Kortversionen
- En varumärkesbakgrund ska passa dina befintliga färger, bära dina ord tydligt och ändå vara igenkännbar i miniatyrstorlek.
- Bottnen, mörk eller ljus, sätter en bakgrunds stämning mer än någon enskild accentfärg.
- Textur bär mening: korn läses som tryck och hantverk, siden som lyx, glas och krom som teknik.
- Testa en bakgrund med din egen rubrik i ett flödesinlägg, en story och en bred banner innan du bestämmer dig.
- I Gradiently kan du designa med vilken osäkrad Mark som helst gratis, så att du kan prova ett utseende på riktigt arbete innan du säkrar det.
På den här sidan
För att ta reda på hur du väljer en bakgrund till ditt varumärke, bedöm varje kandidat på sex saker: om dess färger sitter bra med din logotyp, om dess botten är mörk eller ljus, vad dess textur säger, hur mycket den rör sig, vilka typsnitt den bär och om dina ord förblir läsbara på den i varje storlek. Testa sedan de två eller tre som klarar det med dina riktiga rubriker innan du bestämmer dig. En bakgrund du publicerar på varje dag blir en varumärkestillgång, så den förtjänar samma omsorg som en logotyp.
I Gradiently är den bakgrunden en Mark: ett recept av två till åtta färger, upp till tre staplade material, ljus, korn, rörelse och en typografisk röst, renderat live bakom allt du designar. Frågorna nedan gäller vilken bakgrund som helst, men exemplen använder Marks eftersom var och en kan provas gratis.
Börja med färgerna du redan har
De flesta varumärken äger redan en färg eller två, i en logotyp, en butiksfasad, en förpackning eller en webbplats. Bakgrunden behöver inte matcha dem exakt. Den behöver höra ihop med dem. Leta efter en palett som innehåller din huvudfärg eller en nära granne, och kontrollera att din logotyp sitter ovanpå i både sin ljusa och mörka version.
Om du börjar från noll, välj stämningen först och färgerna sedan. Exempel på varumärkesfärger och färgpsykologi är bra ställen att kalibrera på.
Mörk botten eller ljus botten
Varje Mark vilar på en botten, antingen ett djupt tomrum eller ett blekt papper, och bottnen avgör känslan före någon accent. Mörka bottnar får färg att glöda och läses som premium, nattliga eller tekniska. Pappersbottnar läses som tryckta, lugna, redaktionella och vänliga. Välj den dina kunder skulle vänta sig att gå in i.
Vad materialet säger om dig
Textur läses innan den märks. Ett material får en gradient att se ut som en yta, och ytor bär associationer. Marks material förklarade går igenom dem familj för familj; som snabb vägledning:
Leta efter
Exempel på material
Leta efter
Exempel på material
Leta efter
Exempel på material
Leta efter
Exempel på material
Leta efter
Exempel på material
Hur mycket rörelse du vill ha
Marks rör sig. Vissa driver så långsamt att du bara märker det när du tittar bort och tillbaka; andra skimrar och flödar. Långsam rörelse passar varumärken som vill kännas lugna och dyra, och fungerar under stillastående ord i stories och på skärmar i ett skyltfönster. Livligare rörelse passar event, lanseringar och musik. Om de flesta av dina inlägg är stillbilder spelar rörelse mindre roll, men en långsam loop är ett användbart extra för stories och bakgrunder till Reels.
Typografiska rösten den kommer med
Varje Mark bär en typografisk röst: ett rubriktypsnitt, ett brödtypsnitt, en vikt, ett avstånd och ett skiftläge. Den är en startpunkt, och du kan ändra den på vilken rad som helst eller sätta dina egna typsnitt i varumärkessatsen. Ändå sparar en röst som redan matchar din ett steg i varje design. En Marks typografiska röst förklarar hur det fungerar.
Testa den med dina egna ord
En bakgrund som ser underbar ut ensam kan falla samman under en riktig rubrik, eller i en form den inte valdes för. Innan du bestämmer dig, lägg dina ord på den i de format du faktiskt publicerar.
Kandidat ett i ett flödesinlägg.
Kandidat två med samma ord. Fråga vilken dina kunder skulle känna igen med en blick.
- 1
Sök utifrån vad du ser
I Marknaden, skriv färgord som ”djup turkos” eller ”varm sand”, eller filtrera på färg, botten, stämning, material och stil.
- 2
Gör en kortlista på tre
Spara kandidaterna bland dina favoriter så att du kan jämföra dem sida vid sida.
- 3
Se den buren
Varje Marks sida visar den på en affisch, en story, ett inlägg, en bild och mer, och du kan sätta ditt eget namn på dem.
- 4
Designa något på riktigt
Öppna Studio på en kandidat och gör nästa veckas inlägg. Att designa med vilken osäkrad Mark som helst är gratis.
- 5
Kontrollera tre former
Titta på ett inlägg i 1080×1350, en story i 1080×1920 och en bred banner som 1500×500. Utseendet ska hålla i alla tre.
- 6
Säkra vinnaren
Att säkra gör dig till dess enda ägare, med ditt namn i dess offentliga register och ett numrerat certifikat.
Misstag att undvika när du väljer
Undvik
- Att välja utifrån enbart en miniatyr
- Att välja det stökigaste, mest slående utseendet för dagliga inlägg
- Att matcha en konkurrents färger
- Att strunta i hur den ser ut bakom en logotyp
Gör så här
- Testa med riktiga rubriker i riktiga storlekar
- Välj något du kan publicera på varje dag i åratal
- Leta efter ett utseende ingen i din bransch använder
- Kontrollera ljus och mörk logotypversion ovanpå
Den sista punkten betyder mest. En bakgrund blir bara igenkännbar om du är den enda som använder den. Eftersom varje Mark har exakt en ägare åt gången betyder att säkra en att inget annat varumärke kan publicera i den, vilket är tanken bakom att äga ditt utseende.
Vanliga frågor
Vad gör en bakgrund bra för ett varumärke?
En som passar dina befintliga färger, håller orden läsbara, håller i varje format du publicerar och är särskiljande nog för att folk känner igen den utan din logotyp.
Ska mitt varumärkes bakgrund vara mörk eller ljus?
Mörka bottnar får färg att glöda och känns premium eller tekniska; ljusa bottnar känns tryckta, lugna och vänliga. Välj den som matchar hur kunder redan upplever dig.
Kan jag prova en Mark innan jag säkrar den?
Ja. Vem som helst kan designa med vilken Mark som helst som ingen säkrat, gratis. Att exportera kräver att Marken är din.
Hur hittar jag en Mark i en viss färg?
Sök i Marknaden med färgord som ”djup turkos”, eller filtrera på färg, botten, stämning, material och stil.
Skriven av Gradiently
Teamet bakom Gradiently, ett designverktyg byggt kring Marks: levande gradienter som får allt du gör att kännas som ditt.
Se vår profil