Brandgennemgang: et timelangt tjek af dit udtryk overalt

En brandgennemgang er et tjek af alle de steder, dit brand dukker op, fra dit Instagram-grid til dine fakturaer, for at se, om det stadig ser ud og lyder som én virksomhed. Den hurtige version tager en time: ti minutter til at samle skærmbilleder af hvert kontaktpunkt, fyrre minutter til at lægge dem side om side og bedømme hvert mod dine farver, din skrift, dit logo, dine baggrunde og din stemme, og ti minutter til at omsætte de lave point til en rettelsesliste.

Det er en visuel og praktisk gennemgang, ikke et markedsundersøgelsesprojekt. Den besvarer ét spørgsmål: bruger vi vores brand rigtigt overalt? Hvis svaret er ja, og det stadig føles forkert, er det tid til at tænke på en brandopfriskning.

Før du starter: hvad du skal bruge

• Dine retningslinjer eller dit brandkit, selv om det kun er en logofil og tre farvekoder.
• Et tomt board eller dokument, hvor du kan sætte skærmbilleder ind side om side.
• En farvevælger: de fleste designapps har en, og det har browserens udviklerværktøjer også.
• Pointkortet herunder, kopieret ind i en notesapp eller et regneark.
• En time uden afbrydelser. Gør det alene først; vis det til teamet bagefter.

Den timelange brandgennemgang, minut for minut

1. 1

   0 til 10 min: saml alt

   Tag skærmbilleder af dine sidste ni opslag, tre stories, profilsider på alle platforme, websitets forside, linkforhåndsvisning, nyhedsbrev, en kvitteringsmail, e-mailsignatur og fotos af dit tryk og dine skilte.

2. 2

   10 til 20 min: læg det ud

   Sæt alt ind på ét board, grupperet efter kanal. At se det hele på én gang er pointen: afdrift, der er usynlig ét opslag ad gangen, bliver åbenlys side om side.

3. 3

   20 til 30 min: tjek farve

   Tag hovedfarven fra fem ting, og sammenlign koderne med din palet. Notér hver farve, der ikke er i den.

4. 4

   30 til 40 min: tjek skrift og logo

   Tæl de skrifttyper, der er i brug. Tjek, at hvert logo er den aktuelle version, den rigtige variation til pladsen og har sit frirum.

5. 5

   40 til 50 min: tjek baggrunde, fotos og stemme

   Matcher baggrundene? Deler fotoene en stil? Læs fem billedtekster højt: lyder de som den samme person?

6. 6

   50 til 60 min: bedøm og list rettelser

   Bedøm hvert kontaktpunkt, sortér efter laveste point, og skriv de fem vigtigste rettelser med en ejer og en dato.

Tjekliste og pointkort til brandgennemgangen

Bedøm hvert kontaktpunkt fra 0 til 2 på hver linje: 0 er forkert, 1 er tæt på, 2 er rigtigt. Et perfekt kontaktpunkt får 12. Alt på 7 eller derunder kommer på rettelseslisten.

BRANDGENNEMGANG   Dato: ____   Af: ____

Kontaktpunkt         Farve  Skrift  Logo  Bgr  Læsbar  Stemme  Total
Instagram-grid        _      _      _     _     _       _     __/12
Stories               _      _      _     _     _       _     __/12
Websitets forside     _      _      _     _     _       _     __/12
Linkforhåndsvisning   _      _      _     _     _       _     __/12
Nyhedsbrev            _      _      _     _     _       _     __/12
Kvitteringsmail       _      _      _     _     _       _     __/12
E-mailsignatur        _      _      _     _     _       _     __/12
Visitkort             _      _      _     _     _       _     __/12
Skiltning / menu      _      _      _     _     _       _     __/12

De fem vigtigste rettelser (ejer, dato):
1.
2.
3.
4.
5.

Hvordan brandafdrift ser ud

Afdrift er sjældent dramatisk. Det er en lidt anden grøn på menukortet, en ekstra skrifttype, nogen kunne lide, en story lavet i en anden app. Hver er lille; sammen får de et brand til at føles spredt. Farve er lettest at opdage med en farvevælger.

Fra gennemgang til rettelser

Sortér pointkortet fra laveste til højeste. De laveste point er som regel de kontaktpunkter, ingen har designet med vilje: kvitteringer, signaturer, hurtige stories. De er også de hurtigste at rette, fordi én god skabelon løser dem for altid.

Hvis de fleste problemer skyldes, at folk ikke finder de rigtige filer, er løsningen håndtering af brandmateriale, ikke mere design. Hvis point er høje, men brandet stadig føles generisk, så læs sammenhængende branding og karakteristiske brandelementer. Opdager du, at du skal ændre noget grundlæggende, starter tjeklisten til rebranding fra en gennemgang som denne.

Hvor ofte du skal lave en brandgennemgang

En eller to gange om året er nok for de fleste små virksomheder plus efter enhver stor ændring: et nyt teammedlem, der laver indhold, en ny platform, en ny produktlinje. Gennemgangen bliver hurtigere hver gang, fordi pointkortet allerede er sat op, og problemerne er mindre.

Den nemmeste måde at holde point høje mellem gennemgange er at gøre det rigtige valg til standard. I Gradiently rummer dit brandkit dine logoer, paletter, skrifttyper og stemme, og Designer anvender det, når den lægger et design ud eller laver andre størrelser, så en hurtig story lavet en travl eftermiddag stadig scorer 12.