Legendas em vídeo: estilos legíveis e com a cara da marca

Legendas de vídeo legíveis seguem quatro regras: uma ou duas linhas curtas por vez, um tamanho que se lê no celular à distância do braço, contraste forte com o que estiver atrás e uma posição fixa, longe da interface da plataforma. Em vídeo vertical, essa posição costuma ser a parte inferior central do quadro, e não o rodapé, onde os apps colocam os botões e a descrição do post. Cumpridas essas regras, a fonte, a cor e o destaque são o espaço da sua marca.

Legendas abertas e legendas fechadas

A legenda aberta faz parte da imagem: é gravada no vídeo, sempre aparece e tem exatamente o estilo que você desenhou. A legenda fechada é uma faixa de texto separada que o player exibe e o espectador pode desligar, com o estilo definido pelo player, não por você. Vídeos de rede social usam sobretudo legendas abertas, porque elas sobrevivem a qualquer repost e aparecem igual em todos os apps. Vídeos longos no seu site ou no YouTube também ganham com uma faixa de legenda fechada, que buscadores e leitores de tela conseguem usar.

Legendas também são uma exigência de acessibilidade, não só uma escolha de estilo. A orientação do W3C sobre legendas para vídeo pré-gravado explica o que elas precisam incluir, como a troca de quem fala e os sons relevantes.

Onde colocar legendas no vídeo

Em um Reel, TikTok ou Short de 1080×1920, o app desenha a própria interface sobre o quadro: o nome da conta e a descrição do post perto da base, e os botões de curtir, comentar e compartilhar ao longo da borda direita. Legendas colocadas no quarto inferior somem por baixo deles. Posicione a sua na parte inferior central, um pouco à esquerda do centro se a linha for longa, e mantenha no mesmo lugar durante o vídeo todo para o olhar aprender onde procurar.

Em vídeo horizontal, a posição tradicional, centralizada logo acima da borda inferior, continua certa. Em vídeo de feed de 1080×1350, mantenha as legendas acima do último décimo do quadro, onde alguns apps sobrepõem um botão de mudo e a barra de progresso. As posições exatas da interface variam por plataforma e mudam com frequência; as zonas seguras das redes sociais mantêm o mapa atualizado.

Tamanho da linha, da fonte e tempo na tela

• No máximo duas linhas. Três linhas já são um parágrafo, e ninguém lê parágrafo sobre imagem em movimento.
• Cerca de 37 a 42 caracteres por linha. É a faixa que os guias de legendagem de emissoras e streamings costumam usar. Legendas sociais costumam ser mais curtas: de três a seis palavras por tela se leem mais rápido.
• Quebre em frases naturais. Separe depois de uma vírgula ou antes de uma nova oração, nunca entre o artigo e o substantivo.
• Grande o bastante para o celular. Num vídeo vertical de 1080 px de largura, texto de legenda entre 48 e 64 px costuma ser confortável. Confira num celular de verdade.
• Tempo para ler duas vezes. Se você não consegue ler a legenda em voz alta antes de ela sumir, ela está rápida ou longa demais.

Estilos de legenda que continuam legíveis

Existem poucas formas confiáveis de fazer texto ser lido sobre imagem em movimento. Todas têm em comum um contraste constante entre as letras e o que está logo atrás delas. Estilos elaborados que quebram essa constância ficam bonitos num quadro e somem no seguinte.

Esse segundo quadro é como o Gradiently trata palavras sobre seus fundos em movimento. Um Mark sabe onde está o texto: sua região mais calma e de melhor contraste vai para trás das palavras, e a tinta automática escolhe letra clara ou escura linha a linha, sem caixas, sombras ou desfoque. Para imagens que você mesmo grava, uma barra sólida costuma ser a resposta honesta. Texto legível sobre fotos mostra as opções para imagens movimentadas.

Como deixar as legendas com a cara da marca

Legendas da marca mudam a voz do texto, não a legibilidade. Use a fonte do corpo ou dos títulos se ela tiver um peso negrito que se leia bem pequeno; caso contrário, escolha uma sem serifa clara e guarde a fonte da marca para os títulos. Escolha uma cor de tinta e uma cor de destaque da sua paleta e use-as em todos os vídeos.

1. 1

   Escreva ou revise a transcrição

   Corrija primeiro nomes, números e termos do produto. Legenda com erro de digitação é pior do que nenhuma.

2. 2

   Divida em blocos de legenda

   De três a seis palavras por tela em redes sociais e até duas linhas em palestras mais longas. Quebre nas pausas naturais.

3. 3

   Defina um único estilo

   Fonte, peso, tamanho, tinta, destaque e posição. Salve para que todos os vídeos fiquem iguais.

4. 4

   Posicione dentro da zona segura

   Veja a prévia em tamanho real pensando na interface da plataforma, e não só no editor.

5. 5

   Assista no mudo

   Reproduza o vídeo no celular sem som. Se a história ainda faz sentido, as legendas funcionam.

Com o Pro, o editor de vídeo do Gradiently tem uma faixa de legendas na linha do tempo: escreva as legendas uma a uma ou importe um arquivo SRT ou WebVTT, defina o tamanho do texto, a tinta e a cor de fundo, e as legendas são gravadas no vídeo exportado. O passo a passo está em como adicionar legendas ao vídeo, e, se você parte de uma gravação, vídeo de pessoa falando para a câmera trata de enquadramento e som.