Design de anúncios no LinkedIn: criativos B2B com critério

Um bom design de anúncios no LinkedIn junta uma imagem calma e reconhecível a uma afirmação concreta. Usa 1200×1200 quadrado ou 1080×1350 vertical para ocupar mais espaço nos telemóveis, ou 1200×627 para um clássico anúncio de link horizontal. Põe uma linha curta na imagem, o contexto no texto introdutório, o resultado no título e deixa um único botão fechar o assunto. Os compradores B2B leem no trabalho e pesam o risco, por isso o anúncio deve parecer pensado, não barulhento.

Formatos e tamanhos dos anúncios no LinkedIn

A hierarquia de texto de um anúncio no LinkedIn

Um anúncio no LinkedIn lê-se por camadas, e cada camada tem uma função diferente. Desenha-as em conjunto para se passarem o testemunho em vez de se repetirem. A linha da imagem é vista primeiro; o texto introdutório por cima é muitas vezes cortado a seguir ao início, atrás de um link «ver mais»; o título por baixo da imagem é o que as pessoas leem mesmo antes de decidirem clicar.

Repara que a afirmação é uma comparação com um número que o comprador reconhece do seu próprio trabalho. Usa só números que consigas sustentar, de preferência resultados reais do teu produto. Hierarquia visual explica como ordenar a linha, o eyebrow e o detalhe para o olhar os ler por ordem.

O que faz os criativos B2B parecerem pensados

Pensado não quer dizer cinzento. Quer dizer deliberado: uma paleta contida, margens generosas, uma só tipografia bem usada e um fundo que é teu. Essa calma visual indica uma empresa que ainda cá estará para o ano, uma preocupação real para quem assina um contrato. Branding para SaaS explica como construir esse sistema de raiz.

Como desenhar anúncios em carrossel no LinkedIn

Os anúncios em carrossel são cartões quadrados que se deslizam, cada um com a sua imagem e o seu link. Servem conteúdo com uma ordem natural. Trata-os como um carrossel orgânico, que o carrossel do LinkedIn explica, com um pouco mais de disciplina no primeiro cartão.

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   Cartão 1: a afirmação

   A mesma promessa concreta que porias num anúncio de imagem única, com uma pista de que há mais para deslizar.

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   Cartões 2 a 4: a prova

   Um passo, funcionalidade ou resultado por cartão, cada um com uma linha curta e, se ajudar, um pormenor legível do produto.

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   Último cartão: a oferta

   O que o comprador recebe ao clicar: o guia, a demonstração, o teste gratuito. Uma só ação.

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   Mantém a moldura fixa

   Mesmo fundo, mesma letra e mesmas posições em todos os cartões, para o carrossel se ler como um só argumento.

Os anúncios de documento funcionam pelo mesmo princípio. A primeira página é a capa, vista no feed antes de alguém abrir o documento, por isso desenha-a como um anúncio de imagem única: uma afirmação, o título do guia, o teu fundo. Lá dentro, mantém as páginas na mesma moldura, com uma ideia cada, porque as pessoas folheiam-nas no telemóvel. Um relatório que parece uma apresentação exportada à pressa deita fora a credibilidade que a capa ganhou.

Como manter coerentes os anúncios de uma equipa

Os anúncios B2B são muitas vezes feitos por várias pessoas: marketing, vendas, um fundador, uma agência. A coerência quebra quando cada um parte de uma tela em branco. Combina uma vez o fundo, as fontes, a paleta e a posição do logótipo e faz deles o ponto de partida de todos. Coerência de marca tem uma lista de verificação.

No Gradiently esse sistema vive no kit de marca e num Mark: um fundo vivo que se renderiza em todos os tamanhos de anúncio e que, depois de reservado, só a tua empresa pode exportar. Os espaços de trabalho Pro deixam o marketing, as vendas e uma agência desenhar em conjunto, com funções de proprietário, administrador, editor e leitor, e deixar comentários nos rascunhos, e o Designer escreve com a voz do kit. As variações para testes seguem o método de teste de criativos de anúncios.