Kort fortalt
- Branding af et kaffebrænderi virker bedst som et system med et fast poselayout og en skiftende farve for hver oprindelse, ristning eller serie.
- En etiket på specialkaffe åbner som regel med oprindelse og producent og fortsætter med forarbejdning, sort, smagsnoter og ristedato.
- Farver for oprindelser kan hentes fra smagsnoterne, så en frugtig vasket kaffe og en chokoladeagtig natural ser forskellige ud med det samme.
- Lanceringsopslag er lettere at gøre godt, når det samme layout genbruges, og kun kaffens navn, noter og farve skifter.
- Abonnementsindhold kan laves i ét hug ud fra et regneark med månedens kaffer.
På denne side
Den bedste branding af et kaffebrænderi er et system frem for en stak adskilte designs. Poselayoutet, skrifttypen og logoets placering er faste. Farven skifter med hver oprindelse, ristning eller serie, og det gør ordene også. Lanceringsopslag og abonnementskort genbruger de samme dele. Bygget sådan tager det minutter at klæde en ny kaffe på, hver pose på hylden hører til samme familie, og kunderne lærer at finde deres favorit på farven.
Design af etiket til kaffepose: hvad skal hvor
Købere af specialkaffe læser etiketter nøje, og de læser dem i en forudsigelig rækkefølge. Sæt oplysningerne, hvor de forventer dem, på samme sted på hver pose.
- Oprindelse, de største ord: »Etiopien, Guji«.
- Producent eller vaskestation, fordi folk følger gårde, de kan lide.
- Forarbejdning og sort: vasket, natural, honey; Heirloom, Bourbon, Gesha.
- Smagsnoter, højst tre: »Abrikos, jasmin, sort te«.
- Ristedato og vægt, let at finde på bagsiden eller på et klistermærke.
- Brygforslag, filter eller espresso, hvis du rister adskilt til hver.
Svær at vælge ud fra
- En ny illustration og et nyt layout til hver lancering
- Smagsnoter i dekorativ skriveskrift
- Oprindelse gemt i små typer nederst
- Ristedato skrevet i blyant
Let at vælge ud fra
- Ét layout; farve og ord skifter pr. kaffe
- Noter i tydelig skrift, tre ord eller færre
- Oprindelsen som overskrift
- Ristedato trykt eller stemplet på samme sted
Hvis du trykker etiketter eller klistermærker frem for hele poser, gælder det samme system: én skabelon, en farve pr. kaffe. Pro eksporterer print-PDF'er med beskæring og skærmærker, som mange etiketprintere beder om. Beskæring i print forklarer, hvad det betyder.
En palet af oprindelser til hver ristning
Farve er den hurtigste måde at fortælle en kunde, hvordan en kaffe smager, før de læser noterne. Hent den fra koppen: stenfrugt og blomster i abrikos og bleg guld, mørk chokolade og nødder i brune toner, bær i dybe røde og lilla nuancer. Det er et udgangspunkt, ikke regler for noget lands kaffe; hvert parti er forskelligt, så vælg farven ud fra dine egne smagsnoter.
Giv dine faste blandinger mørkere, mere stabile farver og dine sæsonbestemte single origins de lysere. Så er husets espresso altid let at få øje på, og en ny lancering ser altid ud som en nyhed. Farvepaletter til fødevarebrands har mere om appetit og farve.
Lanceringsopslag til en ny kaffe
Følgere af et brænderi vil have tre ting ud af en lancering: hvad det er, hvordan det smager, og hvornår de kan bestille. Besvar alle tre i første billede.
Feedopslaget: oprindelsen som overskrift, forarbejdning og noter nedenunder.
Den samme lancering som story, med plads til et linksticker nedenunder.
Til selve fotografiet skal du fotografere posen stående på en flade i kaffens egen farve, eller på en neutral baggrund med farven i grafikken ved siden af. Spring latte art og jutesække over, som fylder hvert kaffefeed. En ren pose på sin farve kan genkendes i feedet, før nogen læser oprindelsen, og den står pænt ved siden af sidste måneds lancering.
- 1
Slå lanceringen op
Feedopslag og story samme morgen, i kaffens farve.
- 2
Følg op med producenten
Nogle dage senere en karrusel om gården eller vaskestationen: højde over havet, høst, hvem du køber af.
- 3
Del en opskrift
Dit brygforhold, din formaling og tid til den kaffe. Folk gemmer dem.
- 4
Sig til, når den næsten er væk
»De sidste poser Guji.« Ærligt og nyttigt.
Annoncering af nye produkter viser flere måder at formulere en lancering på. På story-versionen holder du oprindelsen og linkstickeren inden for den sikre zone, så appens knapper aldrig dækker dem.
Markedsføring af kaffeabonnement ud fra én skabelon
Abonnementer er en stabil indtægt for et brænderi, og de kræver stabilt indhold: en månedlig afsløring af, hvad der er i æsken, et kort i hver pakke, påmindelser før fristen. Det er gentaget arbejde, hvilket gør det ideelt til en skabelon, der udfyldes fra et regneark.
oprindelse,forarbejdning,noter,afsendes
Etiopien Guji,Vasket,"Abrikos, jasmin, sort te",3. marts
Colombia Huila,Honey,"Rødt æble, karamel, kakao",3. marts
Brasilien Mogiana,Natural,"Hasselnød, mælkechokolade",3. martsMed Gradiently Pro tager masseoprettelse en side som lanceringsopslaget ovenfor plus en CSV eller TSV, forbinder kolonnerne med sidens tekst, billeder eller tabeller, viser dig hver version til gennemgang og opretter dem alle på én gang. Én Fortryd fjerner hele partiet, hvis du ombestemmer dig. Sikr dig en Mark som dit brænderis baggrund, og hvert abonnementskort, lanceringsopslag og markedsskilt kommer ud ens. Masseoprettelse af designs fra et regneark gennemgår det.
Hvad du slår op
Størrelse
Hvad du slår op
Størrelse
Størrelse
Hvad du slår op
Størrelse
Hvis du også driver en café, rækker det samme system til menuer og skiltning; se branding af kaffebar.
Spørgsmål, folk stiller
Hvad skal der stå på en etiket til en kaffepose?
Oprindelse, producent, forarbejdning, sort, op til tre smagsnoter, ristedato og vægt. Sæt oprindelsen i den største skrift, og hav hver oplysning på samme sted på hver pose.
Hvordan vælger jeg farver til forskellige kaffer?
Hent dem fra koppen: abrikos og guld til blomster og stenfrugt, brune toner til chokolade og nødder, dybe røde til bær. Hold samme layout og skrift, så sortimentet stadig ligner ét brænderi.
Hvad skal et kaffebrænderi slå op på Instagram?
Nye lanceringer, historier om producenter, brygopskrifter, ristedage, afsløringer af abonnementet og ærlige påmindelser om de sidste poser.
Hvordan laver jeg abonnementskort hurtigere?
Byg én kortskabelon, list månedens kaffer i et regneark, og udfyld skabelonen derfra, så hvert kort passer sammen, og intet skal skrives om.
Skrevet af Gradiently
Holdet bag Gradiently, et designværktøj bygget om Marks: levende gradienter, der får alt, du designer, til at ligne dig.
Se vores profil