Varumärke för café: från kaffemugg till Instagram

Bra varumärke för ett café är litet, återkommande och hämtat från platsen själv: ett namn som passar rummet, en palett hämtad från bönor, väggar och ljus, en logotyp enkel nog att stämplas på en kopp och ett utseende som bär från kritatavlan till Instagram. Du behöver ingen tjock varumärkesbok. Du behöver en handfull beslut du tar en gång och sedan upprepar på varje hylsa, tavla och inlägg, tills stamgästerna kan känna igen ditt café på ett foto av en kopp.

Börja med vad ditt café redan är

Före färger och typsnitt, skriv ner tre ord för hur caféet känns en lugn tisdagsmorgon. Ljust och snabbt? Långsamt och bokligt? Industriellt och allvarligt när det gäller extraktion? De orden avgör allt som kommer efter. Ett café byggt för laptops och långa flat whites vill ha ett annat utseende än en espressobar för stående gäster vid stationen.

Ingetdera är bättre. Misstaget är att hamna halvvägs, med en rustik logotyp på en minimalistisk meny och ett flöde som ser ut som en annan verksamhet. Varumärkespersonlighet hjälper dig hitta orden.

En färgpalett för café från bönorna och rummet

De flesta caféer väljer brunt, grädde och svart som standard. Det fungerar, men det är färgen på varje café på varje huvudgata. Titta i stället närmare på ditt eget utrymme: grönt från rosteriets påsar, terrakotta från golvplattorna, den ljusa ekdisken, blått från dina favoritkoppar. Hämta fyra eller fem färger från det som redan finns där så känns varumärket som att det hör hemma i rummet.

Använd den mörkaste färgen till text, den ljusaste som bakgrund och spara den ljusaste accenten till små stunder som stämpelkortet eller en säsongsdryck. Jordtonsfärger har fler kombinationer i den familjen.

En logotyp för café som fungerar på en kopp

Din logotyp kommer mest att ses liten: stämplad på en pappersmugg, tryckt på en hylsa, sittande i hörnet av en story. Fina illustrationer och tunna linjer försvinner i den storleken. Ett tydligt ordmärke, en enkel symbol eller båda sida vid sida är den säkraste vägen. Testa genom att skriva ut den i en tumsbredd. Kan du fortfarande läsa den fungerar den. Grunderna i logotypdesign tar upp de varianter du behöver.

• Kopp och hylsa: en färg, hög kontrast, inget finare än en blyertslinje.
• Fönster och dörr: ditt namn stort nog att läsa från andra sidan gatan.
• Stämpelkort: visitkortsstorlek, 1050×600 i 300 dpi, med plats för stämplar.
• Instagram-avatar: bara symbolen, centrerad i en cirkel.

Från kritatavla till flöde: ett utseende

Kritatavlan är ofta där ett cafés personlighet bor, och flödet är ofta där den går förlorad. Behandla dem som ett system. Använd samma typstil för tavlan och dina inlägg, samma ordning på dryckerna, samma färger. Om din tavla är handskriven, behåll lite av den värmen i flödet med ett vänligt typsnitt snarare än ett stelt företagsmässigt.

Här hjälper en levande bakgrund. I Gradiently kan ditt café designa alla format på en Mark, och den renderas färsk i varje storlek i stället för att beskäras, så att inlägget, storyn och kortet på disken ser ut som samma morgon. När du har säkrat den kan bara du exportera med den, så inget annat café får din bakgrund. Design av menytavlor tar upp själva tavlan.

Inlägg om säsongsdrycker

En ny säsongsdryck är den mest naturliga anledningen för ett café att lägga upp något. Bygg en mall för den och återanvänd den hela året: dryckens namn stort, säsongen litet ovanför, en rad smaknoter under. Fota drycken i dagsljus vid fönstret och låt bakgrunden skifta med säsongen medan layouten ligger still.

Planera året kring de här tillfällena: höstens kryddor, vinterns varma choklad, vårens blommor, sommarens iskalla drycker. Höstfärgpaletter ger dig säsongsnyanser som ändå ryms inom ditt varumärke.

Checklista för ett litet cafés varumärke

1. 1

   Skriv tre ord

   Hur caféet känns en lugn vardagsmorgon.

2. 2

   Hämta en palett från rummet

   Fyra eller fem färger från bönorna, materialen och kopparna.

3. 3

   Gör en logotyp som överlever en kopp

   Ett ordmärke, en symbol eller båda, testade i tumsbredd.

4. 4

   Välj två typsnitt

   Ett med karaktär för namn, ett enkelt för menyer och priser.

5. 5

   Sätt en bakgrund

   Använd den i flödet, på korten vid disken och på stämpelkortet.

6. 6

   Gör mallar av dina vanliga inlägg

   Säsongsdryck, dagens bakverk, öppettider, möt baristan.

För helheten över matverksamheter, se varumärke för café och restaurang och varumärke för småföretag.