Kortversionen
- De mest igenkännbara varumärkesfärgerna fungerar för att de har använts konsekvent under lång tid, inte för att själva nyansen är speciell.
- Coca-Cola-rött, Tiffany-blått och Cadbury-lila visar kraften i att äga en färg inom en kategori.
- IKEA:s blått och gult och McDonald’s rött och gult visar att ett fast par kan vara lika igenkännbart som en enda färg.
- Googles fyra färger och Instagrams gradient visar att ett flerfärgssystem kan vara särpräglat om ordningen och blandningen hålls fasta.
- Ett litet varumärke kan låna metoden bakom kända paletter: en ledande färg, strikta roller för resten och många år av upprepning.
På den här sidan
De bästa exemplen på varumärkesfärger, från Coca-Colas röda till Tiffanys bleka blå, har en sak gemensamt: en färg som valdes tidigt och sedan upprepades, i samma roll, i decennier. Ingen av dem är en hemlig nyans. Det de lär oss är metod. Äg en färg eller en fast kombination i din kategori, ge varje annan färg ett strikt jobb och fortsätt långt efter att du tröttnat på den.
Här följer fem lärdomar, alla hämtade från välkända paletter. Färgproven är ungefärliga skärmfärger för illustration, inte officiella varumärkeskoder.
Lärdom 1: äg en färg i din kategori
Coca-Cola har använt rött i väl över ett sekel, på flaskor, lastbilar, kylskåp och skyltar. Tiffany & Co. gjorde sitt rödhakeägg-blå så centralt att färgen är ett registrerat varumärke i USA och har en egen Pantone-nyans, 1837 Blue, uppkallad efter året då företaget grundades. Cadbury har använt lila sedan början av 1900-talet och förde en lång juridisk strid i Storbritannien för att registrera en bestämd nyans för choklad, som man till slut förlorade efter överklagande.
Lägg märke till att UPS gjorde brunt, en färg de flesta marknadsförare skulle undvika, till en tillgång genom att använda den på varje bil och uniform, och till och med fråga ”What can Brown do for you?” i sin reklam. Lärdomen: i din kategori slår en oväntad färg som används överallt en trendig som används ibland. Om du kan skydda en färg juridiskt är en annan fråga, som tas upp i kan man varumärkesskydda en färg.
Lärdom 2: ett fast par är lika starkt
IKEA använder blått och gult, den svenska flaggans färger, så att varuhusen känns svenska redan från motorvägen. McDonald’s kombinerar rött och gult. John Deere kombinerar grönt och gult så konsekvent att ”John Deere-grönt” används som färgnamn i sig. I varje fall är ingen av färgerna ovanlig. Det är paret, använt tillsammans varje gång, som folk känner igen.
Vad det lär oss
Färger
Vad det lär oss
Färger
Vad det lär oss
Vad det lär oss
Lärdom 3: ett flerfärgssystem behöver en fast ordning
Google använder blått, rött, gult och grönt, och ordningen i ordmärket har förblivit igenkännbar genom varje omdesign. Microsofts logotyp är fyra rutor i orangerött, grönt, blått och gult, alltid i samma uppställning. Många färger kan vara särpräglade, men bara när uppsättningen, ordningen och proportionerna står fast. En regnbåge som ordnas om varje gång känns generisk.
Lärdom 4: en gradient kan vara en varumärkesfärg
När Instagram gjorde om sin ikon 2016 ersatte man en brun kamera med en varm gradient som går från gult och orange via magenta till lila. Gradienten blev varumärkesfärgen: du känner igen den på en liten ikon eller en jättelik affisch. Kända logotyper med gradient tar upp fler exempel.
linear-gradient(45deg, #feda75 0%, #fa7e1e 25%, #d62976 50%, #962fbf 75%, #4f5bd5 100%)Gradienter är svårare att äga än enfärgade ytor eftersom de är lätta att efterlikna, som den här visar. Det är problemet Gradiently byggdes kring: en Mark är en gradient med materialkänsla som har exakt en ägare i taget, skapad av Gradiently och kontrollerad mot varje annan Mark så att inga två ser likadana ut.
Lärdom 5: bryt kategorins konvention med flit
Bankvärlden har länge lutat sig mot blått, och därför stack den brittiska bankens Monzo heta korallkort ut så snabbt. T-Mobile byggde sin identitet kring magenta på en telekommarknad full av blått och rött, och moderbolaget har försvarat den magentan i domstol mer än en gång. Om alla konkurrenter använder samma färg är det billigaste sättet att sticka ut att välja en annan. Färgpsykologi förklarar associationerna; konventionen förklarar varför det fungerar att bryta mot dem.
Det folk kopierar
- Den exakta nyansen hos ett känt varumärke
- Den färg som är trendig i år
- En ny palett för varje kampanj
- Fem färger i lika stora mängder
Det som faktiskt fungerar
- En färg som är ovanlig i din kategori
- Ett val du fortfarande gör om tio år
- En palett som upprepas tills den är din
- En ledande färg, resten i strikta stödroller
Så använder du lärdomarna i ett litet varumärke
- 1
Lista konkurrenternas färger
Ta skärmdumpar av tio profiler i din kategori. Färgen som saknas är din möjlighet.
- 2
Välj en ledande färg eller ett par
En färg som du lägger på allt, eller ett fast par. Så väljer du varumärkesfärger har hela metoden.
- 3
Ge de andra jobb
En bakgrund, ett bläck för text och en accent. 60-30-10-regeln är en bra startproportion.
- 4
Skriv ner koderna
Hex, RGB, CMYK och en Pantone-referens, så att varje tryckeri och utvecklare får samma färg. Se varumärkets färgkoder.
- 5
Upprepa i åratal
Igenkänning kommer av upprepning. Byt ord och bilder, inte färgerna.
Ett litet varumärke som följer metoden: en ledande färgfamilj, ett bläck, en accent, upprepade i varje inlägg.
Vanliga frågor
Vilka är några kända exempel på varumärkesfärger?
Coca-Cola-rött, Tiffany-blått, Cadbury-lila, UPS-brunt, IKEA:s blått och gult, McDonald’s rött och gult samt Googles fyra färger hör till de mest kända.
Varför är varumärkesfärger så lätta att känna igen?
Mest genom lång och konsekvent användning i samma roll. Själva nyansen betyder mindre än upprepningen.
Hur många färger ska ett varumärke ha?
En ledande färg eller ett fast par, plus en bakgrund, ett bläck och en accent, räcker för de flesta varumärken.
Kan jag använda samma färg som ett känt varumärke?
Att använda en liknande färg är vanligt, men vissa färger är skyddade inom sin kategori, och om du kopierar ett känt varumärkes palett ser du ut som en imitation. Välj en färg som är ovanlig bland dina egna konkurrenter.
Kan en gradient vara en varumärkesfärg?
Ja. Instagrams ikongradient från 2016 är ett välkänt exempel. Färgernas ordning och blandning måste vara fasta för att den ska vara igenkännbar.
Skriven av Gradiently
Teamet bakom Gradiently, ett designverktyg byggt kring Marks: levande gradienter som får allt du gör att kännas som ditt.
Se vår profil