Kampanjgrafik för lokala frågor och föreningar: design som engagerar

Kampanjgrafik för en lokal fråga handlar om tre saker: ett utseende som folk känner igen efter att ha sett det två gånger, en tydlig uppmaning på varje del och rätt storlek för där den ska ses. En boendeförening som kämpar mot en vägavstängning, en föräldragrupp på en skola som startar en namninsamling och en kandidat till kommunfullmäktige behöver alla samma kit: inlägg för namninsamling, evenemangsinlägg, uppdateringsgrafik och en tryckt affisch för anslagstavlan. Den här guiden går igenom varje del, är strikt partipolitiskt obunden och fungerar för vilken fråga som helst.

Kampanjgrafiken en lokal grupp faktiskt behöver

De flesta små kampanjer överproducerar en sak och glömmer en annan. Innan någon öppnar ett designverktyg, lista delarna ni behöver under kampanjens livstid och storleken var och en lever i. Storlekarna nedan kommer från varje plattforms rekommenderade uppladdningsstorlek, och hela listan finns i bildstorlekar för sociala medier.

Bygg ett utseende före det första inlägget

Igenkänning är en kampanjs mest värdefulla tillgång, och den kommer av upprepning. Välj två eller tre färger, ett fetstilt typsnitt för rubriker och en behandling av bakgrunden, och vägra sedan improvisera. När en granne skrollar förbi ert tredje inlägg och vet att det är ni innan hen läst ett ord, fungerar utseendet. Idéerna i enhetlig varumärkesprofil gäller en namninsamling på tre veckor lika mycket som ett företag.

Bakgrunden betyder mer än folk tror, eftersom den fyller det mesta av varje grafik. En enfärgad yta är lätt att kopiera och lätt att förväxla med kampanjen bredvid. En säkrad Gradiently Mark ger gruppen en bakgrund som ingen annan kan exportera med, och samma Mark återges i varje storlek, så affischen i bibliotekets fönster matchar storyn i en telefon.

Inlägg för namninsamlingar som ger underskrifter

Ett inlägg för en namninsamling har ett enda uppdrag: flytta någon från att hålla med till att skriva under. Lägg uppmaningen i rubriken, lägg till en mening som säger varför det spelar roll lokalt och ge ett enda ställe att skriva under. Varje extra element konkurrerar med handlingen.

• Skriv rubriken som resultatet du vill ha: ”Behåll biblioteket”, inte ”Samråd om biblioteket”.
• Nämn platsen. Lokala detaljer är det som får folk att stanna upp.
• Ange en tidsfrist om det finns en, det är det ärligaste sättet att skapa brådska.
• Peka på en länk, samma varje gång.
• Håll texten på minst 48 px i ett inlägg som är 1080 px brett, så att den går att läsa på en liten telefon. Textstorlek för sociala medier har hela skalan.

Evenemangsinlägg för möten, manifestationer och städdagar

Ett öppet möte, en plockdag eller ett tåg behöver fyra fakta som går att läsa på avstånd: vad, när, vilken tid och var. Gör evenemangets namn störst, sedan datum och tid, sedan plats. Allt annat, som vad man ska ta med eller anteckningar om tillgänglighet, hör hemma i bildtexten eller på evenemangssidan.

1. 1

   Skriv de fyra fakta först

   Evenemang, datum, tid, plats. Om du inte får plats med dem på åtta till tolv ord är evenemangets namn för långt.

2. 2

   Designa storyn först, sedan affischen

   Den smala 9:16-bilden tvingar fram den kortaste versionen av orden. A4-affischen får sedan luft. Se affischdesign för layout i tryck.

3. 3

   Räkna ned utan att skrika

   En enkel påminnelse två dagar innan och på morgonen fungerar bättre än dagliga inlägg. Design av nedräkningsinlägg visar lugna sätt att göra det.

4. 4

   Lägg ut en sammanfattning dagen efter

   Ett foto och en rad tack visar alla som missade det att kampanjen lever.

Håll kampanjgrafiken rättvis, korrekt och tydligt utgiven

Lokala kampanjer lever på förtroende, och en vilseledande grafik kan kosta mer stöd än tio bra vinner. Använd siffror bara när du kan visa varifrån de kommer och håll lägesgrafik sann: om namninsamlingen behöver ett visst antal namn, visa det verkliga antalet. I många länder måste valmaterial också ange vem som gett ut det, så kontrollera din valmyndighets regler innan du trycker något för en kandidat.

Läsbarhet är en del av rättvisan. En grafik som bara går att läsa på designerns laptop utesluter personer med nedsatt syn eller en gammal telefon. Håll stark kontrast, som i färgkontrast och tillgänglighet, och skriv bildbeskrivningar för skärmläsare när du publicerar.

Att driva kampanjdesign som ett frivilligteam

Det svåraste med en gräsrotskampanj är att sex personer lägger ut från sex telefoner. Bestäm vem som godkänner grafik, ha mallarna på ett gemensamt ställe och skriv en kort anteckning om reglerna: färger, typsnitt, var länken ska sitta, vem som godkänner. Med Gradiently Pro rymmer en varumärkeskit logotypen, färgerna och typsnitten, teamens arbetsytor låter frivilliga designa med roller som redaktör eller tittare, och storleksändring till alla storlekar i ett steg förvandlar det godkända inlägget till en story, ett omslag och en affisch. Om du behöver samma flygblad till tolv gator fyller massskapande en sida utifrån ett kalkylblad med gatunamn och mötesplatser.