Kort fortalt
- En brandopfriskning opdaterer et brands udseende og følelse og beholder navnet, positioneringen og de mest genkendelige aktiver.
- En rebranding ændrer noget grundlæggende, som navnet, målgruppen, tilbuddet eller hele identiteten.
- De fleste brands, der virker forældede, har brug for en opfriskning frem for en rebranding, fordi problemet er, hvordan de ser ud, ikke hvem de er.
- Før enhver ændring skal du oplist de aktiver, folk allerede genkender, og beslutte bevidst, hvilke du beholder.
- En opfriskning virker som regel bedst i små, forbundne trin: farve og baggrunde først, så skrift, så logoet, hvis det har brug for det.
På denne side
En brandopfriskning opdaterer, hvordan et brand ser ud og lyder, og beholder dets navn, dets formål og det, folk allerede genkender. En rebranding går videre og ændrer noget grundlæggende: navnet, målgruppen, tilbuddet eller identiteten som helhed. Hvis kunderne kan lide det, du gør, men dine opslag og dit website føles forældede, har du brug for en opfriskning. Hvis det, du gør, hvem du er til for, eller hvad du hedder, har ændret sig, har du brug for en rebranding.
Brandopfriskning eller rebranding: forskellen
Brandopfriskning
- Samme navn, samme løfte, samme kunder
- Opdaterer farve, skrift, baggrunde, fotografi og skabeloner
- Logoet ryddes op eller forenkles, ikke erstattes
- Folk lægger mærke til, at det ser bedre ud, ikke at det er anderledes
- Kan rulles ud gradvist
Rebranding
- Nyt navn, ny positionering eller ny målgruppe
- Ny identitet bygget fra bunden
- Nyt logo, ofte ny stemme
- Folk lægger mærke til, at det er anderledes, og skal have at vide hvorfor
- Lanceres som regel på én gang
Forskellen betyder noget, fordi risiciene er forskellige. En opfriskning risikerer for lidt ændring, så ingen lægger mærke til den. En rebranding risikerer at miste den genkendelse, du brugte år på at bygge. Hvis du planlægger den større ændring, dækker tjeklisten til rebranding den trin for trin.
Hvor meget der skal ændres: fire niveauer
Hvad der ændres
Godt til
Hvad der ændres
Godt til
Hvad der ændres
Godt til
Hvad der ændres
Godt til
Niveau et er ofte nok. Før du beslutter noget, så kør en brandrevision: du finder måske ud af, at brandet slet ikke er forældet, blot anvendt uensartet.
Tegn på, at du har brug for en brandopfriskning
- Dine farver eller skrifttyper stammer tydeligt fra en trend, der er gået over.
- Logoet blev lavet til tryk og kæmper på telefoner og i profilbilleder.
- Dit feed ligner alle konkurrenters, fordi I alle bruger de samme skabeloner.
- Du har tilføjet formater, som stories, video eller et nyhedsbrev, som den gamle identitet aldrig planlagde for.
- Medarbejdere og freelancere bliver ved med at improvisere, fordi reglerne ikke dækker det, de laver.
- Du er lidt flov over at række dit visitkort frem.
Tegn på, at du har brug for en rebranding, er anderledes: navnet skaber forvirring eller juridiske problemer, du er fusioneret med nogen, du er gået ind på et nyt marked, eller brandet lover noget, du ikke længere gør.
Beslut først, hvad du beholder
Det mest værdifulde ved et etableret brand er det, folk allerede genkender. Det kan være en farve, en form i logoet, en måde at skrive på eller en baggrundsstil. Oplist dem, før du rører ved noget, og spørg nogle kunder, hvad de husker. Alt, der kommer op gentagne gange, er et karakteristisk brandaktiv, og en opfriskning bør styrke det frem for at smide det væk.
Sådan laver du en brandopfriskning, trin for trin
- 1
Gennemgå og oplist det, der genkendes
Saml hvert nuværende kontaktpunkt, og oplist derefter de aktiver, folk kender dig på. De er beskyttede.
- 2
Skriv ned, hvad der føles forkert
Vær konkret: »det grønne ser fladt ud på skærme«, »skrifttypen er svær at læse i lille størrelse«, »hvert opslag ligner vores konkurrenters«.
- 3
Opfrisk baggrunde og farve først
De dækker mest areal og ændrer følelsen hurtigst. Behold kerne-nuancen, og forbedr, hvordan den bruges.
- 4
Opdatér skriften
En bedre vægt, en bedre kombination eller en klarere brødtekstskrift moderniserer ofte et brand mere end et nyt logo ville. Se brandskrifttyper.
- 5
Ryd kun op i logoet, hvis det er nødvendigt
Forenkl detaljer, forbedr afstande, lav en ikonversion. Ændr formen kun, hvis den reelt fejler i små størrelser.
- 6
Genopbyg skabelonerne
Lav nye versioner af de opslag, stories og slides, folk bruger hver uge. De bærer opfriskningen ind i det daglige arbejde.
- 7
Rul ud i rækkefølge
Website og sociale profiler først, så skabeloner og mail, så tryk, efterhånden som lageret løber tør. Ingen annoncering er nødvendig for en opfriskning, selvom et kort opslag kan være et fint øjeblik.
Sådan ser en opfriskning ud på et rigtigt opslag
Før: beskeden er fin, men udtrykket er blevet forældet.
Efter: samme ord, samme layout, en rigere baggrund og renere skrift. Umiskendeligt den samme virksomhed.
Læg mærke til, hvad der ikke ændrede sig: ordene, layoutet, logoets placering. En god opfriskning lader faste kunder føle, at brandet er vokset op frem for at være blevet erstattet. For mere om at bevare genkendelsen gennem forandring, se brandgenkendelse.
En opfriskning er også et naturligt øjeblik til at vælge en baggrund, der kun tilhører dig. I Gradiently er en Mark en levende baggrund med én ejer ad gangen, skabt så ingen to ligner hinanden. Du kan designe med enhver Mark, ingen har sikret sig, gratis for at teste dine opfriskede opslag, og sikre dig den, der passer.
Spørgsmål, folk stiller
Hvad er forskellen på en brandopfriskning og en rebranding?
En opfriskning opdaterer, hvordan brandet ser ud, og beholder navn, formål og genkendelige aktiver. En rebranding ændrer noget grundlæggende, som navnet, målgruppen eller hele identiteten.
Hvornår skal du opfriske dit brand?
Når kunderne stadig kan lide det, du gør, men dit udtryk føles forældet, uensartet eller ikke længere passer til de formater, du bruger, som stories, video og små skærme.
Indebærer en brandopfriskning et nyt logo?
Som regel ikke et nyt. En opfriskning kan rydde op i logoet, forbedre dets afstande eller tilføje en ikonversion, men den form, folk genkender, forbliver.
Skal jeg annoncere en brandopfriskning?
Det er ikke nødvendigt, fordi brandet er umiskendeligt det samme. Et kort opslag, der viser det nye udtryk, kan være et fint øjeblik, men det er en rebranding, der skal forklares.
Hvor lang tid tager en brandopfriskning?
For en lille virksomhed kan designarbejdet gøres på få uger. At rulle det ud på tryk og alle kontaktpunkter tager ofte længere, efterhånden som gammelt lager løber tør.
Skrevet af Gradiently
Holdet bag Gradiently, et designværktøj bygget om Marks: levende gradienter, der får alt, du designer, til at ligne dig.
Se vores profil