Kortversionen
- En mall är en hyrd look: vem som helst kan välja samma, så den kan aldrig bli signaturen för ett enskilt varumärke.
- Att äga en look betyder tre saker: den är exklusiv för dig, den är enhetlig överallt där du syns och du kan visa att den är din.
- Mallar är fortfarande användbara för struktur; det som är värt att äga är bakgrunden, materialet och färgen som folk känner igen först.
- Den snabbaste vägen till en unik varumärkesdesign är att byta ut det mest delade elementet i dina designer, oftast en färdig bakgrund, mot en som bara du använder.
- I Gradiently är en Mark en look med exakt en ägare åt gången, kontrollerad mot alla andra Marks så att inget som ligger för nära kan publiceras.
På den här sidan
Unik varumärkesdesign betyder en look som bara tillhör dig: ingen annan i din kategori använder den, den är identisk överallt där du syns och du kan visa att den är din. Mallar kan inte ge dig det, eftersom samma mall finns tillgänglig för alla som öppnar samma verktyg. Behåll mallarna för strukturen, var en rubrik och ett datum ska sitta, och äg det folk känner igen först: bakgrunden, materialet och färgen.
Det här är inget argument mot mallar. De sparar timmar och är ofta väl utformade. Det handlar om vilken del av din design som gör jobbet att vara du. Har du någon gång sett exakt din inläggslayout i en konkurrents flöde vet du redan varför det spelar roll; varför alla flöden ser likadana ut förklarar hur det går till.
Att hyra en look eller äga en
Hyrd
- Vald ur ett delat bibliotek
- Tillgänglig för alla, även konkurrenter
- Ändras när nästa trend kommer
- Inget som visar att den är din
- Känns igen som ”den där mallen”
Egen
- Skapad eller säkrad åt dig
- Används av ett enda varumärke
- Förblir densamma i åratal
- Går att spåra till dig
- Känns igen som du
De flesta varumärken befinner sig någonstans mittemellan: en egen logotyp på hyrda bakgrunder, eller en unik palett som används via delade mallar. Det mellanläget är helt okej, så länge det element som folk ser först, oftast bakgrunden som fyller större delen av bilden, är den del du äger.
Därför lönar det sig att äga sin look
- Igenkänning. Folk känner igen en välbekant look innan de läser. En look som bara du använder bygger den igenkänningen åt dig ensam, inte åt en hel kategori. Det är tanken bakom särskiljande varumärkestillgångar.
- Enhetlighet. En look du äger är en look du kontrollerar. Den glider inte iväg när ett mallbibliotek uppdateras eller en förinställning går ur modet.
- Förtroende. En enhetlig, specifik look signalerar att någon bryr sig om detaljerna, vilket är det intryck de flesta små varumärken vill ge.
- Frihet från likformighet. När en trend sveper över din kategori behöver du varken följa den eller bekämpa den. Din look var aldrig en del av den.
Vad det egentligen innebär att äga en look
Äganderätt i design är lösare än i juridiken, men den har tre praktiska delar. En look som har alla tre fungerar som egendom: du kan lita på den, bygga vidare på den och försvara den.
| Del | Hyrd mall | Egen look |
|---|---|---|
| Exklusiv | Vem som helst kan använda samma | Ingen annan använder den och inget som liknar den för mycket finns |
| Enhetlig | Varierar med varje mall du väljer | Samma material och färg i alla format |
| Bevisbar | Ingen post som visar att den är din | En post över vem som skapade den och vem som håller den |
Så gör du din look till din egen
- 1
Ta reda på vad som är delat
Lägg dina senaste designer bredvid konkurrenternas. Lista varje element ni delar: mallen, gradienten, typsnittet, lagerbildens struktur.
- 2
Byt bakgrund först
Den fyller större delen av bilden och är det vanligaste delade elementet. Att byta den ändrar igenkänningen mer än någon annan enskild ändring.
- 3
Lägg till ett material
Färg är lätt att kopiera; ett korn, ett ljus eller en struktur som används konsekvent är mycket svårare. Gradienter i varumärkesbyggande visar hur du bygger ett.
- 4
Behåll mallar för strukturen
Använd layouter fritt för var ord och bilder ska sitta. Se bara till att de bär din look och inte sin egen.
- 5
Skriv ned den
Skriv ned looken i en kort guide så att varje ny design, och varje ny teammedlem, använder den på samma sätt. Se enhetligt varumärke.
Så gör en Mark en look till en persons
Gradiently byggdes kring den här tanken. En Mark är en levande look, ett recept av färger, upp till tre staplade material, ljus, korn, rörelse och en typografisk röst, som renderas bakom allt du designar. Varje Mark har en offentlig kod, som GR·K7Q2·MX, och exakt en ägare åt gången. Skaparens namn står kvar på den för alltid.
- Exklusiv: innan en ny Mark publiceras kontrolleras den mot alla andra Marks, och allt som ligger för nära nekas.
- Enhetlig: samma Mark renderas för varje storlek, från en story till en banner till en loopande video, i stället för att beskäras ur en bild.
- Bevisbar: varje Marks sida visar dess kod, dess skapare och dess nuvarande ägare.
En Mark på ett flödesinlägg…
…och på en LinkedIn-banner. En ägare, alla format.
Alla kan designa med vilken Mark som helst utan kostnad. Att säkra en gör dig till dess ägare och låter dig exportera det du gör med den, och att säkra är gratis medan vi lanserar. Vad är en Mark och så säkrar du en Mark går igenom detaljerna.
GR·Q8RR·J5
Moonlit Lighthouse
Se den här MarkenVanliga frågor
Vad gör en varumärkesdesign unik?
En unik varumärkesdesign använder en look som ingen annan i kategorin använder, tillämpad enhetligt överallt, med något sätt att visa att den är din. Bakgrunden, materialet och färgen betyder mest, eftersom folk ser dem först.
Är det dåligt att använda mallar för mitt varumärke?
Nej. Mallar är användbara för struktur. Se bara till att den mest synliga delen, oftast bakgrunden och färgen, är din och inte mallens.
Kan jag hindra andra från att kopiera mitt varumärkes look?
Rättsligt skydd varierar mellan länder och beror oftast på att folk redan kopplar looken till dig. Att använda en look som är kontrollerad för unikhet och har en ägare, som en Gradiently Mark, hjälper i praktiken.
Vad är en Gradiently Mark?
En Mark är en levande gradient- och materiallook med en offentlig kod och exakt en ägare åt gången. Alla kan designa med den; att säkra den gör dig till ägare.
Hur gör jag min look till min egen snabbt?
Byt ut det mest delade elementet i dina designer, oftast en färdig bakgrund, mot en som bara du använder, och tillämpa den sedan i alla format.
Skriven av Gradiently
Teamet bakom Gradiently, ett designverktyg byggt kring Marks: levande gradienter som får allt du gör att kännas som ditt.
Se vår profil
