite
- Uma promessa vaga que serviria para qualquer um
- Listas de recursos na parede de fundo
- Palavras importantes abaixo da altura da cabeça
- Um visual diferente em cada peça
- Aprovar cores só na tela
Faça
- Nome e uma promessa específica, no alto e enormes
- Detalhe guardado para folhetos e balcão
- A parede inferior mantida como fundo calmo
- Um fundo e uma tipografia em todas as peças
- Uma prova impressa no tamanho real
O jeito mais rápido de manter cada peça consistente é desenhar uma vez e redimensionar. No Gradiently, um design mantém o Mark e o tipo em todos os tamanhos, do banner roll-up aos posts sociais que anunciam o número do seu estande, e o Mark mantém uma região calma atrás das palavras onde quer que se movam. O Pro exporta PDFs de impressão com sangria e marcas de corte, e loops em MP4 para a tela do estande. Para o visual mais amplo do evento, veja identidade visual de eventos, identidade visual de conferências e design de fundo de evento para telas de palco.
Perguntas frequentes
O que um estande de feira deve dizer do corredor?
Seu nome e uma promessa específica sobre o que você faz e para quem. Todo o resto pertence a um ponto mais próximo do estande.
Onde o logo deve ficar na parede de fundo de um estande?
No alto, na faixa superior da parede. Tudo abaixo da altura da cabeça fica escondido por pessoas durante a maior parte do dia.
Qual o tamanho de um banner roll-up?
Um tamanho comum é 850 × 2000 mm, mas os tamanhos variam por fornecedor, então desenhe sempre pelo gabarito da sua gráfica.
Posso usar gradientes em gráficos de feira?
Pode. Acrescente um grão fino para evitar faixas em tamanhos grandes, evite cores neon muito vivas que saem opacas na impressão e confira uma prova impressa.
Que resolução os gráficos de feira precisam?
Depende do tamanho e da gráfica. Paredes grandes costumam ser impressas em resolução menor que folhetos, então pergunte à sua gráfica a exigência exata.
Escrito pelo Gradiently
A equipe por trás do Gradiently, uma ferramenta de design criada em torno dos Marks: gradientes vivos que fazem tudo o que você cria ter a sua cara.
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