Branding af bryggeri: ét udtryk til hver dåse, plakat og opslag

God branding af et bryggeri har to lag. Kernen ændrer sig aldrig: logoet, skrifttypen, hvor ølnavnet står, hvordan styrke og stil sættes. Det andet lag ændrer sig med hver øl: en farve, et mønster eller et kunstværk. Drikkerne genkender bryggeriet på kernen og vælger ølen på det andet lag. Kør den samme opdeling gennem udgivelsesopslag, taproom'ets kalender og plakater, og alt, du sender ud, ser ud, som om det kom fra ét sted.

Sådan bygger du et bryggeribrand, der rummer et helt sortiment

De fleste bryggerier kører flere slags øl på én gang. At give hver slags sine egne visuelle regler forhindrer, at et køleskab fuldt af dåser bliver til støj, og det fortæller drikkerne, hvad de tager op, før de læser stilen.

Hvis din serie med små partier har sit eget navn og følgere, kan den fungere som et underbrand med lidt mere uafhængighed. Behold dog skrifttypen: den er den tråd, der binder hver dåse tilbage til dig. At skrive disse regler ned én gang, som en kort side i en brandguide, forhindrer en ny designer eller en samarbejdspartner i at gætte.

Valg af farver til hver ølstil

Drikkerne knytter allerede bestemte farver til bestemte stilarter, delvis fordi de kan se ølen i glasset. Læn dig op ad det i standardsortimentet, og bryd det med vilje til små partier, når du vil have en øl til at føles overraskende.

To praktiske tjek, før en farve går i tryk. For det første, stil dåsen ved siden af dens naboer i sortimentet: hvis to øl er svære at kende fra hinanden med et blik, så skub den ene lysere eller mørkere. For det andet, tjek ølnavnet og styrken mod farven bag dem, især på lyse lagere og dybe stouts, hvor hvid eller sort skrift kan forsvinde. Tekst på en gradient dækker, hvordan du tester kontrast på tværs af en hel etiket frem for ét sted.

Hvad der skal med i et opslag om en dåseudgivelse

Udgivelsesdagen er, hvor dine følgere beslutter, om de kommer forbi eller bestiller online. Læg de fire fakta, de har brug for, i første ramme: navnet, stilen, styrken og hvornår den fås.

1. 1

   Tease farven

   Et udsnit af etikettens farve eller kunstværk nogle dage før, kun med navnet.

2. 2

   Annoncér udgivelsen

   Feed-opslag og story sammen: navn, stil, alkoholprocent, dato, hvor man køber.

3. 3

   Del brygnoterne

   Humle, malt, hvad du sigtede efter. Folk, der kan lide øl, læser dem.

4. 4

   Post sidste chance

   »Sidste kasser af Low Tide.« Nyttigt for stamgæster, der havde tænkt sig at bestille.

En ugentlig taproom-kalender, stamgæsterne leder efter

Et ugentligt kalenderopslag er noget af det mest nyttige, et taproom kan dele. Post det samme dag hver uge, i samme layout, og stamgæsterne begynder at kigge efter det. List, hvad der sker, og hvad der skænkes, intet mere, og hold ordene fri af toppen og bunden af storyversionen, hvor appens egne knapper sidder (sikre zoner på sociale medier viser hvor).

• Mandag: ugens kalenderopslag og story.
• Midt i ugen: ét opslag om en begivenhed, som quizzen eller en overtagelse af hanerne.
• Fredag: hvad der er nyt på hanen, eller udgivelsen.
• Weekend: en story eller to fra baren, med tilladelse fra alle, der er med på billedet.

Til større begivenheder som en fødselsdagsfest eller en ølfestival har grafik til eventmarkedsføring en mere fyldig plan.

Design af plakat til begivenhed i taproom

Plakater har to opgaver i et bryggeri: de pynter taproom'et, og de sælger begivenheder. Begge dele virker bedre, når plakaten bruger din kerneskrift, så en quizplakat ved toilettet og en koncertplakat i en butiksrude læses som det samme brand.

Design af koncertplakat og plakatstørrelser går mere i detaljer. Et værktøj, der ændrer ét design til alle formater, sparer mange aftener her: i Gradiently forvandler Pro Instagram-opslaget til A3-plakaten og storyen i ét trin, og Designer kan skrive udgivelsesteksten og begivenhedsformuleringerne i dit brandkits stemme. Hvis du sikrer dig en Mark som dit taprooms baggrund, kan kun du eksportere med den, så intet andet bryggeri deler dit udtryk.