Produktmarknadsföringsmaterial: lanseringskitet varje team behöver

Produktmarknadsföringsmaterialet varje lansering behöver ryms på en lista: en Open Graph-bild för lanseringssidan, sociala inlägg för varje kanal, ett e-posthuvud, en bloggbanner, några bilder för försäljning och personalmöten och en kort nedräkning eller teaser. Gör allt av en nyckelbild, i rätt storlekar, före lanseringsveckan. Den enda vanan tar bort det mesta av paniken på lanseringsdagen och får releasen att se ut som en samordnad händelse i stället för sex personers tolkningar.

Checklistan för lanseringskitet

Kopiera in den i ditt lanseringsdokument och tilldela varje rad en ansvarig. Storlekarna följer varje plattforms rekommenderade uppladdningsstorlek.

Utgå från en nyckelbild

En nyckelbild är den enda bilden som lanseringen byggs kring: en rubrik, ett produktögonblick och en bakgrund, komponerade en gång. Varje annat material är den bilden upplagd på nytt för en ny form. Så håller stora lanseringar ihop, och det är lika användbart för ett team på två personer.

Det är här de flesta timmarna går åt. Ett verktyg som förvandlar en design till alla storlekar behåller rubriken, bakgrunden och hierarkin hela när formen ändras. Kopiera en design till alla storlekar visar hur det fungerar i Gradiently (att ändra storlek till alla storlekar är en Pro-funktion), där en Mark-bakgrund renderas på nytt för varje format i stället för att sträckas.

Skriv lanseringsbudskapet före pixlarna

1. 1

   En rad

   Vad som är nytt, på under åtta ord. ”Rapporter, ombyggda.” Om teamet inte kan enas om raden kommer materialet inte heller att vara överens.

2. 2

   Tre belägg

   Specifika saker som releasen gör. De blir karusellbilder, e-postavsnitt och innehållet i presentationen.

3. 3

   En handling

   Testa det, läs inlägget, boka en demo. Välj en per material och använd samma ord överallt.

4. 4

   Lås det

   Kom överens om texten några dagar före lanseringen. Designändringar är billiga, textändringar sprider sig genom tio material.

Anteckningar om varje material

Open Graph-bild

Det mest delade materialet i varje lansering, och det som oftast glöms. Håll rubriken stor och central, eftersom förhandsvisningar visas små och ibland beskärs. Testa den genom att klistra in länken i ett privat meddelande före lanseringen. Open Graph-bildens storlek har taggarna.

Sociala inlägg

Planera en kort sekvens i stället för ett inlägg: meddelandet, sedan beläggen som en karusell och sedan en kundreaktion när du har en. Meddelande om ny produkt och grafik för lanseringsdagen går djupare.

E-posthuvud och bloggbanner

Båda är 1200×600, så en layout räcker ofta till båda. Många e-postappar blockerar bilder tills läsaren tillåter dem, så lägg aldrig den enda kopian av rubriken i huvudbilden, upprepa den som levande text. Design av e-posthuvuden tar upp begränsningarna.

Bilder

Tre eller fyra bilder räcker: en titelbild med nyckelbilden, en bild per belägg och en avslutande bild med handlingen. Försäljningen återanvänder dem i månader, så låt bakgrunden och typsnittet matcha resten av kitet. Tips för presentationsdesign har layouter.

Vad du ska göra, och när

1. Två veckor före: budskapet överenskommet, nyckelbilden designad.
2. En vecka före: varje storlek i checklistan gjord och granskad.
3. Fem dagar före: teaser- eller nedräkningsinläggen börjar.
4. Två dagar före: OG-bilden live på lanseringssidan och testad genom att klistra in länken.
5. Lanseringsdagen: meddelandeinlägg, e-post, blogginlägg och bilder går ut med samma rad.
6. Veckan efter: karusell med belägg och kundreaktioner.

Om du vill ha ett försprång, beskriv lanseringen för Gradiently Designer: den frågar vad den behöver, skriver orden i din varumärkeskits röst, lägger ut nyckelbilden på din bakgrund och gör de andra storlekarna. Du granskar och justerar i stället för att börja på en tom sida.