Kortversionen
- Ett starkt varumärke för ljusföretag kombinerar en enhetlig look för hela sortimentet med en egen färg för varje doft.
- Färg är det snabbaste sättet att antyda en doft på nätet, eftersom kunder inte kan lukta på ett ljus genom en skärm.
- En ljusetikett behöver en tydlig ordning: varumärke, doftnamn, doftnoter, sedan vikt, brinntid och säkerhetsinformation.
- En doftlansering fungerar bra på Instagram som en kort sekvens: en teaser, en avslöjning, en karusell med noter och en påminnelse när lagret är lågt.
- Skyltar på marknader, presentguider och inlägg bör återanvända samma bakgrund och typsnitt som etiketterna så att folk kopplar ihop dem direkt.
På den här sidan
Bra varumärke för ljusföretag gör två saker samtidigt: det får hela sortimentet att se ut som en tillverkare, och det ger varje doft en färg som antyder hur den luktar. Kunder som bläddrar på Instagram eller Etsy kan inte sniffa på burken, så färg, ord och textur får bära doften åt dig. Få doftfärgerna rätt först, och bygg sedan etiketter, lanseringsinlägg, marknadsskyltar och presentgrafik på samma grund.
Ge varje doft sin egen färg
Tänk på sortimentet som en familj med ett gemensamt efternamn. Typsnitten, layouten och etikettens form är fasta. Färgen ändras med doften. Då känner en kund igen ditt varumärke från andra sidan marknadshallen och hittar ändå Fikon och Ceder utan att läsa etiketten.
Utgå från noterna i varje färg, inte från det som är på modet. Träiga dofter ligger i bruna och plommonfärgade toner, fräscha dofter i bleka blå och grå, gourmanddofter i bärnsten och kola. Håll de sexs ljushet likartad så att ingen skriker högre än de andra på en hylla. Färgpsykologi har mer om de associationer folk bär med sig.
Design av ljusetikett som går att läsa på en armlängds avstånd
En etikett läses två gånger: en gång från en meters håll, där bara varumärket och doftnamnet registreras, och en gång i handen, där folk kollar noterna och storleken. Designa för båda avstånden.
- Varumärkesnamn, litet och alltid på samma plats.
- Doftnamn, de största orden på etiketten.
- Doftnoter på en rad: ”Fikonblad, cederträ, lite rök”.
- Vikt och brinntid, i enkla siffror.
- Säkerhets- och kontaktinformation, som många länder kräver. Kolla märkningsreglerna där du säljer.
Svårt att läsa
- Skrivstil för doftnamnet i liten storlek
- Blekgrå text på en blek etikett
- Fem typsnitt på en burk
- En ny layout för varje doft
Lätt att välja
- En tydlig serif eller sans för doftnamnet
- Mörk färg på ljus, eller ljus på djup färg
- Ett rubriktypsnitt och ett brödtypsnitt
- Samma layout, bara färgen ändras
Om du älskar en skrivstil, spara den till varumärkesnamnet eller ett enda ord och sätt allt annat i något lugnt. Typsnittspar går igenom kombinationer som fungerar i små storlekar.
Så lanserar du en ny doft på Instagram
En ny doft är den bästa anledningen du har att posta, så ge den en kort serie innehåll i stället för ett enda tillkännagivande. En vecka räcker gott.
- 1
Dag ett: tipsa om färgen
Posta den nya doftfärgen med en vink: ”Något rökigt är på väg.” Ingen burk än.
- 2
Dag tre: räkna ner
En story med lanseringsdag och tid. Använd en nedräkningsdekal så att följare kan ställa in en påminnelse, och håll den och orden innanför den centrala säkra zonen.
- 3
Dag fem: avslöja
Ett flödesinlägg i 1080×1350 med burken på doftens egen bakgrund och namnet stort.
- 4
Dag sex: karusellen med noter
Tre eller fyra bilder, en not per bild, och var och en beskriver vad du känner först, efter en timme och när rummet är fullt.
- 5
När lagret är lågt: säg det
”Tolv kvar från den här gjutningen.” Ärlig knapphet är användbar information, inte press.
Nedräkningsstoryn, med plats under för en påminnelsedekal.
Avslöjningsinlägget i flödet, med samma bakgrund som storyn.
För notbilderna, se design av Instagramkarusell. För teasern har nedräkningsinlägg fler layouter.
Skyltar för marknadsstånd och tryckta material
På en marknad har du några sekunder medan folk går förbi. En enda affisch med ditt namn och en rad om vad du gör fungerar bättre än ett bord fullt av små skyltar. Trycks den i samma färger och typsnitt som etiketterna matchar ståndet, burkarna och din Instagram varandra.
Storlek vid 300 dpi
Vad som ska stå på det
Storlek vid 300 dpi
Vad som ska stå på det
Storlek vid 300 dpi
Vad som ska stå på det
Storlek vid 300 dpi
Vad som ska stå på det
En A4-affisch för ståndet: en rad, varumärket och en inbjudan att ta upp en burk.
Presentidéer för ljustillverkare
Ljus är en enkel, naturlig present, så planera hösten och vintern i god tid. Tre innehållsdelar gör det mesta: en presentguide, ett sista beställningsdatum och en kort serie ”till den som”-inlägg.
- Karusell med presentguide: ”Till den som alltid fryser”, ”Till det nya hemmet”, ”Till den som är svår att köpa till”, ett ljus var.
- Story med sista beställningsdatum en vecka före stoppet, och igen två dagar före.
- Avslöjande av presentset på en djupare version av din vanliga bakgrund, så att det känns speciellt utan att lämna varumärket.
- Tackinlägg i januari som visar din lugnaste doft och berättar vad som kommer härnäst.
Design av presentguide har layouter för karusellen. Om du vill ha hjälp med orden kan Gradiently Designer skriva utkast till doftnoter och text till presentguiden, lägga ut dem på en Mark och göra story- och tryckversionerna. Med en varumärkesprofil på Pro skriver den i ditt varumärkes röst. Pro exporterar också tryck-PDF med utfall och skärmärken för ståndets affisch och doftmenyn.
Vanliga frågor
Hur väljer jag färger till mitt ljusvarumärke?
Håll typsnitt och layout fasta för hela sortimentet och ge sedan varje doft en färg hämtad från dess noter: bruna för träiga, bleka blå för fräscha, bärnsten för söta. Håll färgerna på liknande ljushet så att de ser ut som en familj.
Vad ska stå på en ljusetikett?
Varumärkesnamnet, doftnamnet, en rad med doftnoter, vikt och brinntid samt den säkerhets- och kontaktinformation som krävs där du säljer.
Vad ska ett ljusföretag posta på Instagram?
Doftlanseringar, karuseller med noter, påfyllningsvarningar, bakom kulisserna när du gjuter, marknadsdatum och presentguider på hösten och vintern.
Hur stor ska en affisch för ett marknadsstånd vara?
A4 i 2480×3508 pixlar räcker för ett bords framsida. Håll den till ditt namn, en rad om vad du gör och ditt Instagramnamn.
Skriven av Gradiently
Teamet bakom Gradiently, ett designverktyg byggt kring Marks: levande gradienter som får allt du gör att kännas som ditt.
Se vår profil