Bryggeriprofil: en look för varje burk, affisch och inlägg

Bra bryggeriprofil har två lager. Kärnan ändras aldrig: logotypen, typsnittet, var ölnamnet sitter och hur styrka och stil sätts. Det andra lagret ändras med varje öl: en färg, ett mönster eller ett konstverk. Dryckesälskare känner igen bryggeriet på kärnan och väljer ölet på det andra lagret. Kör samma uppdelning genom släppinlägg, serveringens kalender och affischer, så ser allt du släpper ut ut att komma från ett ställe.

Så bygger du ett bryggerivarumärke som rymmer ett helt sortiment

De flesta bryggerier har flera sorters öl igång samtidigt. Att ge varje sort egna visuella regler hindrar ett kylskåp med burkar från att bli brus, och det talar om för dryckesälskarna vad de plockar upp innan de läst stilen.

Om din småskaliga serie har eget namn och egna följare kan den fungera som ett undervarumärke med lite mer självständighet. Behåll ändå typsnittet: det är tråden som knyter varje burk tillbaka till dig. Att skriva ner de här reglerna en gång, som en kort sida i en grafisk manual, hindrar en ny designer eller en samarbetspartner från att gissa.

Välja färger för varje ölstil

Dryckesälskare kopplar redan vissa färger till vissa stilar, delvis för att de kan se ölet i glaset. Luta dig mot det för kärnsortimentet, och bryt det med flit för småskaligt när du vill att ett öl ska kännas överraskande.

Två praktiska kontroller innan en färg går till tryck. För det första, ställ burken bredvid sina grannar i sortimentet: om två öl är svåra att skilja åt med en blick, gör en ljusare eller mörkare. För det andra, kontrollera ölnamnet och styrkan mot färgen bakom dem, särskilt på bleka lager och djupa stouter, där vit eller svart text kan drunkna. Text på en gradient tar upp hur du testar kontrast över en hel etikett i stället för på ett ställe.

Vad ett släppinlägg för en ölburk ska innehålla

Släppdagen är när dina följare bestämmer sig för om de ska komma ner eller beställa online. Lägg de fyra fakta de behöver i första rutan: namnet, stilen, styrkan och när den finns att få.

1. 1

   Retas med färgen

   Ett utsnitt av etikettens färg eller konstverk några dagar innan, med bara namnet.

2. 2

   Tillkännage släppet

   Flödesinlägg och story tillsammans: namn, stil, alkoholhalt, datum, var man köper.

3. 3

   Dela bryggnoteringarna

   Humle, malt, vad ni siktade på. Ölfolk läser sådant.

4. 4

   Posta sista chansen

   ”Sista backarna av Low Tide.” Användbart för stamgäster som tänkt beställa.

En veckokalender som stamgäster letar efter

Ett veckokalenderinlägg är en av de mest användbara sakerna en servering kan dela. Posta det samma dag varje vecka, i samma layout, så börjar stamgästerna leta efter det. Lista vad som händer och vad som tappas, inget mer, och håll orden fria från övre och nedre kanten i storyversionen, där appens egna knappar sitter (säkra zoner i sociala medier visar var).

• Måndag: veckans kalenderinlägg och story.
• Mitt i veckan: ett eventinlägg, som frågesporten eller en kranövertagning.
• Fredag: vad som är nytt på kran, eller släppet.
• Helgen: en eller två stories från baren, med tillåtelse från alla som syns.

För större event som en födelsedagsfest eller en ölfestival har evenemangsgrafik en fylligare plan.

Affischdesign för serveringens event

Affischer gör två jobb i ett bryggeri: de dekorerar serveringen och de säljer event. Båda fungerar bättre när affischen använder din kärntypografi, så att en frågesportsaffisch vid toaletterna och en spelningsaffisch i ett skyltfönster läses som samma varumärke.

Design av bandaffischer och affischstorlekar går in på mer detaljer. Ett verktyg som ändrar storleken på en design till varje format sparar många kvällar här: i Gradiently gör Pro om Instagram-inlägget till A3-affischen och storyn i ett steg, och Designer kan skriva släpptexten och eventformuleringarna i ditt varumärkeskits röst. Om du säkrar en Mark som serveringens bakgrund kan bara du exportera med den, så inget annat bryggeri delar din look.