Varumärke för fintech: förtroende, tydlighet och lite värme

Bra varumärke för fintech balanserar tre saker: förtroende, tydlighet och lite värme. Förtroende, eftersom folk lämnar sina pengar till dig. Tydlighet, eftersom produkten mest består av siffror och varje siffra måste gå att läsa med en blick. Värme, eftersom pengar är stressande och en app som känns kall eller klinisk är en app folk undviker att öppna. Banker löste traditionellt bara det första, oftast med blått. De fintechbolag folk faktiskt gillar att använda lyckas se trygga och mänskliga ut på en gång, och den balansen går att formge.

Därför är så många finansvarumärken blå

Blått förknippas med stabilitet och lugn i många kulturer, vilket är varför banker, försäkringsbolag och betalföretag har anammat det så brett. Problemet är att associationen numera tillhör hela branschen. En ny fintech i företagsblått ser ut som en bank, och att se ut som alla banker gör det svårt att bli ihågkommen. Blå färgs betydelse går igenom associationerna, och färgpsykologi förklarar varför sammanhanget väger tyngre än någon enskild nyans.

Färgpaletter för fintech bortom blått

Du kan behålla lugnet och slippa likheten. Välj en djup, stadig grundfärg som inte är marinblå, en ljus neutral för skärmar och dokument och en enda ljus accent för de ögonblick som räknas: en betalning som skickats, ett mål som nåtts, en knapp att trycka på. Djupa gröna toner antyder tillväxt utan klyschan pengagrönt. Plommon känns premium. Varma neutrala toner känns mänskliga och genomtänkta.

Lägg märke till att färger för lyckat resultat och varning är en del av varumärket, inte en eftertanke. I en pengaapp bär grönt och rött betydelse, så se till att din accent inte krockar med dem. Grön färgs betydelse är användbar om du väljer grönt som själva varumärkesfärgen.

Bästa typsnitten för siffror i fintech

I fintech är siffrorna produkten. Välj ett typsnitt vars siffror är omisskännliga: en tydlig 1 som inte är ett l, en 0 som inte är ett O, en 6 och en 8 som förblir distinkta i små storlekar. Använd tabellsiffror överallt där tal står i kolumner eller uppdateras live, så att belopp linjerar och inte hoppar när de ändras. Många gränssnittstypsnitt stödjer dem. Kolla innan du väljer.

.amount,
.balance,
table.transactions td {
  font-variant-numeric: tabular-nums;
}

.balance {
  font-size: 2.5rem;
  font-weight: 600;
  letter-spacing: -0.01em;
}

Så formger du datainlägg för fintech

Fintechbolag har intressanta data: hur folk sparar, när de handlar, vad en funktion förändrade. Ett bra datainlägg visar en enda siffra, förklarar den i en mening och anger sin källa, även om källan är dina egna anonymiserade data. Tio siffror i en grafik är en rapport, inte ett inlägg, och ingen läser den på telefon. För mer invecklade berättelser fungerar en karusell med en siffra per bild mycket bättre. Infografikformgivning går igenom strukturen.

Lanseringsgrafik för fintechappar

En lansering eller ny funktion behöver en uppsättning: aviseringsinlägget, en story, en LinkedIn-version för företagspubliken, en webbplatshjälte och länkförhandsvisningen för press och bloggdelningar. Led med vad personen nu kan göra, med deras ord, inte ditt funktionsnamn. ”Dela notan med två tryck” slår ”Vi presenterar SplitPay 2,0”. Lanseringsgrafik för mobilappar har en komplett lanseringschecklista.

Att ta fram en lanseringsuppsättning i varje storlek för hand är långsamt och felbenäget. I Gradiently formger du en gång och ändrar, med Pro, storlek till alla format i ett steg. Marken bakom orden lugnar sig under rubriker och liten text, så att de förblir läsbara var de än hamnar. Ett Pro-varumärkespaket rymmer dina logotyper, typsnitt, palett och röst, och Designer skriver i den rösten, vilket håller ett helt teams inlägg enhetliga. Konfigurera varumärkespaketet går igenom det.

Så får du ett fintechvarumärke att kännas varmt

Värmen kommer mest från ord och färg, inte från illustrationer eller skämt. Bygger du även för utvecklare eller företag täcker varumärke för SaaS-startups B2B-sidan, och varumärke för kryptoprojekt visar hur du förblir trovärdig i ett bullrigare hörn av finansvärlden.