Insamlingsaffischer och inlägg: design som hjälper folk att ge

En bra insamlingsaffisch besvarar fyra frågor innan någon behöver tänka: vad är det här till för, vad ska pengarna göra, till när och hur ger jag. Gör resultatet av att ge till rubrik (”Laga scoutstugans tak”), sätt målet eller datumet som nummer två och avsluta med ett sätt att skänka, som en kort länk, en QR-kod eller en burk vid dörren. Allt annat är dekoration, och dekoration som saktar ner läsaren kostar gåvor.

Vad varje insamlingsaffisch behöver

1. Resultatet. Vad som förändras om insamlingen lyckas, med ord som en förbipasserande förstår.
2. Vem som ber. Namnet på organisationen, skolan eller föreningen, litet men närvarande, så att folk litar på den.
3. Målet eller datumet. Ett mål ger en känsla av skala, ett datum ger en anledning att agera nu.
4. Ett sätt att ge. En enda kort länk eller QR-kod. Två alternativ delar uppmärksamheten.
5. En mänsklig detalj. En rad som gör det verkligt: vem som får nytta av det, eller vart pengarna går.

Lägg ut affischen så att den läses i rätt ordning

Folk läser mest en affisch i storleksordning, inte i positionsordning. Bestäm i vilken ordning du vill att de ska läsa, och gör sedan varje steg tydligt mindre än det förra. Idéerna bakom detta finns i visuell hierarki. För en insamling är ordningen nästan alltid densamma.

Lämna utrymme runt QR-koden. En kod som pressas mot en rörig bakgrund går ofta inte att skanna. Testa den från en armlängds avstånd med två olika telefoner innan du trycker hundra exemplar. Om du trycker hemma eller via en butik förklarar utfall och marginaler hur du håller texten borta från beskärningen.

Insamlingstermometrar och framstegsstaplar som förblir ärliga

En framstegsgrafik är övertygande eftersom folk gillar att hjälpa till att slutföra saker. Det är precis därför den måste vara sann. Visa det verkliga beloppet mot det verkliga målet, uppdatera den när siffran ändras och låt aldrig stapeln börja delvis fylld för att se upptagen ut. Om målet flyttas, säg det med ord.

Storlekar på insamlingsaffischer för tryck och sociala medier

De flesta insamlingar behöver samma budskap i fyra former: en affisch för anslagstavlor, ett flygblad att dela ut, ett flödesinlägg och en story. Designa affischen först, eftersom den rymmer mest information, och korta sedan orden när ramen smalnar. Guide till affischstorlekar tar upp de större formaten om du trycker för en lokal.

Här sparar en enda källdesign en kväll. I Gradiently gör du A4-affischen en gång på en Mark, och med Pro lägger en storleksändring till alla storlekar i ett steg ut samma ord för flödet, storyn och eventomslaget, med bakgrunden renderad på nytt för varje form i stället för beskuren. Designer kan också skriva utkast till orden om du beskriver insamlingen i en mening.

Ord som hjälper folk att ge

Kort, specifikt och varmt slår klurigt. Nämn det som pengarna köper och de människor de hjälper. Att skriva text för bilder går längre, men de här byten täcker de flesta affischer.

• ”Välgörenhetsinsamling” blir ”Nya böcker till Backaskolan”.
• ”Skänk gärna” blir ”Ge via länken” eller ”Skanna för att ge”.
• ”Hjälp oss nå vårt mål” blir ”Hjälp oss laga taket till mars”.
• ”Tack för ditt stöd” blir ”Du köpte in 40 nya biblioteksböcker”, när du vet att det är sant.

Knyt ihop säcken när insamlingen är slut. Ett tackinlägg med ett foto av det färdiga taket eller de nya böckerna berättar för givarna att deras pengar gjorde det du lovade, och det är den bästa tänkbara starten för nästa års insamling. För löpande välgörenhetsinnehåll bortom en affisch, se sociala medier för ideella organisationer, och för saker som även behöver upprop och möten, grafik för kampanjer.