Mallutmattning: därför ignoreras välbekant design

Mallutmattning är vad som händer när folk har sett en layout så ofta, i så många andra varumärkens inlägg, att ögonen glider förbi utan att läsa. Mallen är inte dålig, den är bara välbekant, och välbekant design läggs undan som redan sedd. Lösningen är inte att sluta använda mallar. Det är att behålla deras struktur, som sparar tid, och byta ut deras yta, som är det alla andra också använder.

Därför ignoreras välbekanta designer

När du scrollar avgör du på ett ögonblick om något är värt att stanna för, mest utifrån form och färg innan några ord har lästs. En layout du har sett femtio gånger från femtio företag ger den snabba blicken ingenting nytt, så den hoppas över. Populära mallar sprids snabbt just för att de ser bra ut, och det är vad som gör dem välbekanta så fort. Samma mönster över hela flöden beskrivs i varför alla flöden ser likadana ut.

Det finns en andra kostnad. Även när folk stannar bygger en design de förknippar med andra varumärken inget minne för ditt. Igenkänning kräver signaler som bara du använder, vilket är idén bakom särpräglade varumärkestillgångar.

Tecken på att dina inlägg ser mallade ut

• Bakgrunden är mallens standardgradient eller standardtextur, oförändrad.
• Du använder mallens exempeltypsnitt för att det följde med.
• Arkivbilden i ditt inlägg är den som visades i förhandsvisningen.
• Färgpaletten ändras varje gång du byter mall.
• Dina inlägg liknar mallens andra användare mer än de liknar varandra.
• Täck logotypen och inlägget skulle kunna tillhöra vilket företag som helst i din kategori.

Den sista är testet som räknas. Om du inte kan säga vems inlägget är utan logotypen är det mallen som pratar.

Behåll strukturen, byt ytan

En malls verkliga värde är dess struktur: var rubriken ligger, hur stor den är, hur mycket utrymme som lämnas, var uppmaningen sitter. Det är ett hårt jobb som någon redan har gjort. Dess yta, alltså bakgrund, färg, typsnitt och bilder, är det som gör den igenkännbar som just den mallen. Behåll det första och byt det andra.

Fem ändringar som gör en mall till din

1. 1

   Byt bakgrunden först

   Den är designens största yta och det första alla ser. Byt arkivgradienten mot en bakgrund som du använder på allt.

2. 2

   Ställ in dina två typsnitt

   Ett rubriktypsnitt och ett brödtypsnitt, använda varje gång. Ta bort ett tredje typsnitt som mallen hade med sig. Typsnittspar hjälper om du inte har valt än.

3. 3

   Ta med din palett

   Färga om varje form, linje och accent från din egen palett. Lämna ingenting i mallens exempelfärger.

4. 4

   Byt eller behandla bilderna

   Använd dina egna foton där du kan. Där du använder arkivbilder beskär du dem till en enhetlig form och tonar dem i dina färger.

5. 5

   Skriv om orden

   Exempeltexten har också en röst. Kortare, mer specifika rader i din egen ton gör lika mycket som vilken visuell ändring som helst.

Här är en layout före och efter de ändringarna. Rutnät, hierarki och avstånd är identiska, det som ändrats är allt folk känner igen.

Därför gör bakgrunden mest jobb

Designers börjar ofta anpassa med typsnittet eller logotypen, men bakgrunden täcker det mesta av bilden. Färdiga gradienter från populära verktyg är den mest igenkännbara delen av en mall, eftersom de dyker upp hos så många orelaterade varumärken.

I Gradiently kan varje mall flyttas över till din Mark, en levande bakgrund som ingen annan kan exportera med när du har säkrat den, eftersom varje Mark kontrolleras mot alla andra och allt som ligger för nära nekas. Mallen behåller sin layout och får ditt utseende, och Designer kan tillämpa typsnitten och färgerna i ditt varumärkeskit. Mallar på din Mark visar hur, och mallguiden går igenom biblioteket.

Använda mallar som designer utan att se mallig ut

Professionella designers använder också mallar, mest som byggnadsställning. Några vanor håller det osynligt.

En liten uppsättning layouter som återanvänds på en bakgrund ser mer avsiktlig ut än en ny mall varje dag, och det är lättare för folk att känna igen. Bygg den uppsättningen en gång, spara den och behandla nya mallar som en källa till idéer snarare än färdiga inlägg. Varumärkeskonsekvens tar upp hur du håller ihop uppsättningen under månader.