Kortversionen
- En signaturlook är den återkommande kombinationen av färg, yta, typografi och layout som folk kopplar till ett varumärke innan de läst dess namn.
- Den kommer sällan från ett enda element: kombinationen är det som gör den specifik och svår att kopiera.
- Penguins tidiga pocketböcker, med sina tre vågräta band och färgkodning efter genre, är ett klassiskt exempel på en look som känns igen på avstånd.
- Att skriva ner looken som ett kort recept med fem eller sex beslut gör det möjligt för vem som helst att tillämpa den likadant.
- En signaturlook blir starkare ju längre den förblir oförändrad, så det svåraste är att motstå lusten att designa om.
På den här sidan
En signaturlook är kombinationen av färg, yta, typografi och layout som folk känner som din innan de läst ett ord. Det är därför du kan upptäcka ett favoritmagasin i en fullpackad hylla eller en väns inlägg i en snabb scroll. Den kommer nästan aldrig från ett enda smart element. Den kommer från fyra eller fem vanliga beslut, tagna med avsikt och sedan upprepade på allt i åratal.
Vad en signaturlook består av
Se den som ett recept. Varje ingrediens för sig är vanlig; den exakta blandningen är det inte. Penguins första pocketböcker 1935 hade tre vågräta band, ett typsnitt och en färg för varje slags bok, orange för skönlitteratur och grönt för deckare. Ingen av delarna var ovanlig. Tillsammans, hållna i decennier, gjorde de att en Penguin kändes igen från andra sidan en butik.
Exempel
Beslutet
Exempel
Exempel
Exempel
Beslutet
Exempel
Exempel
Färg: först en bakgrund, sedan en familj
De flesta varumärken väljer en huvudfärg och stannar där. En signaturlook börjar ett steg tidigare, med bakgrunden: färgen som fyller ytan och sätter stämningen. En mörk bakgrund får accenter att glöda; en blek känns tryckt och lugn. Lägg sedan till en liten familj av närliggande toner så att looken får djup, och en accent som används sparsamt så att den märks. Så väljer du varumärkesfärger går djupare in på själva valet.
Material: delen som de flesta varumärken hoppar över
Två varumärken kan dela palett och ändå se helt olika ut om det ena är rent och digitalt och det andra har korn som tryckt papper. Material är den tysta ingrediensen som får en look att kännas specifik, och den är mycket svår att kopiera med en färgpipett. Välj en ytkvalitet och behåll den. Varumärkets textur jämför de viktigaste familjerna.
Typografi och layout: vanorna som folk lär sig
Läsare lär sig var de ska titta. Om din rubrik alltid sitter på samma plats, i samma skala, i samma typsnitt börjar folk läsa dina inlägg efter form innan de läser dem efter ord. Välj ett rubriktypsnitt och ett brödtypsnitt, bestäm om du skriver med gemener eller versaler och fastställ logotypens position. Varumärkets typsnitt hjälper till med paret.
Ett nyttigt test: krymp en av dina designer till storleken på en miniatyr i ett profilrutnät och kisa. Om bakgrunden, ljuset och rubrikens form fortfarande säger vem det är fungerar looken. Om det kunde vara vems som helst, stram åt receptet.
Samma bakgrund, samma typröst, samma plats för rubriken.
Ett annat budskap, direkt igenkännbart som samma butik.
Så definierar du din signaturlook på en eftermiddag
- 1
Samla det du redan använder
Ta skärmdumpar av dina senaste tjugo inlägg och sidor. Ringa in allt som redan upprepas; det är en kandidat.
- 2
Välj bakgrunden
En färg som fyller det mesta av ytan. Mörk eller ljus, bestämt en gång.
- 3
Fastställ familjen och accenten
Två till fyra närliggande färger och en accent, skrivna som hexkoder.
- 4
Namnge materialet
Korn, sken, papper, glas eller rent. Ett, inte flera.
- 5
Sätt regler för typografi och layout
Rubriktypsnitt, brödtypsnitt, skiftläge, rubrikens position, logotypens position.
- 6
Skriv ner det på en sida
Lägg receptet i en grafisk manual så att vem som helst, du själv i brådska inräknad, tillämpar det likadant.
Håll signaturen signatur
Fienden till en signaturlook är leda, oftast ägarens. Du ser din look varje dag, så du tröttnar på den långt innan kunderna ens lärt sig den. Byt budskap, foton och erbjudanden så ofta du vill; låt receptet vara. Varumärkeskonsekvens tar upp vanorna som hjälper.
Nöter ner looken
- En ny mall för varje kampanj
- Säsongspaletter som ersätter kärnan
- Att byta typsnitt när en trend ändras
- Att sträcka en bild till varje format
Stärker den
- Nya budskap inom samma recept
- Säsongsaccenter som läggs till kärnan
- Ett typpar i åratal
- Looken renderad rätt i varje storlek
Det här är jobbet en Mark gör i Gradiently. En Mark samlar bakgrunden, färgfamiljen, upp till tre material, ljus, korn, rörelse och en typröst i ett recept som renderas live bakom varje design, i varje storlek, och gör plats för dina ord av sig själv. Varje Mark kontrolleras mot varje annan, så looken du väljer är verkligen specifik, och när du säkrar en kan ingen annan exportera med den.
Vanliga frågor
Vad är en signaturlook i varumärkesbyggande?
Den återkommande kombinationen av färg, yta, typografi och layout som folk känner igen som ett varumärke innan de läst dess namn.
Hur skapar jag en signaturlook för mitt varumärke?
Välj en bakgrundsfärg, en liten färgfamilj med en accent, ett material, ett typpar och fasta positioner för rubrik och logotyp, och använd dem på allt.
Hur lång tid tar det innan en look blir igenkännbar?
Det finns ingen fast tid. Igenkänning byggs av upprepad exponering, så ju mer konsekvent och ofta folk ser looken, desto snabbare fastnar den.
Kan jag ändra min signaturlook för en kampanj?
Ändra budskap, foton och accenter, men behåll bakgrunden, materialet och typografin. En kampanj som släpper kärnreceptet ser ut som ett annat varumärke.
Skriven av Gradiently
Teamet bakom Gradiently, ett designverktyg byggt kring Marks: levande gradienter som får allt du gör att kännas som ditt.
Se vår profil