Nätbutiksbranding: se ut som ett varumärke, inte en annons

Branding för nätbutiker är det som får en kund att lita på din butik nog att handla, och minnas den nog att komma tillbaka. För de flesta butiker handlar det om fem beslut: ett namn med ett enkelt ordmärke, ett litet färgsystem, en bakgrund som varje produkt ligger på, ett par typsnitt och annonser som följer samma regler. Butiker som säljer produkter som finns att få på andra håll, som dropshipping och print on demand, behöver det här mest, eftersom varumärket är den enda del en konkurrent inte kan kopiera från samma leverantör.

Varför nätbutiker ser ut som annonser

En annons är en produkt med ett pris. Ett varumärke är en ståndpunkt om vem produkten är till för. Butiker ser ut som annonser när de använder leverantörens bilder på vitt, ett gratistema i standardfärger, en logotyp gjord av en stockikon och annonser som byter stil varje vecka. Inget av de valen är fel för sig. Tillsammans säger de ”ingen har fattat några beslut här”, och kunder märker det även om de inte kan förklara det.

Steg 1: välj butiksnamn och ordmärke

En ny butik behöver sällan en symbol. Ett ordmärke, butiksnamnet väl satt i ett typsnitt, är tydligare, lättare att läsa i favicon-storlek och svårare att göra fel. Välj ett typsnitt med karaktär, sätt namnet i det, justera avståndet mellan bokstäverna efter ögat och stanna där. Ordmärkesdesign går igenom avstånd och vikt, och grunder i logotypdesign förklarar när en symbol är värd att lägga till senare.

Steg 2: välj varumärkesfärger du kan hålla fast vid

Stora paletter faller isär inom en månad. Tre roller räcker för en butik: en botten som de flesta bakgrunder använder, en accent för knappar, priser och rea-märken, och en neutral för brödtext. Välj accenten med kontrast i åtanke, eftersom den kommer att ligga bakom knapptexter. Så väljer du varumärkesfärger går igenom resonemanget.

Steg 3: använd en bakgrund för varje produkt

Det här är beslutet som förändrar en butik snabbast. Lägg varje produkt, fotad eller frilagd, på samma botten: ett färgat papper, en mjuk gradient, en strukturerad yta. Produktrutnätet ser genast kurerat ut, och dina bilder slutar matcha konkurrenten som säljer samma vara. Frilägg varje produkt som en genomskinlig PNG en gång och placera den sedan på din botten. Bakgrunder för produktfoton visar alternativ för olika sorters produkter.

Steg 4: välj två typsnitt

Ett typsnitt för rubriker och ordmärket, ett för allt annat. En serif med karaktär och en enkel sans fungerar för de flesta butiker, och två sans-typsnitt med mycket olika vikt fungerar också. Använd samma par på sajten, i annonser och i paketinlägg. Typsnittspar listar kombinationer som håller.

Steg 5: gör annonser som matchar butiken

En kund som trycker på en annons och landar på en sida i andra färger undrar om hen är på rätt ställe. Annonser bör använda butikens botten, typsnitt och accent så att klicket känns obrutet. Testa olika produkter och rubriker, inte olika visuella identiteter. Design av Instagramannonser och design av Facebook-annonser går igenom formaten.

1. 1

   Skriv ner reglerna

   En sida: ordmärke, färger med hex-koder, typsnitt och produktbakgrunden. En varumärkesguide kan vara så kort.

2. 2

   Gör om de tio främsta produkterna först

   Dina storsäljare ses mest. Lägg dem på den nya bakgrunden före allt annat.

3. 3

   Uppdatera temats färger

   Knappar, länkar och rea-märken i accenten, text i neutralen.

4. 4

   Bygg om dina pågående annonser

   Samma produkter, ny enhetlig look. Avveckla allt som bryter mot reglerna.

Gradiently varumärkeskit kan hålla de här reglerna åt dig: logotyper, paletter, ett rubrik- och ett brödtypsnitt, din röst och din målgrupp. Det kan läsa din butiks webbplats för att fylla i namn, färg och ikon till att börja med. Dina designer ligger på en Mark, en gradientbakgrund som bara du kan exportera med när du har säkrat den, så dina produktinlägg och annonser kan inte matcha någon annans.